Отправляет email-рассылки с помощью сервиса Sendsay

Индустрия красоты: маркетинг, аналитика

Рассылка закрыта

При закрытии подписчики были переданы в рассылку "Абсолютно все о парфюмерии и косметике от MyJane.Ru" на которую и рекомендуем вам подписаться.

Вы можете найти рассылки сходной тематики в Каталоге рассылок.

←   Июль 2000   →
 1
 2
 3
 4
 5
 6
 7
 8
 9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
26
27
28
29
30
31
Автор
MyJane

Статистика

4.020 подписчиков
0 за неделю
←   Все выпуски   →

Служба Рассылок Городского Кота


Служба Рассылок Городского Кота
Интернет-журнал Красота ОНЛАЙН - игрокам на рынке красоты.
1)Спрос на косметику : женщины по-прежнему впереди

Во все времена женщины были наиболее активными потребителями косметики. Даже в советские времена, при дефиците практически всех товаров народного потребления, женщины ухитрялись доставать ее всяческими правдами и неправдами. Рассмотрим, каковы тенденции в потреблении косметики на сегодняшний день.

Больше половины населения России (61,5%), начиная с 16 лет, покупают косметику. 32,3% женщин приобретают ее для себя (35% в Москве и 31,7% а Санкт-Петербурге) и 10,3% женщин покупают косметику для других членов семьи (12,3% в Москве и 9% в Санкт-Петербурге). Для сравнения: 13,7% мужчин покупают косметику для себя (14,9% в Москве и 11,9% в Санкт-Петербурге) и 14% у для других членов семьи (16,2% в Москве и 12,5% в Санкт-Петербурге).

Решение о покупке большинство потребителей (51,3%) принимает самостоятельно.

Места покупок косметики отражены в таблице 1.

Таблица 1 (в % от количества населения)
Места покупок
Россия
Москва
Санкт-Петербург
В гастрономах и универмагах
15,2
22,1
11,1
В супермаркетах
2,2
2,1
1,8
В специализированных магазинах
14,1
12,1
17,4
В фирменных магазинах
7,2
5,6
9,2
В киосках и ларьках
5,3
4
9,5
У индивидуальных распространителей-консультантов
10,6
11,7
5,2
В павильонах (минимаркетах)
2,7
4,8
3,1
С лотков, на улице
1,5
1,1
2,9
На рынке
4,4
2,4
4,6
Источник: Комкон-2, R-TGI

Приведенные цифры говорят, о том, что москвичи при покупке косметики отдают предпочтение универмагам, а жители Санкт-Петербурга больше доверяют специализированным магазинам.

Какой же декоративной косметикой пользуются женщины? Из данных таблицы 2 видно, что большинство женщин не обходится без губной помады, духов, дезодоранта, туши для ресниц и лака для ногтей.

Таблица 2 (в % от количества населения)
Декоративная косметика
Россия
Москва
Санкт-Петербург
Компакт-пудра
18,1
19
19
Рассыпная пудра
5,1
6
4,2
Тональный крем
12,4
10,8
13,1
Крем-пудра
4,2
4,9
4,9
Маскирующий карандаш
5,2
5,7
5,1
Румяна
14,5
16,4
14,8
Контурный карандаш для глаз
20,5
20,4
20,9
Карандаш для бровей
12,3
9,9
12,1
Тушь для ресниц
27,5
26,9
29,7
Тени для век
21,6
20,4
20,8
Губная помада
36,8
35,9
36,7
Контурный карандаш для губ
17
15,7
16
Лак для ногтей
23,3
23,4
24,7
Дезодорант
29,1
31,2
31,3
Духи
29,7
31,7
29,8
Туалетная вода (одеколон)
22
22,1
22
Источник: Комкон-2, R-TGI

Что касается марок декоративной косметики, то приоритеты в их выборе можно отследить по таблице 3.

Таблица 3 (в % от количества населения)
Марки декоративной косметики
Россия
Москва
Санкт-Петербург
Arcancil
0,3
0,4
0,2
Avon
3,0
5,7
1,2
Bourjois
0,4
0,3
1,4
Captife
1,4
0,6
1,2
Chantal Cosmetics
0,3
0,3
0,4
Christian Dior
3,0
6,1
2,7
Clinique
0,5
0,7
0,5
Dzintars
3,2
1,6
4,3
Elizabeth Arden
0,3
0,2
0,4
Estee Lauder
1,7
4,6
1,3
Gala
0,2
0,1
0,1
Guerlain
0,1
0,4
0,0
Helena Rubinstein
0,3
0,4
0,4
Hlavin
0,2
0,1
0,2
L'Oreal
5,2
6,5
4,6
Lancome
5,6
8,9
6,1
Louis Philippe
2,0
2,1
2,3
Lumene
3,3
2,3
8,9
Mary Kay
2,8
3,7
1,7
Max Factor International
4,7
5,1
2,3
Oriflame
6,7
9,2
10,8
Paris Elysee
0,5
0,6
0,3
Pupa
1,4
2,1
1,3
Revlon
4,5
3,8
5,5
Rilken
0,4
0,5
0,4
Ruby Rose
6,0
2,5
3,7
Sans Soucis
0,3
0,3
0,3
The Orchids Lakme
1,3
2,5
1,6
Yardley
0,3
0,5
0,6
Yves Rosher
1,1
1,5
1,9
Yves Saint Laurent
0,4
0,7
0,2
Margaret Astor
0,8
0,7
1,5
Naturelle
1,0
1,1
0,9
Косметика фабрики "Новая заря"
5,3
7,0
5,7
Косметика фабрики "Свобода"
7,4
10,4
8,6
Источник: Комкон-2, R-TGI

Без сомнения, большинство женщин следит за состоянием своих волос и заботится об их красоте. Прежде чем говорить об имеющихся для этого средствах, интересно посмотреть на цифры, отражающие то, какие естественные цвета волос имеют представительницы прекрасного пола. (Таблица 4.)

Таблица 4 (в % от количества населения)
Натуральный цвет волос
Россия
Москва
Санкт-Петербург
Блондинка
3,8
4,7
3
Каштановые
7
6,5
7,1
Светло-русые
7,2
7,6
7,5
Рыжие
1,2
1,2
1,2
Темно-русые
10
9
8,9
Шатенка
5,5
6
6,4
Черные
2,6
2,3
2,6
Пепельно-седые
8,4
9,5
10,6
Белые
0,9
1,7
1,7
Другой цвет
2,5
2,7
2,3
Источник: Комкон-2, R-TGI

Чем же пользуются женщины для изменения цвета волос и прически?

Средствами для химической запивки волос пользуются 5,3% жительниц России. Большинство делает это не чаще одного раза в полгода.

Краской для волос пользуются 21,3% россиянок. При этом 1,4% пользуются чаще 1 раза в месяц; 3,6% - 1 раз в месяц; 4,7% - 1 раз в 2-3 месяца; 6,7% - реже 1 раза в 3 месяца.

Марки красок для волос, предпочитаемые россиянками, приведены в таблице 5.

Очевидно, что явным лидером среди красок для волос Londacolor (8,2% женщин в России пользуются этой краской).

Таблица 5 (в % от количества населения)
Марка краски для волос
Россия
Москва
Санкт-Петербург
Belle Color
2,1
2,8
2,3
Blondoran
2,5
2,4
2,9
Casting
0,3
0,2
0,1
Chantal
0,1
0,1
0,1
Clairol
0,6
1,0
1,4
Colorsilk Revlon
0,4
0,5
0,4
Eclair Clair
0,1
0,1
0,0
Exellence Creme
0,7
0,9
1,0
Imedia Exellence
0,4
0,7
0,7
Koleston
0,7
1,2
0,5
Londacolor
8,2
6,3
6,0
Magic Women
0,1
0,0
0,2
Polli Henkel
0,1
0,0
0,1
Poly Color
1,7
1,2
1,8
Recital Blondissimes
0,2
0,2
0,1
Recital Perfomance
0,5
0,7
0,4
Rilken
0,4
1,1
0,6
Wella Color
3,4
4,6
3,2
Роколор
0,8
0,9
1,3
Другая импортная
4,6
5,2
5,0
Другая российская
5,5
4,3
8,5
Нет ответа
0,7
0,8
0,6
Источник: Комкон-2, R-TGI

В использовании даже такого универсального средства, как дезодоранты, женщины намного опережают мужчин (29,1% и 16,4% соответственно).

Типы дезодорантов, которые выбирают мужчины и женщины, отражены в таблице 6.

Таблица 6
Тип дезодоранта
Россия Женщины|Мужчины
Москва Женщины|Мужчины
Шариковый дезодорант
11,4%
4,4%
13,4%
5,4%
Дезодорант-карандаш
3,1%
2,0%
3,3%
2,3%
Дезодорант-спрей (аэрозоль)
17,6%
10,9%
17,1%
12,1%
Дезодорант-крем
0,7%
0,6%
1,1%
0,4%
Дезодорант биз запаха
1,9%
1,2%
2,5%
1,9%
Источник: Комкон-2, R-TGI

Массированная реклама на телевидении приносит свои плоды и при выборе дезодорантов. Согласно опросам, наиболее предпочитаемые женщинами марки, - Fa, Rexona и Impuls. (Таблица 7).

Таблица 7 (в %)
Марка дезодоранта
Россия
Москва
Anais Anais
1.2
2.9
Avon
1.3
2.7
Bac
2.8
1.7
Calvin Klein
:0.3
0.4
Charlie/Revlon
1.2
0.7
Cobra
3.8
3.1
Credo
1.1
1.3
Fa
9.0
8.4
Herbina
2.0
2.8
Impuls
5.7
6.1
L'Oreal
1.6
2.3
Lancome
1.3
1.6
Lady Speed Stick
3.2
2.9
Magic Noir
0.5
1.4
Nivea
3.3
4.2
Opium
1.7
2.0
Oriflame
1.8
2.9
Poison
1.1
1.7
Rexona
8.4
7.6
Источник: Комкон-2, R-TGI

Мужчины также предпочитают дезодоранты, рекламу которых можно чаще всего встретить в средствах массовой информации. Это Gillette (6,6%), Mennen (4%) и Fa (3%).

Еще статьи ...

2)Туалетное мыло: структура потребительского спроса

Мыло - одна из групп товаров народного потребления, относящаяся к категории "первой необходимости". Именно мыло в "переломные периоды истории" исчезает с прилавков в первую очередь. Конечно, времена тотального дефицита прошли (как мы надеемся безвозвратно), а панический скачок спроса так и останется скачком. Но все-таки наступивший экономический кризис, несомненно, внес изменения в структуру потребительского спроса и в отношении такого товара, как туалетное мыло.

Для того, чтобы понять насколько изменилась ситуация в настоящий момент, давайте рассмотрим, как обстояли дела непосредственно до кризиса. И в этом нам опять поможет одна из ведущих российских исследовательских компаний "Комкон-2".

Данные приводятся из R-TGI (Индекс целевых групп).

В июне-августе 1998 г. было опрошено более 17.400 респондентов в возрасте от 10 лет и старше, в 42 областных центрах России.

Опрос: потребление предметов гигиены за июнь-август 1998 г.

Общее количество респондентов принято за 100%. Из них пользовались:

Импортным туалетным мылом 72,84%

Отечественным туалетным мылом 73,94%

(Сумма выше 100% означает, что у части респондентов присутствовало одновременно и отечественное, и импортное туалетное мыло.)

Таким образом, мы видим, что непосредственно перед кризисом российский потребитель практически в равной степени пользовался, как российским, так и импортным мылом. Ну а нормы потребления туалетного мыла показывают, что россияне и "чай пьют с сахаром, и руки с мылом моют".

Таблица 1
Мыло израсходовано за месяц
%от числа опрошенных
1 шт
20,38
2 шт
34,89
3 шт
18,00
4 шт
12,02
5 шт
10,6

Пожалуй, самым интересным показателем является возрастной профиль потребителей.

Существенные отличия в предпочтениях потребителей между импортным и отечественным мылом наиболее резко проявляется у групп потребителей старше 45 лет. Явный перевес отечественного мыла в выборе нашего старшего поколения обоснован как сформировавшимися устойчивыми привычками, так и невысоким уровнем дохода.

В качестве основной группы потребителей импортного мыла можно выделить людей в возрасте от 25 до 45 лет. Эта возрастная категория характеризуется наибольшей потребительской активностью.

Из таблицы 2 мы можем судить о том, что среди пользующихся отечественным мылом преобладают респонденты с потребительской активностью ниже среднего, а среди пользующихся импортной продукцией с высокой потребительской активностью.

Тем не менее распределение предпочтений между группами населения с различной потребительской активностью произошло достаточно равномерно.

Единственное существенное отличие в показателях - самое маленькое количество потребителей импортного туалетного мыла в группе с низкой потребительской активностью.

Таблица 2
Потребительская активность
% от потр. имп. туал. мыла
% от потр. отеч. туал. мыла
Высокая
24,33
17,78
Выше среднего
21,98
18,16
Средняя
21,03
19,67
Ниже среднего
19,35
22,44
Низкая
13,3
21,96

При этом достаточно большой процент потребителей отечественного мыла имеет высокую потребительскую активность. Отчасти это обусловлено уже сформировавшимися привычками, отчасти образом отечественной продукции как натуральной и безопасной. К тому же новые виды продукции отечественных производителей вполне достойны высокой оценки. (Например, "Цветы любви" и "Дивный сад" - "Невская косметика").

Места приобретения туалетного мыла

Мыло, как правило, не является предметом, ради приобретения которого специально отправляются в магазин. Его, в основном, покупают либо в торговых точках, расположенных на "пути следования", либо "заодно" с другими регулярными покупками. Помимо этого, высокий уровень покупок мыла приходится на аптеки у как никак, а мыло все-таки средство гигиены.

Вообще места приобретения отечественного и импортного мыла одинаковы. Разве что покупатели импортного мыла чуть чаще делают свою покупку в супермаркетах и минимаркетах, чем покупатели отечественного мыла.

Таблица 3
Где можно купить
% от потр. имп. мыла
% от потр. отеч. мыла
В гастрономах, универмагах
20,53
20,69
В супермаркетах
4,50
3,66
В аптеках
16,70
16,53
В фирменных магазинах
6,49
5,66
В киосках и ларьках
12,56
12,72
На мелкооптовом рынке
7,92
7,16
В минимаркете
3,44
2,81
С лотка на улице
11,01
10,86

Еще статьи ...

Красота ОНЛАЙН Интернет-журнал, каталог товаров и фирм-производителей.
pressa@krasota.ru
http://subscribe.ru/
E-mail: ask@subscribe.ru
В избранное