Отправляет email-рассылки с помощью сервиса Sendsay

Необычные устройства и гаджеты от Мастер Кит

Рассылка закрыта

При закрытии подписчики были переданы в рассылку "Даджет. Полезные гаджеты." на которую и рекомендуем вам подписаться.

Вы можете найти рассылки сходной тематики в Каталоге рассылок.

←   Декабрь 2005   →
 1
 2
 3
 4
 5
 6
 7
 8
 9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
26
27
28
29
30
31
Автор
Даджет

Статистика

2.027 подписчиков
0 за неделю
←   Все выпуски   →

Нестандартные еженедельные новости IT-мира Быть или не быть белорусскому IT-глянцу?


Информационный Канал Subscribe.Ru 
За последний год белорусский рекламный рынок подвергся серьезным испытаниям.
Неизвестно за какие грехи они были ниспосланы свыше. Речь идет не о проверках
налоговой и Госконтроля,
а о двух весьма занятных инициативах. Первая из них — 75 процентов белорусской
музыки на радио. Вторая — в рамках борьбы с торговлей людьми были введены
ограничения на щитовую рекламу. Как эти шаги скажутся на темпах роста рекламного
рынка, окончательно будет ясно по окончании этого года. Но то, что они вызвали
перераспределение денег в отрасли, это совершенно точно.

Возьмем, к примеру, радиостанции: белорусское радио традиционно ориентировалось
на офисы. В офисном формате в разное время работали «Альфа», Unistar,
«Рокс». Прослушивание радио на рабочем месте стало нормой для многих.
Офисная аудитория, как правило, образована, активна, по нашим меркам состоятельна
— идеальные потребители. С введением пресловутых 75-ти процентов эти люди,
ориентированные на современную зарубежную и российскую поп-музыку, в большинстве
своем отказались от радио в
пользу компакт-дисков или mp3. Количественно аудитория радио, может, изменилась
не сильно, но качественные сдвиги в ней произошли. Эффективность этого канала
информации снизилась. Особенно пострадали некоторые брэнды, видевшие среди покупателей
людей с достатком выше среднего.

Через некоторое время пострадал еще один медиаканал. Известно, что многие местные
партнеры транснациональных корпораций в продвижении брендов на рынке используют
общую рекламную стратегию, одинаковую для всех регионов мира. Часы, парфюмерию
и другие товары рекламируют всемирно известные звезды шоу-бизнеса: в нашей местечковой
формулировке — «замызганные француженки». С недавних пор использование
их изображений в плакатах на территории Беларуси де-факто запрещено. «Когда
Беларусь вырастит
своего Шумахера, тогда мы подумаем, чтобы рекламироваться в вашей стране»,
— фраза, мгновенно ставшая крылатой, как нельзя лучше отражает положение.
Дилерам пришлось либо отказаться от рекламы на бигбордах, либо производить свой
собственный рекламный продукт, что увеличивало расходы.

Другие каналы либо малоэффективны, либо дороги. В частности ТВ. Как же донести
информацию о своем товаре до потребителя? И тут многие вспомнили о глянцевых
журналах. Действительно, их аудитория — люди со средним и высоким достатком,
ориентированные на потребление. Для этой категории специалисты даже придумали
новый термин: prosumer — профессиональный потребитель. Однако московский
глянец недоступен для наших рекламодателей. Во-первых, дорого, во-вторых, аудитория
изданий географически распылена…
Получилось так, что к середине года в IT-атмосфере страны начала витать идея
собственного глянцевого журнала. И даже не одна.

К сожалению, путь от хорошей идеи до хорошего продукта не близкий. К настоящему
моменту только газете «Мой Компьютер» удалось создать нечто, напоминающее
IT-глянец (мелованная бумага, яркие фотографии, простые тексты). Все остальные
проекты (а их минимум три) зависли в стадии «разработки».

Приходится признать, что тому есть вполне объективные причины.

Метрополией и центром Европы белорусская столица пока является только в воображении
политиков. Бизнес смотрит на вещи более трезво. На сегодняшний день Минск удален
от центров шоу-бизнеса не только мирового, но даже российского
(и дело отнюдь не в расстояниях).

Содержать корреспондента не то, что в Нью-Йорке или Лондоне, но даже в Москве
или Киеве для наших журналов весьма и весьма накладно. Покупать публикации у
известных авторов — тоже. Свои же собственные звезды, едва выйдя из пеленок,
переключаются на работу для российских или украинских редакций: у соседей оплата
в разы больше. Те, кто остается, не являются ньюсмейкерами даже национального
масштаба. К тому же отечественный читатель давно существует, скорее, в российском
информационном поле, чем в белорусском.
Чем больше страна, тем больше информации и новостей. Десять миллионов белорусов
— меньше, чем население одной Москвы. Поэтому по информационной насыщенности
и иллюстративному материалу наш глянец будет однозначно проигрывать российскому.
А покупать «хуже, но за меньшие деньги» — это не то же самое,
что «лучше, но за большие».

Конечно, будь у нас настоящая, а не «нарисованная» граница с Россией,
несколько предприимчивых людей открыли бы в Минске совместные предприятия с Burda
и другими издательскими домами, специализирующимися на мужском и женском глянце.
Но… границы нет, а значит, открывать белорусское издание не имеет смысла.
Тем, кто хочет создать отечественный IT-глянец, нужно начинать с нуля и при этом
пытаться конкурировать с московскими журналами. И, несмотря на авансовую заинтересованность
рекламодателей,
результат подобного противостояния предопределен.

Вероятнее всего, что через год-два на всю Беларусь всего останется два-три глянцевых
журнала. И это будут издания, стремящиеся, в первую очередь, удовлетворить не
рекламодателя, а читателя. Сильно подозреваю, что IT-журнал в эту тройку входить
не будет.

В то же время, успеху изданий ориентированных на рекламодателя, не будут способствовать
и другие факторы. Во-первых, рано или поздно офисный слушатель вернется на радио,
даже со стопроцентно белорусским форматом. Это связано с психологией человека.
Продвинутых потребителей музыки — меломанов, которые сами выбирают себе
диски, разбираются в исполнителях — считанные проценты. Такой подход к
формированию музыкальной коллекции требует определенных усилий, в первую очередь
интеллектуальных. Основная
масса предпочитает потреблять заранее скомпонованный музыкальный продукт. Эти
люди не умеют и не желают выбирать. Они, в конце концов, вернутся на радио. Это
уже происходит. Во всяком случае после падения рекламных доходов в начале года
многие станции, ориентированные на массовую аудиторию, вернули прошлогодние позиции.
Радио было, есть и будет дешевым и эффективным медиаканалом.

Во-вторых, с каждым годом взрослеет Байнет. Появление хотя бы одного крупного
и качественного отечественного IT-проекта в Сети поставит в затруднительное положение
все офлайновые издания смежной тематики. Причем, помимо того, что содержать такой
проект изначально намного дешевле журнала, следует учитывать и то, что ежегодно
объем рынка белорусской интернет-рекламы удваивается.

Уходит из офлайна и аудитория. Студенты и школьники, которые еще пару лет назад
составляли основное население Байнета, заканчивают учебные заведения и начинают
зарабатывать деньги. Они уже представители нового поколения, выращенного на западных
потребительских стандартах. Офисная аудитория также все больше и больше втягивается
во всемирную паутину. К тому же этот медиаканал обладает широким инструментарием,
который позволяет не просто размещать, но и управлять рекламой. Белорусский глянец,
скорее всего, не
расцветет пышным цветом, как это случилось в Москве. Рекламодатели частично вернутся
на радио, частично переориентируются на интернет.

P.S. Впрочем, минимум один успешный проект белорусского IT-глянца все-таки есть.
Это «Мобильная связь». Начав с GSM-телефонии, журнал постепенно обращается
и к другим IT-темам. К сотовым телефонам добавились цифровые фотоаппараты и ноутбуки,
появилась интернет-рубрика. Прогнозируем, что за следующий год МС попытается
еще прочнее застолбить за собой завоеванные позиции и в итоге превратится в белорусский
вариант «Компьютерры». Вопрос в том, появятся ли у него успешные конкуренты.
Будем надеяться,
что да.
Subscribe.Ru
Поддержка подписчиков
Другие рассылки этой тематики
Другие рассылки этого автора 		Подписан адрес:
Код этой рассылки: industry.comp.itogi911
Архив рассылки 		Отписаться
Вспомнить пароль
В избранное