Сегодня РСЯ внедрило новую фишку для вебмастеров, а именно показывать свою рекламу заместо блока директа, если к вашей странице не подобрались объявления или их просто напросто нет, цитирую источник:
"Партнеры Рекламной сети Яндекса теперь могут автоматически показывать альтернативную рекламу (социальную, внутреннюю, других систем контекстной или баннерной рекламы), если для страниц сайта не подобрались объявления Яндекс.Директа или Яндекс.Маркета."
Читать далее