Обновление содержания сайта

В предыдущих выпусках обсуждалось, как создавать содержание для коммерческого сайта. Качество содержания сайта и периодичность его обновления имеют критическое значение в настоящий момент. И не только с точки зрения поисковых систем. Роботы поисковых систем очень неохотно посещают необновляемые сайты и сайты с некачественным содержанием. Это в первую очередь важно для привлечения и удержания посетителей на сайте и превращении их в покупателей. Содержание сайта должно создаваться именно для Ваших потенциальных клиентов. Поисковая система не будет покупать Ваш товар или услугу.

Ниже я приведу несколько способов обновления и улучшения содержания сайта.

Календарь событий. Идеален для сайтов недвижимости, книжных магазинов и вообще сайтов имеющих периодическое обновление или долгосрочный план развития. В календаре, возможно, показывать будущие события, товары, информацию об услугах и т.п.

Карты. Имеются в виду карты местности для продажи или аренды недвижимости, охоты, рыбалки, туризма, путешествий, кэмпингов и гостиниц.

Описание событий. Это прекрасно работает для продуктов или услуг, которые Вы продаете, где клиенты могут написать и обсудить Ваш продукт или услугу и как Вы помогли им. Это может оказаться мини-статьями или используйте их как свидетельства.

Фотографии и записи Ваших клиентов. Фактически это сообщество зарегистрированных клиентов. Идеально подходит для сайтов небольших фирм, работающих в одном регионе.

Блоги и форум. Только обязательно надо с чего-то начать. Если у Вас самих не хватает времени писать в них, наймите людей, которые начнут писать туда.

Статьи. Должны создаваться, чтобы вызывать интерес у потенциального клиента. Создавать и добавлять статьи лучше всего регулярно. Регулярность лучше всего соблюдать недельную, с одной стороны Вы не надоедите, с другой – о Вас не забудут.

Ответы экспертов. Клиенты и посетители сайта любят задавать вопросы. Пусть на них отвечает эксперт, или даже целая группа. В зависимости от объема вопросов обновляйте ответы раз в неделю или раз в день. Обязательно создайте архив вопросов/ответов.

Бюллетень продукции или услуг. Точнее говоря – обзоры своих продуктов и услуг, конкурентов, партнеров и т.п. Ни в коем случае не скрывайте информацию. Обычно у «своих» продуктов скрывают недостатки, а у «чужих» достоинства. Посетители сайта докопаются до этой информации, а Вы испортите себе репутацию.

FAQ или ЧАВО. Часто задаваемые вопросы и ответы на них. Если Вы получаете вопросы от клиентов и посетителей сайта, то, возможно, выделить из них те, которые задают чаще всего и помещать ответы на них на сайт.

Статья «Несколько мифов о SEO» посвящена тем предрассудкам, с которыми мне приходилось сталкиваться. И не только у клиентов, но и у работников SEO. Корни этих предрассудков обычно гнездятся в непонимании работы поисковых систем и отношении к SEO как к рекламе и наоборот.

Google постепенно начинает решать проблему fraud-кликов. Напомню, что по оценкам экспертов они составляют 20-25% всех кликов в PPC, что существенно сказывается на увеличении рекламных бюджетов – до 33%. Компания предложила некоторым своим клиентам Google AdWords новую схемы работы – CPA. CPA – оплата показа рекламы за определенное действие пользователя на сайте. Например, покупку товара, регистрацию в партнерской программе, подписку на рассылку и т.п. Таким образом, становится бессмысленным пускать робота, кликающего на рекламу, необходимо еще выполнять определенное коммерческое действие.

Обзор форума SEOChase

Тема: Перспективы развития региональных поисковиков.
Автор: spark
Комментарий: Основная и главная поисковая система на планете – конечно Google, но доля ее участия в поиске в разных странах разная, например, в Украине 50%, в Китае около 6%, в России тоже около 6%. Значит, национальные поисковые системы имеют какие-то неоспоримые плюсы, по сравнению с глобальной поисковой системой?

Тема: Сайт New York Times использует клоакинг.
Автор: Cherny
Комментарий: На сайте New York Times поисковые роботы собирают информацию с тех страниц, которые пользователю доступны, только после регистрации, то есть поисковой системе доступна информация, которая недоступна пользователю. Это и называется клоакингом.

Встретимся через неделю!
С уважением Беломестных Виктор (buster)