Отправляет email-рассылки с помощью сервиса Sendsay

Академия контекстной рекламы

Рассылка закрыта

При закрытии подписчики были переданы в рассылку "Левитас: Почему Ваш бизнес-сайт не работает?" на которую и рекомендуем вам подписаться.

Вы можете найти рассылки сходной тематики в Каталоге рассылок.

←   Февраль 2009   →
 1
 2
 3
 4
 5
 6
 7
 8
 9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
26
27
28
Автор
Павел Сосновый

Статистика

940 подписчиков
0 за неделю
←   Все выпуски   →

Директ vs. Adwords. Первый раунд!


Яндекс.Директ vs. Google.Adwords. Первый раунд!

 Этим письмом я открываю цикл статей, посвященных сравнению двух гигантов контекстной рекламы: Яндекс.Директ и Google.Adwords.
Для удобства я буду далее первого называть просто «Директ», а второго «Adwords».

В область сравнения войдут все этапы подготовки, создания, поддержки и мониторнига рекламных кампаний.
Цикл будет достаточно длинным. и его письма не будут идти подряд.
Сегодня я расскажу об одной области, через пару писем о другой, потом о следующей и так далее. Иначе кто-нибудь может заскучать :)

Сразу отвечу на вопрос, наверняка возникший у специалистов и причастных.
Да, Бегун (begun.ru) я не рассматриваю специально, а не потому, что забыл.
Я больше не работаю с данной системой и считаю ее наименее дружелюбной и удобной для пользователя.
Ее рекламная сеть наименее ценна с точки зрения «чистоты» трафика.
Все вышеперечисленное является моей личной позицией, а никак не пропагандой бросать рекламные кампании в Бегуне. В конце концов, он мне просто не нравится.
Хоть ему и принадлежит (по последним оценкам) 20-21% поискового трафика.

Правда, надежда, что они станут работать лучше, есть. Уже начали возникать подвижки в удобстве управления кампаниями.
Я думаю, рано или поздно, Бегун станет достаточно удобным, чтобы с ним было приятно работать. Лично я пока подожду, и буду работать с теми, с кем удобно.

Ну что же, начнем битву чемпионов.
Первый раунд!

Логин – авторизация в системе.
Прежде, чем начать работу в любой из этих систем, вы должны получить логин в соответствующей системе. И в Яндексе и в Гугле вам достаточно иметь логин в любом из дополнительных сервисов (почта, деньги и т.д.) для того, чтобы начать новую рекламную кампанию.

Временной таргетинг – установка времени показа объявления..
В Яндексе возможно настроить время работы – исключать/подключать дни недели и часы. Единственное ограничение, кампания должна показываться минимум 40 часов в рабочие дни.

В Гугле настройка куда более гибкая – с возможным шагом в 15 минут и более гибкой системой обработки дня.
Можно настроить, что ваша кампания будет показываться с 0:15 до 0:30 в понедельник и с 14:45 до 15:00 в четверг. :)
Ограничений по минимуму нет.
Есть предустановленные пакеты: рабочие дни, выходные и т.д.

Геотаргетниг- установка географии посетителей.
В Яндексе достаточно удобный интерфейс.
Есть заранее установленные пакеты:
- Москва и область
- Санкт-Петербург

Или по географическим зонам в России
- Центр
- Северо-Запад
- Поволжье
- Юг
- Сибирь
- Дальний Восток
- Урал
Каждая такая зона может быть раскрыта и в ней могут быть уточнены отдельные города.

Гугл пошел в этом отношении дальше.
Помимо тех же настроек по Странам/областям/городам можно настраивать области на карте, которые сам нарисуешь.
На выбор круговая область – указываешь точку на карте и радиус:
http://akif.ru/files/AKR_5_1.jpg

Или многоугольник – указываешь точки периметра и замыкаешь объект:
http://akif.ru/files/AKR_5_2.jpg

Удобно для зональных кампаний, которых нет в предустановленном списке городов.
Или удобно работать с кусками области. Например, Московской, если рекламируемая компания оказывает услуги только по небольшому территориальному участку.

Уведомления – получение сообщение о событиях в кампании.
В Яндексе можно настроить уведомления о:
- Остатке средств (настраивается процент остатка, при котором будет уведомление)
- Поступлении средств
- Результатах модерации объявлений
- Смене позиции и отключении ключевых слов
- О проблемах в работе сайта – если ваш сайт отключился (например, проблемы на хостинге), то есть возможность настроить автоматическую остановку кампании на этот период.

Уведомления можно получать как на почту (разные адреса), так и по sms.

У Гугла с этим несколько сложнее.
Уведомления он присылает автоматически, на почту и только о двух вещах:
- Остатке средств (остановке кампании по их истечению)
- Зачислению средств и возобновлению кампании
- Отрицательных результатах модерации.

Разные примочки и процессы автоматизации.
У Яндекса есть несколько забавных инструментов.

Автофокус – уточнение вашего объявления на основе статистики неэффективных показов.
Проще говоря, он оценивает с каких дополнительных слов на объявление хуже всего заходили и автоматически их отключает, как только общая эффективность запроса падает ниже определенного уровня. Этот инструмент призван следить за вашим CTR.
Правда иногда он отключает запрос полностью за невозможностью его уточнить.

Автобюджет – «умная» система, призванная с толком тратить средства рекламодателя в зависимости от установленного бюджета и приоритета объявлений. Можно установить максимальный недельный бюджет и максимально допустимую ставку, а также три уровня приоритета для объявлений. Объявления с высоким уровнем приоритета автобюджет будет держать до последнего, стараясь растянуть для них бюджет на весь срок.

РСЯ – рекламная сеть Яндекса, это партнерские тематические сайты, на которых может быть размещена реклама. В зависимости от рекламируемой области вы можете подключать или отключать РСЯ целиком или отдельными ресурсами.
Реклама на РСЯ стоит дешевле.


Гугл предлагает несколько иной набор настроек.
Во-первых, он предлагает сразу определить ежедневный бюджет кампании.
Причем у Гугла ставки для поиска и ставки для РСГ (рекламной сети Гугла) можно устанавливать самостоятельно.
Также предлагается выбор по трате установленного дневного бюджета:
Вы можете установить, чтобы он тратился с максимально возможной скоростью.
В этом случае он может закончится куда раньше, чем за сутки.
Или вы можете установить, что объявления будут показывать с той частотой, чтобы плавно растянуть бюджет на все сутки.

Первый случай идеально подходит для определения «пика» кампании. Т.е. выявления того, сколько максимально может обеспечить данная кампания посетителей, и сколько это может максимум стоить.

Еще в Гугле можно полностью отключить показ на поиске Google и его партнеров (AOL, Ask.com и другие), сосредоточившись на РСГ.

Есть установка возможных платформ, на которых могут демонстрироваться объявления.
Например, только на ПК и ноутбуках и/или только на IPhone и других мобильных устройствах.

Также в Гугле можно выбрать язык показа вашего объявления, вместо геотаргетинга.
Это значит, что все, кто интересуются вашим товаром, например, в русскоязычной области – будут получать ваши объявления.

Первый раунд закончен!
Вывод по рассмотренной области «предсоздания кампании и вариантов ее управления»:

И Яндекс и Гугл предоставляют широкую возможность по настройке и управлению рекламными кампаниями.
Яндекс я назвал бы более дружелюбным к пользователю, а Гугл более «техническим», т.е. позволяющим осуществить более точную и кропотливую настройку объявлений. Для настоящих фанатов или специалистов.

В следующих раундах я разберу:

Области запросов, ценообразование, дружелюбность к пользователю, обратную связь от системы, поддержка пользователя справочной информацией, удобство регулярного пользования, удобство для рекламного агентства и выгоды мультиаккаунта, создания объявлений и возможности сплит-тестирования. Битва будет долгой :)

В завершении хочу сказать, что этот цикл статей направлен не на выявление чемпиона, т.е. безусловно лучшего. Я хочу продемонстрировать возможности обеих систем в сравнении и показать, что в обеих можно найти что-то удобное для себя.
А о каких-то возможностях этих систем вы могли даже и не знать.
Это не только соревнование, это знакомство с широчайшими возможностями гигантов контекстной рекламы.

На этом сегодня все.

В конце лишь отвечу на один вопрос, который мне задали по поводу прошлого выпуска (про Этику)

«статья не о чем...
 ...каждый нецелевой посетитель - минус стоимость клика для рекламодателя...говорить нужно не о этике, а о профессионализме рекламщика.»

Во-первых, существенные минус к стоимости идет только на позиции спецразмещения.
И даже в этом случае, нецелевые посещения в итоге остаются невыгодными для рекламодателя.
Если построить ножницы удешевления рекламы за счет повышения CTR нецелевыми посетителями и посмотреть точку пересечения двух кривых: количество затрат в сумме и снижение издержек за счет уменьшения стоимости, то рекламодатель всегда останется в проигрыше.

Проще говоря, удешевление стоимости клика, это скидка, которая дается за Опт – большое количество кликов на одном объявлении.
Но скидки построены так, что X кликов за расчетный период никогда не будут стоить дешевле Y(при Y<X) кликов за тот же период.

Проиллюстрирую примером.
Предположим, спецразмещение по умолчанию стоит 1 у.е и число запросов – 100 в месяц.
При удержании CTR в районе 5% (т.е. каждый 20-й, увидевший объявление, на него зайдет) эта стоимость будет оставаться на своем текущем уровне, т.е. тратиться будет 5*1 = 5 у.е. за 5 человек.
При выводе CTR до 10% (каждый 10-й)  стоимость может понизиться до 0.6 у.е. Т.е. тратиться будет 10*0.6 = 6 у.е. за 10 человек.
При выводе CTR до 20% (каждый 5-й) стоимость может понизиться до 0.4 у.е. Т.е. тратиться будет 20*0.4 = 8 у.е. за 20 человек.

Пример вымышлен и лишь показывает динамику цен, ориентированную на то, что вам выгоднее делать хорошее объявление, но при этом вы все равно будете платить больше в абсолютных величинах.

Если из 10 посетителей вы специально привели 5 нецелевых, то вы потратили на них в сумме 6у.е. вместо 5у.е.

Так уж построена система, чтобы не выгодно было кликать на самого себя, поднимая тем самым свой CTR.
Реклама окупается только за счет продаж с целевого ресурса, а никак не удешевляется за счет «левых» посетителей.

С наилучшими пожеланиями!
Павел Сосновый,
Ведущий специалист.
Pavel@sosnovyi.ru – моя почта для комментариев, вопросов и предложений.
В избранное