И в шутку, и всерьез - новые заметки о Яндексе. "На чем работает Яндекс" - подробная информация, сколько ежедневно съедает офис: 3,5 кг кофе, 7 кг колбасы, 117 литров воды и 6 кг сахара... Такое питание позволяет одновременно работать над 70 проектами, ежедневно заключать 12 договоров, выставлять 600 счетов и вносить около 200 изменений (в день!) в программные коды. И делать еще много чего.

В частности, писать статьи, например, "Некоторые аспекты полнотекстового поиска и ранжирования в Яндекс". Есть над чем подумать пытливым искателям формулы попадания на первые позиции результатов поиска. Собственно, в статье эти формулы и прописаны, даже с комментариями. "Основной поисковый оператор Яндекса — «многоместный оператор AND» с неявно назначенными ограничениями контекста между соседними словами запроса. Выполнение этого оператора происходит по схеме...", "Полученная контрастность слова распределяется на все его позиции, прошедшие фильтр. Затем по ним происходит итерирование и вычисление веса каждой словопозиции с учетом расстояния до всех остальных слов из запроса, попавших в пассаж. Учет состоит в вычислении сходства этого расстояния с заданным в запросе оптимальным расстоянием. Наконец, веса словопозиций, взвешенные по сходству их полного контекста, "собираются" обратно и образуют вес документа." Все просто и понятно! :0)

Тем, кто затрудняется вышеприведенную статью сразу же преобразовать в руководство к действиям по продвижению любимого проекта, можно рекомендовать посетить семинар Searchengines.ru "Поисковое продвижение в практическом применении". В его работе примут участие целых два сотрудника Яндекса - главный аналитик отдела маркетинга Алексей Амилющенко и менеджер поисковых проектов Александр Садовский. Спросите, что называется, "живьем".

В анонсе семинара привлекает внимание следующая строка: "Особенное внимание будет уделено преодолению конкуренции в сложных секторах". С ростом Интернета этих сложных секторов становится все больше и больше - туризм, строительство, подарки, автомобили. Тенденция развития очевидна, прежде чем что-то купить, люди предварительно будут искать информацию о предполагаемом товаре или услуге в Сети. А также искать и информацию о продавце, поэтому от оценки именно сетевого представительства компании станет зависеть львиная доля ее продаж. Выводы сделать несложно даже на несколько лет вперед. Чем бы вы ни занимались - рано или поздно ваша интернет-ниша превратится в "сложный сектор".

Подробнее о семинаре и докладчиках на официальном сайте, вот ссылки

• http://seminar.searchengines.ru/
• http://www.searchengines.ru/news/archives/004464.html

В практике рекламы семинаров сказано новое слово. Теперь интересующие вопросы организаторам ДО начала семинара можно задать на открытом форуме -
см. http://forum.searchengines.ru/showthread.php?s=&threadid=16059

В сети обнаружены "клоны" популярного сервиса по анализу продвижения сайта" -

• http://www.promoting.ru/analyzer/ и
• http://promo.webcom.by/stat/

Автор оригинального сервиса Григорий Селезнев так прокомментировал появление клонов его анализатора.

"Теперь понял, - здесь традиция такая: бить морду тому, кто полезет за бананами...". Это строка из замечательной статьи Феликса Кирсанова "Как возникают традиции".

Статья не относится напрямую к нашей "науке о продвижении", но любому, кто занимается этим бизнесом, стоит о ней помнить. Ведь поиск, поисковая реклама, продвижение, интернет, информация - это сегодня "мир без правил", "дикий Запад", самое начало развития, где все меняется, и вчерашние знания и методы устаревают очень быстро. Тем не менее, "обезьяньи традиции" возникают постоянно.

Архив рассылки Кирсанова здесь - http://www.orator.ru/archiv.html - зачитаться можно!

Продвижение сайтов в поисковых системах базируется на информации о поисковом спросе. Подчеркну - на точной информации (см. статью по теме - Классическая задача оптимизации). Специалисту необходимо знать, какие именно запросы задают пользователи в поисковые системы и как часто.

Первая открытая информация о поисковых запросах и их частотах появилась в поисковой системе Яндекс почти пять лет назад. Тогда последние 20 запросов транслировались на страничке с названием "Прямой Эфир" и при желании получить необходимую информацию было можно, и при наличии небольших навыков в программировании обработать ее нужным образом.

С 2002 года Яндекс - опять же первым в Рунете - стал открыто выдавать данные по поисковым запросам уже с обработчиком, который позволял получить статистику запросов по заданному слову или словосочетанию. Это было сделано для того, чтобы рекламодатели Яндекс.Директа могли осмысленно работать с системой. Думаю, этот год можно назвать годом становления профессии "поискового оптимизатора" в массовом варианте.

В 2004 году Яндекс изменил формулу подсчета данных, и вместо указания точной частоты запроса стал показывать "эстраполированный" вариант. По данным Яндекса, каждый второй пользователь переходит на вторую страницу результатов поиска, а так как сервис статистики запросов Директа предназначен для оценки количества показов рекламного объявления, частота запроса стала умножаться на 1,5 (объявления Директа показываются и на второй странице). Такая форма выдачи результатов, действительно, была более удобной для рекламодателей.

Продолжая тенденцию, буквально на днях, Яндекс вновь изменил алгоритм подсчета частот поисковых запросов. На Директе нельзя разместить объявление по точному соответствию одному слову или словосочетанию, поэтому для каждого словосочетания (маски) теперь показывается суммарная частота всех запросов, которые удовлетворяют условию, заданному маской, т.е. все склонений, всех запросов с допольнительными словами. Скорее всего, опять же, умноженные на 1,5.

Вот комментарий руководителя Директа Евгения Ломизе на форуме Яндекса: "Мы сейчас сразу по всем словам из списка показываем именно ту цифру, которая и нужна клиентам директа для планирования кампании - реальную оценку показов, которые они получат, потому что на Директе нет размещения по точному соответствию. Раньше такую цифру мы выводили только для того слова/словосочетания, по которому велся запрос на статистику - и это было менее правильно."

С точки зрения удобства рекламодателей, новый формат, действительно, намного удобнее. Непонятно одно: как говорится, "на фига козе баян"? Точная оценка предполагаемого количества показов необходима рекламодателю, когда ему и платить предстоит именно за показы. Но - Директ оплачивается по кликам.

Что это - готовится возврат к старой системе оплаты за показы? Или что-то еще?..

Так или иначе, но сервис подсчета частот запросов Директа стал абсолютно неприменим для применения в качестве источника данных для поисковой оптимизации. В то время как статистика Рамблера, наоборот, подходит для этих целей идеально. Рамблер не "нормирует" похожие формулировки, выдает данные по реальным частотам, причем как собственно частоту запроса, так и для количества показов на всех страницах с результатами поиска. Дает информацию о географическом распределении запросов, о динамике запросов по месяцам, чего в Директе никогда не было. А также не требует авторизации и предоставляет в распоряжение пользователя язык составления масок, с помощью которого легко получить и информацию об общем количестве показов. Одним словом, и себе, и людям.

В общем, здравствуй, Рамблер!
Яндекс (Директ для SEO) - прощай!