Продвижение сайта. Профессиональные советы экспертов

Рассылка закрыта

Вы можете найти рассылки сходной тематики в Каталоге рассылок.

←   Сентябрь 2008   →
 1
 2
 3
 4
 5
 6
 7
 8
 9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
26
27
28
29
30
Автор
Александр Прокудин

Статистика

71.938 подписчиков
-9 за неделю
←   Все выпуски   →

НА РАНЖИРОВАНИЕ В ЯНДЕКСЕ ВЛИЯЮТ КЛИКИ "СРЕДНЕГО ПОЛЬЗОВАТЕЛЯ",А НЕ НАКЛИКИВАНИЯ ОПТИМИЗАТОРОВ


АШМАНОВ и ПАРТНЕРЫ        No. 252-базовый

НА РАНЖИРОВАНИЕ В ЯНДЕКСЕ ВЛИЯЮТ КЛИКИ "СРЕДНЕГО ПОЛЬЗОВАТЕЛЯ",
А НЕ НАКЛИКИВАНИЯ ОПТИМИЗАТОРОВ


От редактора
"Как пользователи могут влиять на ранжирование?" Семинар Яндекса
Новости: главное за неделю
Задайте свой вопрос экспертам
О преимуществах платной подписки
ОТ РЕДАКТОРА

Здравствуйте, уважаемые читатели!

Неделя выдалась небывало богатой на новости от Яндекса. Удобнее, пожалуй, будет собрать их все в одном тексте, чем рассказывать о каждом событии в отдельности.

Программа Я.Онлайн, которая уже около года работала как уведомитель о новых письмах в Яндекс-почте, приобрела функциональность мессенджера, работающего по протоколу Jabber с открытым исходным кодом. По этому же протоколу работают такие системы мгновенного обмена сообщениями, как QIP, Google Talk и LJ-Talk от Livejournal, поэтому свои контакты в этих системах можно добавить в Я.Онлайн.

Семинар
"ПРОДВИЖЕНИЕ САЙТОВ В ИНТЕРНЕТЕ - ТЕОРИЯ И ПРАКТИКА"
Москва, 25-26 сентября 2008 г.

Слушатели узнают много нового о теории и практике интернет-маркетинга, о корректных и некорректных способах продвижения сайта в поисковых машинах, о наиболее эффективных подходах к использованию контекстной рекламы, о том, как писать тексты для сайта и как использовать статистику.

Регистрация | Программа |
Условия участия

О том, как это сделать и о других опциях программы, рассказывается на специальной странице. Таким образом, Яндекс наконец вышел на рынок, где уже прочно присутствуют очень серьёзные игроки – Google, Mail.ru с "Агентом", у которого "6,7 млн. пользователей в месяц", Рамблер, который в партнерстве с компанией AOL локализует для рунетовского рынка мессенджер ICQ, холдинг РБК с набирающим популярность мессенджером QIP, который поддерживает и ICQ, и Jabber. Кстати, по По условиям лицензирования протокола ICQ, при числе одновременно подключенных через программу пользователей более 100 тысяч, в клиент должна добавляться реклама AOL. Однако, это условие не соблюдает ни QIP, ни Агент.Mail.ru, который буквально на днях добавил поддержку ICQ в свой мессенджер.

Судя по всему, уникальное предложение, которое Яндекс делает этому насыщенному рынку, состоит в плотной интеграции Я.Онлайн с другими сервисами Яндекса. Список контактов формируется из людей, добавленных в друзья на wow.ya.ru, программа включает информеры пробок и погоды, поисковую строку и уведомления о свежей почте. Весь этот набор уже есть среди функционала Яндекс.Бара.

На Яндексе появилась обзорно-географическая карта мира — самая подробная в Рунете на сегодняшний день, а также карта Европы, на которую нанесены практически все населенные пункты, до поселков сельского типа. В составе карты Европы есть карта Украины, включающая 19 карт городов с точностью до дома, а для Киева, Запорожья и Харькова свежие спутниковые снимки высокого разрешения.

"На карте мира работает поиск. То есть теперь пользователи Яндекса могут узнать, где конкретно, например, находятся пострадавшие недавно от урагана "Густав" кубинский город Пинар-дель-Рио и американский Новый Орлеан, — говорит Андрей Кармацкий, менеджер службы Яндекс.Карты. — Можно найти любой населенный пункт, где живет больше 50 тыс. человек — от поселка Касас-де-Фернандо-Алонсо-о-лос-Театинос до Бобруйска". Также на Яндексе опубликована подробная карта Европы.

Будет ли IPO? (Что это?) Отраслевая пресса на этой неделе подхватила появившийся на страницах издания MarketingVOX слух о том, что Яндекс уже подал заявку на размещение акций на бирже NASDAQ – то есть, процессу, обозначающемуся аббревиатурой "IPO" дан старт. Хотя более авторитетное издание CNN-Money опровергло эту информацию строчкой "An outlier in the big-and-safe-is-better theory is Russian search company Yandex. While it hasn't filed yet,…", слух успел подхватить ряд рунетовских и зарубежных СМИ и блогов. Потом маятник качнулся в обратную сторону – и в изданиях стали появляться опровержения этой информации. Вебпланета написала, что по данным инвестиционного холдинга "Финам" IPO Яндекса перенесено на 2009 год, а Роем.ру написал, что таких данных "Финам" не озвучивал. Тем не менее, многие уже сомневаются, что это долгожданное событие состоится в текущем году.

Почему же людей, деятельность которых связана с Рунетом, так волнует IPO Яндекса? Что изменится для самой компании и для тех, чей бизнес от неё зависит? Измениться может что угодно. По масштабности IPO можно условно приравнять к рестуктуризации компании. Всегда предполагается, что новая структура будет работать лучше, чем та, от которой отказались. Но реализация и связанные с нею издержки могут принести сюрпризы. У руководства Яндекса появится ответственность перед акционерами, а у нас появится возможность следить за курсом акций и анализировать его реакцию на те или иные действия руководства компании. Велика вероятность ужесточения борьбы с оптимизаторским прессингом - Яндекс не захочет выглядеть в глазах мирового сообщества компанией, на деятельность которой сильно влияют неконтролируемые ею факторы. С другой стороны "контролирование факторов" может принять и форму более открытого и активного сотрудничества с солидными игроками SEO-рынка.

"КАК ПОЛЬЗОВАТЕЛИ МОГУТ ВЛИЯТЬ НА РАНЖИРОВАНИЕ?" СЕМИНАР ЯНДЕКСА

29 августа Яндекс провел открытый семинар под очень заманчивым заголовком – "Как пользователи могут влиять на ранжирование". Игорь Кураленок, руководитель службы оценки качества поиска Яндекса, рассказал о том, что поведение пользователей на странице с поисковой выдачей может дать ценную информацию для улучшения качества поиска.

Для этого можно учитывать, например, сколько времени пользователь провел на странице выдачи, по скольким ссылкам он кликнул и по каким именно, статистику посещаемости сайтов, редактирование пользователем запроса в рамках одной сессии, последовательность заданных в рамках одной сессии запросов. К сожалению, анализ сессий запросов плохо работает с высокочастотными и низкочастотными запросами, хотя и по разным причинам. Сложно "угадать" и почему окончилась поисковая сессия – человек нашел то, что искал, или же выдача не понравилась ему настолько, что он ушел на другой поисковик.

Есть множество факторов, препятствующих корректному учёту данных. Во-первых, необычные формы пользовательского поведения – скликивания и флешмобы. Во-вторых, по сайтам в выдаче зачастую производятся нелогичные клики – например, порносайт в выдаче по пластиковым окнам, по такой ссылке многие кликнут от неожиданности или из любопытства. В третьих, пользователь может узнать то, зачем пришёл на поиск, из сниппета и не "проголосовать" за сайт кликом. Есть тут и своеобразный порочный круг: чем выше сайт отранжирован, тем чаще по нему кликают, а чем чаще кликают – тем выше его, соответственно, нужно поставить.

Прозвучал на семинаре термин "голосующий клик". Если определенное количество разных пользователей кликают на один и тот же сайт в выдаче по одному и тому же запросу, то их клики становятся "голосующими" и их можно учитывать при ранжировании сайта. Выдача становится более привлекательной и разнообразной, "о релевантности мы пока не говорим", - отметил докладчик. Естественно, не было сообщено, сколько именно раз нужно покликать на ссылку, чтобы клики стали голосующими.

Поведение пользователей - хороший источник информации о качестве выдачи, но эту информацию очень сложно использовать при ранжировании. Если её использовать просто и непосредственно, в выдаче начинается хаос. Поэтому она используется очень косвенно и сложно.

Поведение пользователей исследуют практически все крупные поисковые системы. Но например Google использует эти данные пока только для настройки персонализированного поиска под потребности конкретного пользователя. В рамках экспериментальных программ пользователям позволяется вообще формировать выдачу самостоятельно, переставляя местами любые сайты – но увидит такую выдачу только сам её создатель. Яндекс же попытается идти по пути генерализации (от слова "обобщение") – влияние факторов, учитываемых при ранжировании, на выдачу у всех пользователей.

При подготовке материала мы уточнили у Игоря Кураленка два главных момента:

Методики учёта поведения пользователей при ранжировании имеют сугубо экспериментальный статус или уже работают в поиске Яндекса?
Существует ограниченный перечень типов данных, из которых выжимают десятки и сотни факторов ранжирования. Поведение пользователей на выдаче является еще одним перспективным типом данных. Деление факторов на экспериментальные и боевые условно, потому что машинное обучение алгоритмов определяет вес фактора в соответствии с тем, насколько хорошо он позволяет предсказывать релевантность. Поэтому все удачные факторы, конечно, будут использоваться для улучшения поиска Яндекса.

Есть ли смысл кликать по своим сайтам в выдаче, чтобы они поднялись повыше?
Технология фильтрации накрутки в Яндексе имеет многолетнюю историю, например, для Директа. Мы умеем отсеивать клик-боты.

( Полная версия статьи опубликована в "РВ" - расширенном выпуске
нашей рассылки, см. Архив )

Подписаться на "РВ" можно здесь - http://www.optimization.ru/subscribe/money.html

НОВОСТИ: ГЛАВНОЕ ЗА НЕДЕЛЮ

Picasa научилась узнавать человека на фото.

Google встроил в свой фотохостинг Picasa технологию распознавания лиц. Теперь можно подписать имя человека только на одной фотографии, и Picasa автоматически найдет и предложит отметить тем же именем все остальные фотографии с ним. В основе разработки - технология распознавания лиц от Neven Vision, которую поисковик приобрел в 2006 году. Качество распознавания лица зависит от того, смотрит ли человек в камеру, от освещения, от качества фото других параметров особенностей съемки. На поиске картинок Google технология распознавания лиц работает с 2007 года

Браузер Google Chrome подозревают в шпионаже

Второго сентября свет увидел "собственный браузер Google под названием Chrome. В данный момент программа бурно обсуждается в Рунете – в блогах и IT-изданиях. Иван Ильин по результатам чтения документа "Условия предоставления услуг Google Chrome" сделал вывод, что браузер "просто создан гуглом для изучения конкурентных поисков".

Такие выводы родились у Ивана после прочтения пункта 11.1 Лицензии:

При отправке, публикации и показе содержания вы предоставляете компании Google бессрочную, неотменяемую, действующую во всех странах, безвозмездную и неисключительную лицензию на воспроизведение, адаптацию, изменение, перевод, публикацию, публичное распространение, публичный показ и копирование любого Содержания, которое вы отправляете, публикуете или размещаете для показа с помощью Услуг.
. Таким образом, Google провозглашает за собой право на информацию о том, какие сайты просматривает пользователь, какие он добавляет в закладки, что за запросы вводит в поисковые системы. В качестве одной из "фишек" Google Chrome анонсировался режим "инкогнито", включив который, пользователь перестает оставлять в Интернете следы своего пребывания. Иван Ильин считает, что наличие такой функции поможет Google защититься от претензий по поводу сбора информации, ведь разработчики специально дали возможность такой сбор запретить.

У "Бегуна" открылась "Школа контекстной рекламы"

Из уроков в онлайновой Школе Контекстной Рекламы можно получить информацию о принципах использования этого рекламного инструмента и работы сервиса "Бегун". Специалисты "Бегуна"поделятся секретами создания и управления эффективными рекламными кампаниями. Уже выложены пять уроков-презентаций о том, что такое "Бегун", о продуктах компании, о настройке и оценке эффективности рекламы и о типах рекламных площадок в Интернете. Помимо уроков, доступны видеолекции, на той же странице можно перейти к регистрации для участия в семинаре "Бегуна"

Google ищет по частным объявлениям в Рунете.

Google Россия открыл новый поисковый сервис – по частным объявлениям на сайтах Рунета. Уже проиндексировано более полумиллиона объявлений. Основным источником контента пока, похоже, является веб-версия газеты бесплатных объявлений "Из рук в руки". На официальном блоге Google раскрываются детали: "Мы подскажем те категории, которые подходят к запросу наилучшим образом. Выбрав категорию, можно ограничить поиск только одной темой. Можно уточнить выбор, задав диапазон цен, дат, город и сайт, на котором объявление опубликовано. Объявления можно отсортировать по цене и "свежести". Выполнив поиск, вы увидите список объявлений. Если подвести курсор мышки к названию интересующего вас объявления, появится расширенное описание, включающее и картинку, если она есть". Владельцы сайтов с объявлениями могут оставить комментарий к этой записи, и их ресурс будет подключен к базе объявлений, по которым производится поиск.

Среди категорий, по которым можно искать объявления, отсутствуют автомобили и недвижимость. Возможно, причиной этому – наличие уже существующих сервисов поиска автомобилей (auto.ru, автопорталы Яндекса и Рамблера) и недвижимости по объявлениям.

КАК ЗАДАТЬ ВОПРОС ЭКСПЕРТАМ?


Cтатьи, исследования, экспертные ответы в рассылке "Продвижение сайта. Профессиональные советы экспертов" будут посвящены, прежде всего, тому, что больше интересует вас, наших подписчиков.

Присылайте свои вопросы и пожелания по адресу subscribe@ashmanov.com.

Успехов вам!

Выпуск подготовила Кудрявцева Людмила
"Ашманов и Партнеры"


СПИСОК ЭКСПЕРТОВ | АРХИВ журнала "Продвижение сайтов" | СБОРНИКИ ДОКЛАДОВ

Copyright 2003-2008 'Ашманов и Партнеры'
При копировании или цитировании материалов обязательна ссылка на www.optimization.ru/subscribe.

Компания 'Ашманов и Партнеры' - услуги, проекты, статьи
Семинары по оптимизации и продвижению сайтов
Сайт-Аудитор: бесплатная программа для поисковой оптимизации


Рейтинг@Mail.ru
В избранное