Все выпуски  

Продвижение сайта. Профессиональные советы экспертов


Ашманов и партнерыПродвижение сайтов. Профессиональные советы экспертов выпуск 401-базовый

05.01.2012

ОТВЕТЫ ЭКСПЕРТОВ НА ВОПРОСЫ ЧИТАТЕЛЕЙ

От редактора

События и тренды 2011 года

Новости: главное за неделю

Рекомендуем прочесть

Задайте вопрос экспертам

ОТ РЕДАКТОРА

Здравствуйте, уважаемые читатели.

В первом за этот год выпуске рассылки мы подготовили ответы на вопросы читателей. В этот раз наши эксперты рассмотрели проблемы, возникающие при продвижении сайтов в разных регионах, подсказали, как продвигать в поисковых системах новую услугу, и как сделать сайт наиболее удобным для пользователя. Кроме того, специалисты "Ашманов и партнеры" рассказали, как влияет на возраст сайта удаление всех его страниц, и как продвигать ресурс сразу на всей территории Российской Федерации.

Вы можете присылать свои вопросы экспертам по адресу subscribe@ashmanov.com

ОТВЕТЫ ЭКСПЕРТОВ

Вопрос:

Здравствуйте!

Я уже около года не могу продвинуть сайт http://www.dedmorozz.ru по запросу "Великий Устюг" в Яндексе. В Google по данному запросу сайт стабильно на 7 месте, причем по запросу выдает нужный раздел сайта, специально созданную для продвижения этого запроса страницу http://www.dedmorozz.ru/?m=7.

К сожалению, в Яндексе создание этого раздела ничего не дало. Сайт то попадает в выдачу примерно на 50 позицию, то вообще пропадает. По другим запросам в Яндексе все нормально. Что можете посоветовать?

С уважением, Юлия Зайцева


Ответ:

Во-первых, по такому общему запросу как "Великий Устюг", я бы продвигал главную страницу сайта с самого начала. Но раз речь о внутренней, остановимся на ней. Фраза вопроса "специально созданную для продвижения этого запроса страницу" невольно выдает замысел удовлетворить требования поисковика, но не содержит намерения удовлетворить интерес пользователя. Яндекс не одобряет сайты, страницы которых созданы специально для поисковиков. Необходимо, чтобы на сайте была максимально разносторонняя информация о городе, а не только о турах и о родине Деда Мороза. В какой-то степени такая информация на сайте есть, но ее могло бы быть и больше.

На вашем сайте я не увидел аргументов, чтобы выводить в выдаче первой страницу http://www.dedmorozz.ru/?m=7 . Например, в левом меню на странице http://www.dedmorozz.ru/?s=124 внутренняя ссылка с текстом "Великий Устюг" ведет на страницу http://www.dedmorozz.ru/?s=50 . Как я понимаю, это дубль главной страницы. Нужно ссылаться на страницу http://www.dedmorozz.ru/ или на http://www.dedmorozz.ru/?m=7, если продвигаться будет все-таки она.

Более того, на страницах http://www.dedmorozz.ru/?s=159, http://www.dedmorozz.ru/?s=152 и http://www.dedmorozz.ru/?s=155 та же ссылка "Великий Устюг" имеет адрес http://www.dedmorozz.ru/?s=154 - это точная копия страницы http://www.dedmorozz.ru/?m=7 . Налицо проблема с дубликатами страниц. В результате, при поиске запроса в пределах сайта данная страница не входит даже в топ-50: ссылка.

Необходимо исправить ссылки (они должны вести на адрес http://www.dedmorozz.ru/?m=7) и исключить дубликаты из индекса с помощью ошибки 404 или файла robots.txt или тега <link rel="canonical" href="http://www.dedmorozz.ru/?m=7">.

Рекомендуем также убрать излишнее выделение жирным шрифтом в тексте страницы. Все это поможет добиться того, что при поиске по сайту нужная страница будет выдаваться на 1-2 местах. Дальнейшие коррективы можно вносить с помощью ссылочной базы и более тонкой оптимизации страниц сайта.

Замечу, что запрос "Великий Устюг" является довольно конкурентным и сезонным, сейчас конкуренция, скорее всего, выросла, так что ссылочной базы сайта может оказаться недостаточно, чтобы попасть в топ-10 Яндекса, даже если все остальное будет сделано правильно.

Константин Ломков, специалист по поисковой оптимизации компании "Ашманов и Партнеры"

Вопрос:

Здравствуй, дорогая Редакция.

Вопрос: с чего начать продвижение интернет-магазина по всей территории РФ одновременно, если в своем регионе по всем интересующим запросам он находится в TOP-3? В среднем по России сайт разместился в первой 30-ке Яндекса, а хочется в тройку. Яндекс присвоил сайту регион Екатеринбург. Запросы не геозависимые. Удалять привязку к региону?

Спасибо за ответ.

С уважением, Владимир


Ответ:

В вашем вопросе есть противоречие. Если бы запросы были геонезависимые, то во всех регионах позиции были бы одинаковые. А поскольку позиции разные, значит запросы все же являются геозависимыми.

Если сайт ищут в регионе, который сайту не присвоен, преимущество будут иметь местные, региональные сайты при прочих равных условиях. Кроме присвоения региона сайту в целом, существенное влияние может оказывать присутствие в сервисе http://sprav.yandex.ru - это могут быть дополнительные офисы, пункты выдачи заказов в других городах и т.п. Таким образом можно охватить несколько регионов без присвоения региона сайту в целом через Яндекс.Каталог. Добавлять соответствующую информацию можно через Яндекс.Вебмастер в разделе "Адреса и организации", но модераторы могут проверить достоверность данных, поэтому для присвоения региона сайту и для добавления адресов необходимы реальные основания, а не только желание владельца сайта. Волшебного способа обойти конкурентов во всех регионах не существует.

Удаление региональной привязки и присвоение наиболее общего региона "Россия" не даст такого преимущества ни в одном регионе, просто будет утерян бонус в регионе Екатеринбург. При отсутствии дополнительных географических аргументов в разных регионах "одновременное" продвижение по всем регионам будет логичным, если аудитория сайта и доставка товара слабо связаны с Екатеринбургом. Например, если отсутствует самовывоз, доставка осуществляется только почтой или товары электронные и доставляются по интернету. Тогда можно заменить контактный телефон на 8-800 и продвигать сайт, конкурируя со всеми сайтами на общих основаниях. Но для попадания в топ в данном варианте придется преодолевать фору, которую имеют другие местные сайты, каждый в своем регионе, поэтому быстрых и высоких результатов при этом ожидать трудно.

Константин Ломков, специалист по поисковой оптимизации компании "Ашманов и Партнеры"

Вопрос:

Здравствуйте.

Пытаюсь своими силами продвигать сайт www.itbfirst.ru, но результаты не особо радуют. Что вы можете посоветовать? Какие ошибки исправить? В каком направлении двигаться?

Спасибо!

С уважением, Беловолов Евгений


Ответ:

Сайт www.itbfirst.ru достаточно хорошо оптимизирован с технической точки зрения. Исключение составляет отсутствие 301 редиректа со страниц сайта без "/" на конце на страницы с "/" на конце. Т.е. в индекс поисковой системы может попасть как страница, например http://www.itbfirst.ru/tehnicheskiy_perevod/ так и http://www.itbfirst.ru/tehnicheskiy_perevod, являющаяся дублем первой.

Что касается ссылочного окружения - оно достаточно слабое. Число ссылок по данным Yahoo! – 763, при этом тематика сайта весьма высококонкурентная, и у основных конкурентов, занимающих высокие позиции в выдаче, ссылочное окружение много больше (например, у сайта www.translate.ru число ссылок по данным Yahoo - 706379). Поэтому для эффективного продвижения, скорее всего, необходимо наращивать качественное ссылочное окружение.

Для дополнительного привлечения посетителей можно зарегистрировать сайт в различных каталогах и рейтингах (Рамблер Топ-100, DMOZ и т.п.).

Для более детального анализа необходимо:
1. знать продвигаемое СЯ;
2. знать регион продвижения;
3. иметь доступы к различным системам статистики.

Ольга Лютова, специалист по поисковой оптимизации компании "Ашманов и Партнеры"

Вопрос:

Здравствуйте!

Подскажите, пожалуйста, в каком случае проще и быстрее продвигать в поиске новую услугу? На основном сайте site.ru создать новый раздел, например, site.ru/yslyga, где разместить необходимую информацию (несколько страниц), создать подсайт yslyga.site.ru или новый сайт yslyga.ru?

В каком случае лучше создать отдельный сайт по новой услуге для seo-продвижения при одинаковых условиях (тексты и соответствующие страницы будут оптимизированы под продвижении новой услуги)?

Спасибо!

С уважением, Ольга Бутко


Ответ:

Вопрос выбора для продвижения новой ниши (к примеру, услуги) поддомена, нового домена или раздела на сайте - это вопрос, зависящий от отдельных деталей. Основные из этих деталей, на мой взгляд, такие:

- Позиционирование новой ниши. Если компания создает новую торговую марку (или продукт) с активным продвижением этой торговой марки в оффлайне или по каналам медийной рекламы, то разумно создать для новой ниши отдельный промо-сайт на новом домене, название которого соотносится с названием выбранной ниши. В этом случае и пользовательский спрос будет нацелен именно на торговую марку (название нового продукта), и сайт на новом домене имеет высокие шансы хорошо продвинуться по соответствующим запросам.

В случае же открытия какого-то нового, но не позиционирующегося под отдельной торговой маркой направления (например, "теперь мы продаем не только веники, но еще и швабры"), разумней ограничиться поддоменом или разделом на сайте.

- Сложность основных запросов. Если основные ключевые запросы по новой нише высококонурентны, частотны и являются очевидными коммерческими запросам, то разумней поместить услугу в новый раздел на сайте. Дело во временном факторе - продвижение нового домена потребует значительно (на порядки) большего времени, чем продвижение нового раздела на сайте.

- Региональность. Если новая ниша направлена на новый регион, а сайту в Яндексе уже приписан определенный регион, то лучше создать сайта на новом домене, который затем следует приписать (вручную или прописка пройдет автоматом на основе указанных на страницах сайта адресных данных) к соответствующему региону.

Александр Козориз, специалист по поисковой оптимизации компании "Ашманов и Партнеры"

Вопрос:

Здравствуйте!

Сначала хотелось бы сказать вам огромное спасибо за столь полезную рассылку.

И, собственно, вопрос: у меня есть сайт моей компании, который оптимизировался по нескольким запросам в нашем регионе, и вышел в топ по этим запросам. Но деятельность компании планируется расширить на другой регион. Как посоветуете поступить в данном случае, менять вектор оптимизации на 2 региона? Или, быть может, лучше открыть новый раздел на поддомене или новый сайт на отдельном домене?

Заранее спасибо. Андрей Комлев.


Ответ:

Во-первых, необходимо рассмотреть, что у вас за запросы - геозависимые или геонезависимые. Например, запросы "аренда квартир", "очистные сооружения" или "ипотека" являются геозависимыми в Яндексе. Для их продвижения имеет значение присвоение сайту регионов или хотя бы физических адресов офисов или филиалов через службу Яндекс.Вебмастер. При этом одному сайту можно присвоить несколько регионов, тогда он с большей вероятностью получит преимущество при ранжировании по таким запросам в соответствующих регионах, а продвигать достаточно 1-2 страницы по всем регионам одновременно.

Если же речь идет о запросах вида "квартиры в Казани", "квартиры в Волгограде" и т.п. - это геонезависимые запросы. Для них присвоение сайту регионов не имеет никакого значения. Но по этим запросам придется продвигать разные страницы сайта. И в том, и в другом случае использовать поддомены совершенно не обязательно.

Константин Ломков, специалист по поисковой оптимизации компании "Ашманов и Партнеры"

Вопрос:

Здравствуйте, уважаемая редакция рассылки.

Я с удовольствием читаю вашу рассылку и очень часто она вдохновляет меня на новые свершения в области создания, развития и продвижения интернет проектов.

В настоящий момент я занимаюсь продвижением проекта http://YouRenta.Ru/. Тематика сайта - посуточная аренда квартир в городах РФ. Хотелось бы получить ответы профессионалов на следующие вопросы:

1. насколько сайт с вашей точки зрения удобен для пользователей, есть ли рекомендации по улучшению юзабилити?

2. какие доработки необходимо провести с внутренними факторами ранжирования (основные запросы - квартиры посуточно в "название города", квартиры на сутки в "название города").

3. недавно был создан Яндекс Виджет. Не могли бы дать рекомендации по его продвижению – как получить необходимое количество пользователей виджета, чтобы добавить его в каталог Яндекса?

Заранее благодарю.

С уважением, Павел


Ответ:

1. насколько сайт с вашей точки зрения удобен для пользователей, есть ли рекомендации по улучшению юзабилити?

У сайта есть ряд недочетов:
- Например, с точки зрения навигации, минусами являются: неработающая ссылка "выбрать город" и соответствующая кнопка (предполагается некое выпадающее меню вместо простого перехода на главную страницу); после выбора города, например, Москвы, желательно переадресовывать пользователя не на список всех объявлений, так как пользы от этой информации мало, а на поиск квартир на карте - http://yourenta.ru/c-moscow/map.html; после перехода с результатов поиска на конкретное предложение на странице с этим предложением желательно добавить видную ссылку "вернутся к результатам поиска" (сейчас пользователь вынужден жать на кнопку "назад" в браузере.

- Желательно добавить форму обратной связи со страницы конкретных предложений, так как не у всех пользователей есть возможность связаться по телефону с хозяином квартиры.

- Поиск квартир (http://yourenta.ru/search.html) неудобен. Из-за того, что база квартир очень маленькая, часто результаты поиска оказываются пустыми. Соответственно, 1-2 раза получив ответ "Объявлений, соответствующих запросу, не обнаружено в базе сайта" пользователь просто уйдет с сайта. Рекомендация – необходимо значительно расширить базу предложений, а сейчас временно можно предложить пользователю переходить с неудачных результатов поиска на "поиск по карте".

В целом реализованный функционал удобен, однако его можно и нужно развивать. Один из самых простых путей – анализ "фишек" конкурентов. Основные пути развития: внедрение отзывов и комментариев, рейтингов, личных кабинетов пользователей с возможностью управления личной информацией (например, пользователь может сохранять в личном кабинете "избранные квартиры" - это удобно, если пользователь регулярно заказывает аренду).

2. какие доработки необходимо провести с внутренними факторами ранжирования (основные запросы - квартиры посуточно в "название города", квартиры на сутки в "название города").

Необходимо уникализировать тексты всех объявлений, т.е. переписать тексты таким образом, чтобы они стали оригинальными и не встречались на других сайтах в Интернете как целиком так и в виде отдельных предложений – на текущий момент данные страницы закрыты от индексации; после уникализации текста их можно будет снова открыть и далее подключить внутреннюю перелинковку для сайта. В частности, на каждой странице объявления типа http://yourenta.ru/c-kaliningrad/flat-1806.html нужно добавить ссылочный блок: одну ссылку с соответствующими ключевыми словами поставить на родительскую страницу http://yourenta.ru/c-kaliningrad/ и 2-3 ссылки поставить на другие предложения по аренде в Калининграде.

3. недавно был создан Яндекс Виджет. Не могли бы дать рекомендации по его продвижению – как получить необходимое количество пользователей виджета, чтобы добавить его в каталог Яндекса?

Прежде всего, необходимо на всех страницах сайта разместить ссылку на виджет, чтобы пользователи сайта смогли его установить. Причем желательно его разрекламировать, например, разместив соответствующий баннер с информацией про то, как удобен данный виджет. При 11000 посещений сайта в месяц необходимый порог будет достаточно быстро пройден.

Дмитрий Рузанов, специалист по поисковой оптимизации компании "Ашманов и Партнеры"

Вопрос:

Здравствуйте, редакция!

В данный момент занимаюсь поисковой оптимизацией сайта www.okinfo.ru. Встал вопрос о продвижении данного сайта в других регионах РФ, но что делать пока непонятно. Рассматриваем три варианта:

1. Регистрация в Яндекс каталоге, но этот способ дает возможность добавить всего 7 регионов, а хочется больше.
2. Создавать поддомены, здесь много сложностей и непонятно будет ли данный способ эффективным.
3.Создавать отдельные страницы, оптимизированные для каждого региона (по одной).

Посоветуйте, как действовать в таком случае.

С уважением, Александр.


Ответ:

Как вы правильно отметили, официально в Яндекс.Каталоге сайту можно присвоить до 7 регионов, что не решает проблему ранжирования во всех подходящих для сайта регионах. Оставшиеся варианты - создание поддоменов или создание отдельных страниц/разделов для городов - применимы в вашей ситуации и могут дать одинаково хорошие результаты. В любом случае, я бы рекомендовала изменить структуру таким образом, чтобы посетителю достаточно было один раз выбрать свой город, чтобы попасть в раздел/на поддомен с контентом, ориентированным на данный город. В адресах раздела/поддомена желательно использовать название города в транслитерации (например, http://www.okinfo.ru/kazan/company_categories/otlivi-i-kozirki/sub_categories для страниц на основном сайте или http://kazan.okinfo.ru/company_categories/otlivi-i-kozirki/sub_categories для поддоменов).

Юлия Рылова, специалист по поисковой оптимизации компании "Ашманов и Партнеры"

Вопрос:

Здравствуйте.

У меня вопрос о таком параметре ранжирования, как возраст сайта. Есть сайт http://www.svetnapresne.ru/. Последние пару лет сайт висел мертвым грузом: был очень старый движок, старый неактуальный ассортимент. Посещаемость была практически нулевая, соответственно и индексировался сайт очень редко. Сейчас потихоньку начинаем сайт развивать.

Соответственно, сразу встала задача: как можно быстрее полностью загнать сайт в индекс поисковых систем. Т.к. мы полностью меняли движок, практически полностью изменили ассортимент, а позиций никаких не было, то с 301-м редиректом решили не заморачиваться.

Для удаления всех старых страниц прописали в robots.txt: Disallow /. И вручную через вебмастер поставили сайт на удаление. Через один апдейт сайт полностью выпал из индекса, после чего мы снова разрешили сайт для индексации, через вебмастер добавили карту сайта. В итоге сайт довольно быстро полностью переиндексировался, чего мы и добивались.

Но сейчас у нас закрались сомнения: не обнулится ли после таких манипуляций такой параметр как возраст сайта? Как известно, Яндекс считает возраст именно с момента начала индексации. Все-таки сайту номинально 7 лет и если сейчас будут накладываться фильтры, как для молодых сайтов, то для нас это создаст определенные проблемы при продвижении.

Заранее спасибо за ответ.

Иван Вершков


Ответ:

Нет, возраст сайта при этом не обнуляется, по крайней мере "возраст" главной страницы. Если же на новой версии сайта новые адреса внутренних страниц, их "возраст", скорее всего, начнет отсчитываться с нуля.

Константин Ломков, специалист по поисковой оптимизации компании "Ашманов и Партнеры"

НОВОСТИ: ГЛАВНОЕ ЗА НЕДЕЛЮ

Мобильные устройства изменяют модель Интернета

Известный аналитик и основатель исследовательской компании Forrester Research Джордж Колони выступил на конференции LeWeb 2011 в Париже с заявлением, что в ближайшее время традиционная модель Интернета уйдет в прошлое, сменившись новым Интернетом, ориентированным на мобильные устройства.

Колони считает, что будущее Интернета – за разнообразными приложениями и "облачными сервисами". Мощности мобильных устройств постоянно растут, все больше людей предпочитают их персональным компьютерам. С ростом популярности мобильных устройств взрывными темпами возрастают доходы магазинов приложений. К примеру, выручка App Store ежегодно увеличивается на 85%.

Как может измениться поиск в 2012 году?

Редактор Search Engine Watch Михаэль Мартин опубликовал статью с прогнозами изменений на рынке поиска в 2012 году:

1. Повсеместное распространение QR-кодов. Quick Response коды уже начали набирать популярность в 2011 году, они позволяют быстро перенаправлять пользователей мобильных устройств к нужным сайтам. QR-коды удобны в рекламе, особенно в печатных СМИ или на ТВ, и с повсеместным распространением мобильных устройств количество ссылок в виде QR-кодов будет только увеличиваться. Это приведет к тому, что для поисковых систем станут важны не только переходы по прямым ссылкам, но и заходы с мобильных устройств по отсканированным QR-кодам. В данном случае преимущество оказывается у поисковиков, напрямую связанных с мобильными операционными системами (Google и Android, Bing и Windows Phone 7).

2. Рост значения голосового поиска. Голосовой поиск для Android и приложения Siri для iPhone позволяют пользователю находить информацию новым для поисковых систем способом. Голосовой поиск отражается в первую очередь на тактике поиска со стороны пользователей, на формулировке запросов.

3. Сегментация рынка поиска. В первую очередь сегментация вызвана развитием мобильного поиска, в котором разделение происходит по типу мобильных устройств. Для каждого мобильного устройства, будь то телефон, планшет или смартфон, должна существовать своя версия поискового ресурса, учитывающего функциональные возможности устройства.

4. Персонализация поиска. Поисковый гигант Google планирует в 2012 году усилить интеграцию своих сервисов и продуктов с поиском. В итоге результаты поиска будут становиться все более "индивидуальными", ориентированными не только на прошлые запросы пользователя, но и на его социальную активность, предпочтения и даже на время и место введения запроса.

В дистрибутивах CMS могут находиться вредоносные мобильные редиректы

Безопасный поиск Яндекса сообщил о массовых случаях вредоносных мобильных редиректов в дистрибутивах распространенных CMS. К примеру, абсолютно во всех контрафактных дистрибутивах CMS DLE, выложенных на сайте www.softdle.com, был найден код, совершающий мобильный редирект на TDS www.vmaline.net. Таким образом, сайты, использующие данный движок, автоматически перенаправляют всех пользователей, заходящих с мобильных устройств, на вредоносный ресурс.

Из всего этого можно сделать вывод: нужно с крайней осторожностью относиться к контрафактным дистрибутивам CMS, тщательно проверять их код, а лучше – вообще не использовать. В настоящее время можно найти огромное количество лицензионных CMS, бесплатных или предлагаемых за умеренную плату.

Google ради прибыли нарушил собственную рекламную политику

Компания Google призналась в нарушении собственных рекламных правил во время продвижения браузера Chrome. Как оказалось, в компании платили блоггерам за размещение ссылок на ресурс Google Chrome, что позвоило сайту подняться в результатах поиска.

В своём заявлении команда объясняет: "Мы последовательно избегали оплату за спонсорство, включая оплату блоггерам для продвижения наших продуктов, потому что такого рода занятие не является легальным. На данный момент мы предпринимаем ряд действий, которые будут гарантировать, что такой ситуации больше никогда не повторится".

В прошлом Google неоднократно наказывал компании, использующие платные ссылки для искажения результатов поиска.

Домены .MOSCOW и .МОСКВА будут доступны в начале 2013 года

В конце декабря в Москве прошло заседание Правления и Попечительского совета Фонда содействия развитию технологий и инфраструктуры Интернета, на котором был поднят вопрос о регистрации доменных зон .MOSCOW и .МОСКВА. Уже к середине февраля 2012 заявка на новые домены попадет в ICANN.

По прогнозам, приоритетная регистрация новых имён в доменах .MOSCOW и .МОСКВА начнется уже в 2013 году, причем привилегии коснутся в первую очередь московских организаций. Какую-то часть доменных имен заранее закрепят за федеральными и столичными органами власти и муниципальными организациями.

ЗАДАТЬ ВОПРОС | ПОДПИСАТЬСЯ НА РАССЫЛКУ | ОСТАНОВИТЬ ПОДПИСКУ

Вы можете прокомментировать любой выпуск или отдельный материал рассылки на Subscribe.ru! Заходите на subscribe.ru/catalog/inet.search.seo

Присылайте нашим экспертам вопросы по продвижению, рекламе, юзабилити и другим аспектам интернет-маркетинга. Они постараются ответить всем лично, а ответы на наиболее сложные и интересные вопросы будут опубликованы в рассылке.
Адрес редакции — subscribe@ashmanov.com

Подписаться на рассылку можно, отправив письмо с заголовком SUBSCRIBE_BASE на адрес subscribe@ashmanov.com. Адрес для отписки — тот же, укажите заголовок BASE_UNSUBSCRIBE.

ВНИМАНИЕ! Если вы подписаны через сервис Subscribe.ru, остановить подписку можно только на сайте subscribe.ru.

Успехов вам!
Выпуск подготовила Елена Маньшина
«Ашманов и партнеры»

АРХИВ РАССЫЛКИ

Copyright 2003-2012 «Ашманов и партнеры»
При копировании или цитировании материалов обязательна ссылка на www.optimization.ru/subscribe


В избранное