Здравствуйте, уважаемые читатели!

Как вам "Находка"? Нам понравилась. Впервые в истории Яндекс не просто призвал оптимизаторов тестировать новый алгоритм и делиться наблюдениями, но сделал это на такой ранней стадии, что появилась возможность заглянуть в самые глубины механизма. Заглянуть, конечно, гораздо проще, чем понять - а что там, собственно, видно? Мы готовы поделиться своими наблюдениями.

Google на этой неделе тоже ярко о себе напомнил - но принципиально иным способом. В клубе "Версия 1.5" прошла презентация оформлений персональной страницы iGoogle, созданных известными российскими дизайнерами и художниками. Всё было очень гламурно и рассчитано явно на людей, далёких от проблем поискового рынка Рунета. Тем не менее, об этом мы тоже считаем важным написать - как говаривал Винни-Пух, "это ЖЖЖЖЖ неспроста...".

Семинар о бизнес-возможностях сайта

24-25 июля компании ITECH.group, Ingate Development и Учебно-консультационный центр компании "Группа МАХАОН" проводят двухдневный обучающий семинар "Расширение бизнес-возможностей сайта компании". Курс включает информацию по разработке, юзабилити сайта, планированию рекламной кампании. Регистрация на сайте internet-professional.ru.

Семинар для оптимизаторов

12 сентября состоится семинар Михаила Райцина (aka MiRaj), гендиректора агентства Миралаб - "Оптимальная стратегия поискового продвижения в сегодняшних условиях". Ожидается анализ "Магадана" и "Находки", сравнительная оценка эффективности разных методов продвижения, экскурс в современное состояние и перспективы ссылочных бирж, и другая актуальная информация. Зарегистрироваться можно здесь.

Вечером в среду на блоге поисковой команды Яндекса появилось сообщение о том, что новая версия поискового алгоритма "Находка" выложена на тестовый сервер buki.yandex.ru. В основе "Находки" лежит новая формула, учёт факторов ранжирования в которой обусловлен новым подходом к машинному обучению.

Бяки на "буках" прожили недолго

На форуме Searchengines тут же начала стремительно расти тема, куда вернувшиеся с тестирования оптимизаторы собирали свои впечатления. Впечатления поначалу были очень сильные и не очень позитивные. "Находка" по ряду запросов была вообще мало похожа на привычный Яндекс. Это навело прогрессивное большинство на подозрение о том, что программа пока очень сырая и будет значительно доработана не то что перед запуском, но уже в ближайшие дни.

Спустя неделю "Находка" уже имеет относительно человеческое лицо, выдача по многим запросам приблизилась к "Магадану" 2.0. Однако, практически все новые закономерности, отмеченные на ранней "Находке", никуда не делись в современной редакции алгоритма.

Ашмановские анализаторы о Находке

Согласно Анализатору поисковых машин, в "Находке" значительно понижен уровень SEO-прессинга. В результате там, где раньше была чисто коммерческая выдача, сейчас по тому же запросу в топ-10 есть информационные сайты и прочие "разбавители". Самый показательный запрос – "цветы".

Интересно, что другие анализаторы не показывают значительной качественной разницы между "Магаданом" и "Находкой". Разве что тематический поиск стал чуть лучше - зато неожиданно рухнуло в бездну качество подсказок. Чуть улучшился поиск цитат.

Очень сложно отказать себе в интерпретации данных анализаторов в пользу понимания "Находки" как этапа войны с поисковой оптимизацией.

Классификаторы запросов как "корень зла"

Но наверное не стоит делать таких противопоставлений. Руководство Яндекса не раз озвучивало свою политику в отношении качества поиска: цель состоит в том, чтобы "типичный массовый пользователь", который искусству составления запросов не обучен, при минимуме усилий получал наиболее адекватную и полезную выдачу. Именно в связи с этой целью Илья Сегалович говорил на осенней Конференции о классификации запросов. Одним из наиболее часто упоминаемых является классификатор коммерциализации. Иными словами, пользователь, задающий запрос "купить холодильник" должен видеть коммерческую выдачу, а автор запроса "холодильники" должен иметь возможность с одного и того же серпа уйти на сайты об истории холодильного оборудования, о его ремонте, там же, в идеале, должен быть сайт рок-группы "Холодильник", и т.п. Это, конечно, утопия, но идеалы для того и служат, чтобы к ним стремиться. Другой вопрос – что, по последним статистическим данным, количество однословных запросов становится всё меньше. Большинство запросов – двух- или трёхсловные. Поэтому возмущение оптимизаторов засильем Википедии в топе по запросам типа "одинокое существительное" носит скорее научно-исследовательский оттенок. Действительно, по запросам "камень", "лагерь" или "рамы" Википедию на первом месте как-то не очень ожидаешь. Тем более, что по второму запросу в ТОП-1 статья из Вики про бога Раму, чье имя во множественном числе не употребляется в принципе. Но про навязчивое редактирование Яндексом запросов пользователей мы уже писали. Наверное, будем писать и еще – а что делать после того, как запрос "поддержка сайта" "Находка" превращает в "сайт поддержки" и устраивает в выдаче пёстрый салат из ЕГЭ, Самсунга, Лаборатории Касперского и проч. Или после того, как глагол "жениться" превращается в девочку Женю. Очень хочется сказать голосом маленькой ябеды, что "а вот Google так не дееелает!".

Google использует принципиально иную технологию определения того, что хочет видеть в выдаче пользователь. Google собирает статистику поисковых запросов и на её основе подстраивает ранжирование под индивидуальные вкусы и привычки. В связи с чем постоянно имеет проблемы с законодательством, правозащитниками, журналистами и прочими людьми, которые не желают слушать заверения Google, что данные обезличены, защищены, что скоро у всех так будет. Яндекс совсем недавно сделал сервис "Мои Находки", и даже если решение о том, что "мы пойдем другим путём" носило не политический, а технологический характер, до поведенческого тюнинга выдачи отечественный поисковик созреет не скоро.

Google, решив, что всем всё равно не угодишь, делает ставку на персонализацию поиска. Активный промоушн "личного входа в Сеть", странички iGoogle, эксперименты по редактированию выдачи пользователями - и непрекращающаяся головная боль из-за антимонопольных органов и сверхподозрительных пользователей.

Порно или не порно?

Надо признать, разнообразие в выдачу Яндексу внести удалось. Ссылки на порно и практически порно обнаруживаются в "Находке" в самых неожиданных местах. Сразу вспоминаются упоминания Александром Садовским некоего загадочного "классификатора порнографии", подробностей о котором он не поведал, несмотря на многочисленные просьбы. По запросу "училка", например, в "Магадане" порно было меньше (странно, правда) – зато стало ясно, что шутка про отключение ссылочного – это пока просто шутка. А вот другая шутка, про то, что Буки.Находку надо показывать клиентам как доказательство тяжкой оптимизаторской доли и необходимости увеличения бюджета – пока актуальна.

Перегибы линии партии

Отдельные примеры декоммерциализации выдачи всё еще оставляют чувство глубокого недоумения. Например, по запросу "фото". Единственный магаданский фотокоммерсант, "СТРИМ-фото" (платная печать цифровых фотографий), из десятки исчез, зато порнофоток там стало поразительно много.

Глубокая декоммерциализация потрясла выдачу по запросу "дизайн". Выкинуть дизайн-студии было бы, конечно, слишком сурово - их просто опустили вниз из "зоны видимости".

Запрос "перевозки рефрижераторами", по мнению буки Яндекса, тоже информационный! Но это еще не самое интересное. Запрос "купить крем для загара" выдает поразительно много информационных ссылок – как выбирать крем, какой подобрать для ребенка, тема о кремах на форуме, сайт продавца соляриев…В "Магадане" выдача тоже не очень покупательная – но зато там есть Директ. Возможно, это и есть суть концепции – коммерция справа, информация в центре?

Народ в фаворе

Самые зоркие отметили уже у "Магадана" 2.0 повышение лояльности к сайтам на бесплатном хостинге narod.ru от Яндекса. В "Находке" тенденция окрепла и утвердилась. Так что если у вас завалялись старые "народные" сайты – не выбрасывайте, они еще пригодятся в хозяйстве. "Народный" Кон на втором месте по запросу "сексология" еще не так удивителен, как "народный" Вис-М по запросу "межкомнатные двери".

Старикам везде у нас почёт

Продолжилась и другая магаданская традиция – отдача приоритета при ранжировании сайтам на старых доменах. Благодаря этому, в частности, по запросу "реклама в Интернете" на первом месте стоит сайт конференции, проходившей в 2003 году. Ссылки Яндекс тоже предпочитает выдержанные, проверенные временем. Это может даже привести к громким выводам об избирательной борьбе с линкбомбингом – "КоммерсантЪ" по-прежнему находится на первом месте по запросу "засранцы", а вот Студия Артемия Лебедева больше не отзывается на обидный запрос. Но объясняется это скорее всего фильтром на "молодую сапу", коей чаще всего и оперируют линкбомберы. А вот пребывание по запросу "медведев" на первом месте сайта кандидата в президенты – это уже серьёзный промах. "Магадан", между прочим, в курсе, что Медведев – уже действующий президент.

По "Находке" Яндекс будет встречать Америка

Рунет уже с полгода обсуждает выход Яндекса на IPO, который, по мнению большинства неравнодушных, назначен на осень 2008-го. Как раз осенью Яндекс обещает запустить "Находку" на основном поиске. Не исключено, что основные тенденции трансформирования алгоритма объясняются именно этим фактом. Запад не должен заподозрить в Яндексе марионетку оптимизаторов, а должен принять его как настоящий гид по Рунету во всей его красе и разнообразии.

Итого

Суммируем основные особенности "Находки":

• приоритет стал отдаваться внутренним страницам. "Жирные морды" "Находке" не интересны.
• "Википедия" в топ 1-3 по однословному запросу
• старые домены, старые ссылки
• "народные" сайты пришла пора зауважать
• выдачу даже по типично-коммерческим запросам разбавили информационными сайтами
• иногда в выдаче по информационным запросам попадается коммерция
• проще говоря, Яндекс пытается делать выдачу максимально разнообразной. Убивается целая стая зайцев – и оптимизаторов присмиряют, и "серп" листать стимулируют (заходить на вторую, третью страницы выдачи), и повышают вероятность "угадать", что же хотел пользователь.
• дешевый "ссылочный мусор" вообще исчез смысл использовать.
• геотаргетинг – пока странный. По достаточно частотным запросам в топе вылезают то Киев, то Удмуртия, то Обнинск. Спишем на экспериментальность.
• Пора осваивать SMM в максимально широком понимании. В том числе – писать статьи в Википедию. Именно писать статьи, а не спамить – это бесполезно.
• Ну и конечно, голова всему – контент. Уникальный, познавательный и в больших количествах. А туловище – терпеливая комплексная оптимизация.

Постскриптум

Напоследок – два комментария от seo-гуру. Извлечены из форумной ветки про "Находку". Николай Попков:

1. Больше авторитета придано внутренним страницам сайтов. Возможно смотрят, чья это первая страница была бы в топе, а потом выбирают лучшую страницу этого сайта.
2. Более резкая настройка поиска. Теперь если фраза "слово1 слово2" находится на хороших позициях, то это совсем не гарантирует, а возможно и мешает хорошим позициям слов по-отдельности.

Сергей Людкевич:

Да бросьте Вы свою плотность и к месту и не к месту пристраиваить. Тут явно чем покруче попахивает. Как бы не тематической кластеризацией в духе старины Кляйнберга...Если яндексоиды таки на него замахнулись - тогда им большущий респект и уважуха.

Google устроил гламурную вечеринку

В четверг, 10 июля, Google провёл презентацию тем iGoogle от звёзд российского дизайна. Мероприятие состоялось в клубе "Версия 1.5" в паре сотен метров от Красной Площади. Блоггеры и сотрудники электронных изданий выглядели немножко чужими на этом празднике жизни, основной аудиторией которого стала богема и глянцевые журналисты.

Помимо российских дизайнеров, в проекте Google Artists поучаствовали художники со всего мира. Для персональной страницы iGoogle теперь можно выбрать темы от брендов Dolche&Gabbana , Oscar de la Renta, "Прада" "Джекки Чан" - а также от отечественных гуру креатива: Маши Цигаль, Влада Локтева, Дениса Симачёва, Константина Гайдая.

10 июля можно смело считать поворотной датой в истории российского Google. Ранее он ассоциировался с "гиками", "продвинутыми пользователями", "опытными интернетчиками", "непопсой" - а Яндекс был для масс, для "простых людей", для новичков Интернета. Теперь на массы покусился и Google. В ожидании начала презентации представители Google развлекали гостей составлением их "персонального портрета" на основе выбора гаджетов iGoogle - в неожиданно лёгком, развлекательном стиле. Гвоздём мероприятия стал настоящий показ мод - профессиональные модели дефилировали по красной дорожке в костюмах на основе разработанного каждым из дизайнеров стилей.

"Персонализация - это один из главных трендов современного Интернета. Мы с вами подбираем одежду, часы и мобильные телефоны, которые соответствуют нашему стилю и образу жизни. Точно также, выходя в Интернет, мы теперь можем решать, во что будет «одета» наша страница iGoogle и какие «аксессуары»-гаджеты нам нужнее всего. И мы очень рады, что миллионы пользователей iGoogle по всему миру могут выбрать стиль от самых известных российских дизайнеров", - говорит Константин Кузьмин, директор по маркетингу Google Россия. Таким образом, Google стал позиционировать собственные сервисы как элемент стиля, модный аксессуар, а не просто инструмент решения задач в Сети. Забавно, что, по результатам моего мини-опроса гостей мероприятия, Google они пользуются не слишком активно, а про iGoogle вообще не слышали. Нет ни малейшего сомнения, что сотрудничество с модными брендами откроет для Google дорогу к новым типам пользователей. Но пока нет твёрдой уверенности, что эти люди останутся с Google и тем более станут регулярно использовать iGoogle, не убоявшись необходимости разбираться с гаджетами. Так или иначе, эксперимент у Google получился интересный.

Ждать начала пришлось довольно долго - пунктуальность не красит celebrities

А вот и celebrities - модельеры - но я, к огромному стыду своему, затрудняюсь сказать, кто есть кто.

Прессы было много - Google уже может позволить себе дружить с журналистами.

Тема от Константина Гайдая.

Модель.

Модели были очень милые и отзывчивые, охотно позировали снимающим. Google они, как оказалось, не пользуются.

Полную версию фотоотчёта можно увидеть на Яндекс.Фотках

На главной странице Яндекса появилось видео

На странице результатов поиска стали появляться релевантные запросу видеоролики. Пока из конкурентов так делает только Gogo.ru. Константин Рощупкин не сомневается, что в скором времени по коммерческим запросам появится рекламное видео, как это уже давно происходит с картинками.

Google открыл статистику частот поисковых запросов

Инструмент подсказки ключевых слов в AdWords теперь показывает частоты поисковых запросов к Google. Важно не упустить тот факт, что учитывается статистика не только поиска на главной странице Google, но и сайтов всей поисковой сети. Для русскоязычных запросов это не так существенно, как для англоязычных. Геотаргетинг в сервисе работает только если пользоваться им из аккаунта AdWords. Анализ содержания веб-сайта, к сожалению, для русского языка пока не поддерживается.

Белорус Сергей Чаботько превратился в Google

Белорусский оптимизатор сменил фамилию на Гугл, пытаясь таким образом отблагодарить поискового гиганта за качественный поиск и возможность развивать свой бизнес. К сожалению, сам Сергей Владимирович заявил о том, что это был самопиар методами вирусного маркетинга чуть ли не раньше, чем об этом заговорили читатели его блога. Некоторые даже усомнились, не являются ли сканы паспорта с фамилией "Гугл" фотошопом.

Далее в блоге Сергей пытается проанализировать свою вирусную кампанию и сделать из неё теоретические выводы. Он пишет о том, какие этапы должны входить в кампанию по запуску вируса. К сожалению, самый интересный вопрос – "а для чего всё это нужно?" в посте не раскрывается. "В любом случае, вирус даже можно было бы монетезировать, но для всего этого нужен четкий план и мозг… Деньги тут не совсем обязательны…", пишет оптимизатор, и добавляет: "Думаете Гугл даст мне денег за его пиар?".

Лично мне кажется, что такие вот вирусные экспериментаторы могут сильно повредить всей отрасли партизанской интернет-рекламы. Вспоминается мальчик из толстовской детской книжки, который кричал "Волк!", а когда пришли настоящие волки – его никто не спас. Интернет-сообщество уже доведено до того, что видит целенаправленную рекламную работу в любом заметном шевелении медиа-среды. Рано или поздно кончится тем, что настоящие волки – подлинные события, искренние скандалы, несрежиссированные трагедии – будут восприниматься как вирусные подделки. Может, конечно, ничего особенно плохого в этом и не будет, и уж никак не пострадают рекламщики. Опытные профессионалы придумают себе другой формат, а вот люди, пытающиеся вирусно раскрутить интересный, но не финансируемый обильно проект, столкнутся с затруднениями. Я, конечно, не призываю отказаться от вирусного маркетинга. Я призываю просчитывать заранее полезный эффект от собственных действий, определять их цель и смысл. Эксперимент – это тоже хорошая цель, но в данном случае ничего особенно-экспериментального лично я не вижу.

Рубрика про свадьбы в Seorate.ru

В сервисе Seorate.ru появился новый рейтинг сайтов по тематике "Организация и проведение свадеб". Рейтинг появился по просьбе пользователей и строится на основе 96 поисковых запросов.

Денис (Слон) приглашает поучаствовать в тестировании бегуновского проекта Автоконтекст.Ротор, который предполагает чередование текстовых объявлений и баннера. Заявки для участия в тестировании нужно отправлять на указанную в посте почту.

Команда закрытого форума 4seo.biz обнародовала набор скриптов для вебмастеров и SEO. Работа с доменами и текстами, серверные утилиты, парсеры, анонимайзеры.

Забавная мистификация – Wordpress на Народе.

Рекламная статья про сервис "Закладочник" неожиданно неплохо раскрыла тему трафика с закладочных сервисов. Читать с комментариями.

SeoNews опубликовали очередной Рейтинг SEO-компаний. На этот раз основным фактором ранжирования стали отзывы клиентов. В Рейтинг попали только те компании, чьих клиентов удалось вычислить.

Cтатьи, исследования, экспертные ответы в рассылке "Продвижение сайта. Профессиональные советы экспертов" будут посвящены, прежде всего, тому, что больше интересует вас, наших подписчиков.

Присылайте свои вопросы и пожелания по адресу subscribe@ashmanov.com.

Успехов вам!

Выпуск подготовила Кудрявцева Людмила
"Ашманов и Партнеры"