Отправляет email-рассылки с помощью сервиса Sendsay

Продвижение сайта. Профессиональные советы экспертов

Рассылка закрыта

Вы можете найти рассылки сходной тематики в Каталоге рассылок.

←   Январь 2009   →
 1
 2
 3
 4
 5
 6
 7
 8
 9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
26
27
28
29
30
31
Автор
Александр Прокудин

Статистика

71.938 подписчиков
-9 за неделю
←   Все выпуски   →

ДОГОНИТ ЛИ РОССИЯ АМЕРИКУ? ИНТЕРВЬЮ С АМЕРИКАНСКИМ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТОЛОГОМ


АШМАНОВ и ПАРТНЕРЫ        No. 265-базовый

ДОГОНИТ ЛИ РОССИЯ АМЕРИКУ?
Интервью с американским интернет-маркетологом

От редактора
Анонсы мероприятий
Комплексный интернет-маркетинг как настоящее США и будущее России. Интервью
Новости: главное за неделю
Советуем прочесть
Задайте свой вопрос экспертам
О преимуществах платной подписки
ОТ РЕДАКТОРА

Здравствуйте, уважаемые читатели!

В сегодняшнем выпуске рассылки рекомендуем обратить пристальное внимание на анонсы мероприятий. На ключевое мероприятие весны - конференцию Etarget - до 31 января можно зарегистрироваться со скидкой. Главное событие российской интернет-рекламы в этом году обещает быть еще более представительным и интересным.

АНОНСЫ МЕРОПРИЯТИЙ

Внимание! Скидки для подписчиков на обучение по специальности "Менеджмент в сфере интернет-технологий"

В Государственном университете управления открылся четвертый набор на программу профессиональной переподготовки «Менеджмент в сфере интеренет-технологий». Для подписчиков РВ (платной версии данной рассылки) - скидка 10 000 рублей на обучение.

"Менеджмент в сфере интеренет-технологий" от компании RMA – это первый в России курс подготовки профессионалов в области управления интернет-проектами. Программа включает лекции и практикумы от топ-менеджеров известных компаний (Google, Yandex, MSN, Next Media Group, Mail.ru, Usabilitylab, SUP, Ozon, Ашманов и Партнеры, Begun, Headhunter, PRIOR, MediaSelling, Arton Consulting, iConText, AdWatch и других), практику в компаниях-лидерах Рунета, помощь в трудоустройстве. Курс рассчитан на год вечернего обучения, по окончании выдается диплом государственного образца. Более подробная информация – на сайте RMA.

Чтобы получить скидку, нужно при заполнении анкеты на сайте RMA указать e-mail, на который есть подписка на РВ-рассылку. О том, как подписаться на расширенную рассылку, читайте на сайте optimization.ru.

Успейте зарегистрироваться на Google Online Marketing Challenge

Google приглашает студентов ВУЗов принять участие в Online Marketing Challenge 2009 - всемирном студенческом состязании в области Интернет-маркетинга. Регистрация продлится до 23 января, а конкурс начнется уже в феврале.

Участники делятся на команды, каждая получает купоны Google AdWords на сумму $200. Каждая команда привлекает к участию малый бизнес (до 100 сотрудников), который еще не использует AdWords. Команды создают аккаунты AdWords и разрабатывают эффективную маркетинговую кампанию для увеличения траффика на сайт выбранной компании. Кампания идет три недели, участники предоставляют два отчета - в начале и по завершению соревнования - на основании которых выбираются победители.

Узнать больше о конкурсе и зарегистрироваться можно на www.google.com/onlinechallenge

Конференция "Практика поискового продвижения сайтов. NetPromoter-09"

16-17 марта 2009 г. в Москве пройдет совместная прикладная конференция компании NetPromoter и Searchengines.ru "Практика поискового продвижения сайтов. NetPromoter 09". Признанные эксперты в области SEO прочитают семь полуторачасовых докладов, а также ответят на все вопросы слушателей.

Докладчики и темы:

  • Сергей Людкевич ("Текарт") - "Внутренние факторы, влияющие на индексацию и ранжирование"
  • Михаил Райцин ("Миралаб") - "Альтернативные методы наращивания ссылочной массы"
  • Евгений Трофименко (Корпорация РБС) - "Особенности языка запросов поиска Яндекса"
  • Денис Иванов (AdLabs) - "Конверсия различных источников трафика"
  • Анар Бабаев ("Биплан") - "Автоматизация процессов поискового продвижения"
  • Константин Леонович (Sape.ru) - "Ссылки, нюансы и особенности работы с ними"
Организаторы конференции обещают сделать её центральной темой прикладные аспекты SEO и дать слушателям возможность обменяться мнениями с ведущими экспертами рынка.

Стоимость конференции – 25 тысяч рублей (до 15 февраля, затем цена изменится), количество участников ограничено. Получить подробную информацию и зарегистрироваться можно на сайте http://cybermarketing.ru

Редакция рассылки обязательно посетит конференцию и постарается осветить её с максимальной полнотой.

Круглый стол "Актуальные методы продвижения в Яндексе"

24 января пройдет онлайн-трансляция круглого стола "Актуальные методы продвижения в Яндексе", который проводит компания All in Top Василия Ткачёва (Inetessentials). Посмотреть трансляцию можно бесплатно, для этого надо зарегистрироваться на сайте allintop.ru.

Состав участников круглого стола: Василий Ткачев, Егор Брускин, Дмитрий Атабеков, Алексей Жуков, Александр Люстик, Виктор Нагайцев, Геннадий Маслин, Дмитрий Афанасьев, Сергей Сморовоз и другие эксперты.

КОМПЛЕКСНЫЙ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГ КАК НАСТОЯЩЕЕ США И БУДУЩЕЕ РОССИИ. ИНТЕРВЬЮ C ДЖЕФРИ ПРУИТТОМ

Джеффри Пруитт, исполнительный вице-президент американского рекламного агентства iCrossing, рассказал редактору рассылки о том, чем американский рынок интернет-маркетинга отличается от российского. Возможно, это интервью представляет собой набросанный общими штрихами портрет будущего нашего рынка.

Сначала, пожалуйста, несколько слов о Вашей компании и о ее месте на рынке

I-Crossing - это компания интернет-маркетинга, изначально мы занимались поиском и поисковым маркетингом, но теперь выполняем работы по онлайн-рекламе, от оптимизации и создания всех видов цифрового контента до контекстной и медийной рекламы; кроме того, мы разработали собственную технологию отчетности, которая позволяет нам производить всю необходимую отчетность по маркетинговым исследованиям и эффективности работы.

Как вы начинали работать и как в те времена выглядел рынок?

Я пришёл в компанию I-Crossing в 2000 году, она на тот момент занимались поисковым маркетингом, а рынок был очень похож на современный российский рынок. Сейчас у нас эта отрасль уже превратилась в развитую индустрию с отработанными технологиями.

То есть сейчас на американском рынке основной тренд – комплексный интернет-маркетинг, а SEO – лишь часть технологического процесса?

Мы имели возможность наблюдать за поведением потребителей и за тем, как на их поведение влияют различные виды онлайн-маркетинга, так что сейчас мы в США стараемся интегрировать поисковый маркетинг с традиционным маркетингом. Мы отслеживаем все путь потребителя от телевизионной рекламы, которая создает осведомленность о товаре, через рекламные объявления, которые тоже создают осведомленность и интерес, который конвертируется в поисковые запросы.

Постараться всё это интегрировать - довольно сложное занятие, ведь в прошлом мы всего-навсего оптимизировали сайты под запросы, покупая ключевые слова. Но, если это все правильно сделать, результат для заказчика получается очень хороший.

В данный момент на российском рынке несколько компаний также пытаются работать комплексно, однако не у всех это получается, для нашего рынка комплексный маркетинг скорее в будущем. Как Вы полагаете, почему так трудно достичь такого состояния рынка?

По сути, это происходит потому, что в России, как и в других развивающихся рынках, которые только-только осваивают получение клиентов с поиска, компании пытаются делать слишком много слишком быстро. А лучший курс - это соблюдение фундаментальных основ, понимание того, что главное – это контент, оптимизированный под ключевые слова. Это позволит российскому рынку двигаться в нужном направлении, ориентироваться на клиентов, и потом уже двигаться к более комплексным методикам.

Существует ли у вас на рынке оптимизации мнение, что Google борется против SEO?

Я полагаю, что Google смирился с тем фактом, что контент будут оптимизировать, и что он благодаря этому будет находиться в результатах поиска, потому что успехи Google объясняются не миллионными доходами от рекламы, а релевантным органическим поиском. Если Google хочет сохранить эту релевантность для конечного пользователя, результаты органического поиска никогда не исчезнут со страницы выдачи.

Заметны ли на американском рынке остальные поисковики, кроме Google?

Да, это Yahoo! и Microsoft, то есть Live Search, вот два наиболее заметных поисковика.

Yahoo! и Microsoft собирались объединиться…

Возможно, когда-нибудь… Yahoo! удавалось уже дважды остановить это слияние. Другие поисковики, которые имеют какие-то рыночные шансы - это ASK, ранее называвшийся Askjeeves, это всё неплохие поисковики, хотя большинство пользователей искать идут на Google, но тем, кто занимается интернет-маркетингом приятно иметь альтернативы, такие как Yahoo! и Microsoft.

Какие еще вы можете обозначить основные тенденции развития рынка поиска в Интернете и поисковой оптимизации?

Один из наиболее заметных трендов состоит в том, что развитие мультимедийных форматов в Интернете изменили то, как рекламодателям необходимо воспринимать оптимизацию. Когда пользователи пользуются поиском или просматривают сайты – они смотрят видео, картинки, находят новости – всё это серьёзно расширяет само определение поисковой оптимизации. Оптимизировать под поиск надо уже все цифровые активы, для чего требуются продвинутые стратегии развития контента – его нужно изменять определенным образом и искать площадки и способы его распространения.

Кроме того, серьёзно прогрессирует социальная активность, развиваются социальные сайты. И третье – это то, что в результатах традиционного поиска по ключевым словам показываются сейчас разные типы информации, видео например, и рекламу в этих новых форматах уже можно покупать как через рекламные системы поисковиков, так и на площадках.

Заметна ли борьба Google с платными ссылками? Или он их вообще уже уничтожил? В Рунете платные ссылки – это сейчас большой бизнес.

У нас тоже так раньше было, ссылки и линкфермы были одним из основных способов накачивания веса в поисковиках, но сейчас это уже не работает. Сейчас гораздо важнее, чтобы на сайте были объекты привлечения внимания и естественных ссылок, и особенно ценятся ссылки с социальных сетей, которые ставят сами пользователи, высоко оценивающие сайт.

Но раскрутка в социальных медиа тоже производит спам в гигантских количествах, разве это не проблема? Владельцы сайтов спамят социальные сети и блоги ссылками на свои сайты… В Рунете социальные сети только что вошли в моду, блоги тоже недавно, но многие уже считают SMO синонимом спама, эти технологии имеют плохую репутацию.

Ну, я полагаю, это проблема... но поисковые системы могут учитывать, например, сколько времени пользователи проводят на сайте и другие поведенческие аспекты. Нельзя сказать, что это в поисковых системах уже реализовано, но они все больше внимания уделяют той ценности, которую представляет контент для посетителей, следят за статистикой просмотра сайтов и это все используют для увеличения релевантности поиска.

Я полагаю, Яндекс и другие российские поисковики тоже будут искать способы оценивать контент сайтов с точки зрения пользы и ценности, устранять из результатов поиска сайты без такого содержимого или понижать их в ранжировании.

Скажите пожалуйста, какова величина рынка поисковой оптимизации в деньгах?

Сейчас это 2 миллиарда долларов, по некоторым прогнозам к 2014 году будет 8 миллиардов. Если включить сюда же платное размещение (рекламу), прогноз обещает 20 миллиардов к 2014 году.

Сколько денег клиенты платят за услуги? Каков, например, наибольший бюджет на интернет-продвижение, самый маленький, средний?

Всё зависит от клиента. Маленький местный бизнес с одним офисом и одним сайтом может затрачивать на продвижение не больше 5 тысяч долларов в год, но малые бизнесы, которые конкурируют за какие-то локальные ключевые слова и имеют хорошо развитый, проработанный веб-сайт, могут тратить от 40 до 120 тысяч долларов в год.

Крупные корпорации с большим количеством брендов, подразделений, местных офисов заказывают исследования, разработку контентных стратегий (сайты, социальное видео, работа с картинками и т.д.), оптимизацию контента – могут иметь бюджет до 5 миллионов долларов в год.

Большое вам спасибо.

НОВОСТИ: ГЛАВНОЕ ЗА НЕДЕЛЮ

Google отреагировал на рост коммерческих запросов к поиску картинок

Над результатами поиска картинок Google Image Search расположились рекламные объявления AdSense. В блоге Google сообщается, что решение об этом размещении было принято после месяцев экспериментирования. Специалисты Google до сих пор не готовы с уверенностью сказать, насколько востребованными будут объявления у пользователей картиночного поиска. Но за последний год они заметили значительный рост коммерческих запросов к этому поиску.

В 2006 году в Google подсчитали, что компания сможет зарабатывать от 80 до 200 миллионов долларов в год благодаря размещению рекламы в поиске картинок. Но тогда Google решил не монетизировать этот сервис, потому что люди его не очень активно использовали. До последнего времени из всех заметных на американском рынке поисковиков рекламу в картиночных результатах показывал только Ask.com

RUметрика: порталы берут Интернет на себя, сайты не живут дольше 4 лет

Исследовательский проект Рамблера "RUМетрика" пополнился новым отчётом "Сайты Рунета 2004-2008". На основе статистики статистики рейтинга Rambler TOP 100 и RUметрики были исследованы все сайты Рунета за указанный четырехлетний период. Были получены следующие данные:

  • за 4 года аудитория сайтов выросла более чем в 5 раз.
  • количество сайтов увеличилось за 4 года на 78%
  • из 2 миллионов сайтов, подавших заявки на регистрацию в системе Rambler TOP 100 за все время, активны сейчас (считаются по критериям исследования качественными) только 10%. В 2005 – 16%, в 2006 – 13%, в 2007 – 10%, в 2008 – 10%

Динамика качества сайтов в 2004-2008 годах

  • 75% сайтов живут менее 4 лет. Больше года остаются живыми 57% сайтов.
  • больше всего сайтов Рунета относятся к коммерческим и развлекательным ресурсам. Очень быстро растет тематический сектор "Недвижимость" – 220% за 4 года.
  • средняя суточная посещаемость сайта с 2004 по 2008 год увеличилась с 19 человек до 79 человек, т.е. в 4 раза

TOP 20 сайтов Рунета, 2004 и 2008 год

Авторы исследования отметили тенденцию укрупнения порталов – сервисы Яндекса, Рамблера и Mail.ru за 4 года заняли 70% позиций в рейтинге TOP 20. Чтобы активно развиваться и быть востребованным аудиторией, новые сайты должны искать собственные ниши, не занятые порталами.

СОВЕТУЕМ ПРОЧЕСТЬ

"Черные оптимизаторы: когда суд на их стороне". Под таким громким заголовком издание CNews публикует статью о том, как компании пытаются законодательным путём бороться с использованием конкурентами своего бренда и зарегистрированных товарных знаков в рекламных кампаниях в Интернете. Такие случаи уже зафиксированы в Рунете, однако даже в США, где они начали появляться раньше, до сих пор не сложилось практики решения подобных споров в суде.

Артём Шкондин, известный в блогосфере как AiK, рассуждает о потенциальной опасности SEO-конкурсов по продвижению сайта по уникальному запросу а-ля "антимаулнетизм".

Сотрудник Рамблера в личном блоге раскритиковал поиск, другие сервисы и менеджмент Рамблера. А Дмитрий Малин, руководитель отдела поиска и навигации Рамблера, в корпоративном блоге раскритиковал вообще традиционную модель полнотекстового поиска. По мнению Дмитрия Малина, традиционный поиск находит "хлам", в котором пользователю трудно разобраться. Решить проблему призван вертикальный поиск Рамблера. Наиболее интересен в посте Дмитрия абзац про подводные камни функционирования вертикального поиска (под подзаголовком "Момент истины").

Интервью Аркадия Воложа "Ведомостям". Бизнес Яндекса: итоги 2008 года, переговоры с инвесторами, доходы, прогнозы на будущее, кризис. Сколько стоит Яндекс? В каких отношениях Яндекс с государством и правительством?

КАК ЗАДАТЬ ВОПРОС ЭКСПЕРТАМ?


Cтатьи, исследования, экспертные ответы в рассылке "Продвижение сайта. Профессиональные советы экспертов" будут посвящены, прежде всего, тому, что больше интересует вас, наших подписчиков.

Присылайте свои вопросы и пожелания по адресу subscribe@ashmanov.com.

Успехов вам!

Выпуск подготовила Кудрявцева Людмила
"Ашманов и Партнеры"


СПИСОК ЭКСПЕРТОВ | АРХИВ журнала "Продвижение сайтов" | СБОРНИКИ ДОКЛАДОВ

Copyright 2003-2009 'Ашманов и Партнеры'
При копировании или цитировании материалов обязательна ссылка на www.optimization.ru/subscribe.

Компания 'Ашманов и Партнеры' - услуги, проекты, статьи
Семинары по оптимизации и продвижению сайтов
Сайт-Аудитор: бесплатная программа для поисковой оптимизации


Рейтинг@Mail.ru
В избранное