Рассылка закрыта
При закрытии подписчики были переданы в рассылку "БЛОГика: жизнь и заработок в Сети" на которую и рекомендуем вам подписаться.
Вы можете найти рассылки сходной тематики в Каталоге рассылок.
| ← Декабрь 2007 → | ||||||
|
1
|
2
|
|||||
|---|---|---|---|---|---|---|
|
4
|
5
|
6
|
7
|
8
|
9
|
|
|
10
|
11
|
12
|
13
|
14
|
15
|
16
|
|
17
|
18
|
19
|
20
|
21
|
22
|
|
|
24
|
25
|
26
|
27
|
28
|
29
|
30
|
|
31
|
||||||
Статистика
0 за неделю
Как превратить свой блог в блогбастер
Неделю назад я собрал популярные посты блога www.blogbook.ru и издал книгу как раз на тему этой рассылки. Теперь каждый может скачать и распространять среди своихдрузей pdf-книгу «Как превратить свой блог в БЛОГбастер» (1.9 Мб, PDF).
Начинается она так:
внимание > доверие > репутация > влияние Все мы находимся на рынке внимания: и мы сами как личности, требующие самовыражения и признания наших интересов окружающими; и наши товары и услуги, которые мы стараемся вывести «в люди» и хотим, чтобы люди жить без них не смогли. К сожалению, мало кто из бизнесменов представляет, как надо себя вести, чтобы заслужить доверие в социальной сети; как правило, они не готовы тратить время на создание этого доверия — сказывается привычка к медийному охвату и покупке рекламных площадей вместо диалога с каждым потребителем. Без доверия нельзя заработать хорошую репутацию. Концепция «первого свидания» наглядно это показывает. Можно красиво одеться, прийти в известный ресторан и делать предложение всем женищинам подряд. Скорее всего, никто не согласится. Зато если начать ухаживать, постепенно входя в доверие и расширяя границы дозволенного, то в конце концов можно добиться цели. Почему же рекламодатели наивно считают, что, давая рекламу (заявляя о своем намерении продать), они добьются любви и заставят купить свой товар или услугу? Вместо того, чтобы искать способ заслужить доверие, они увеличивают частоту рекламных контактов (то есть в нашем сравнении снова и снова заходят в тот же ресторан и настойчиво просят руки у одних и тех же женщин). Какая репутация будет у такого навязчивого типа? Созданная заранее репутация (в нашей аналогии — если подруги посоветовали обратить внимание на готового сделать предложение мужчину) позволяет получить у потребителя разрешение на демонстрацию товара, на дальнейшее взаимодействие. Только не останавливайтесь на этом — после первого свидания предстоит пройти долгий путь, пока вторая половина согласится пойти «под венец». «Свадьба» в данном случае — это реализованное влияние, это проданный товар или идея. Но вам не удастся этого достичь, если вы миновали любой из этапов, который позволит выйти с рынка внимания на рынок влияния. Но и после «свадьбы» нельзя успокаиваться: недостаток внимания к поверившему вам потребителю может обернуться «разводом». Цепочка «внимание > доверие > репутация > влияние» не должна обрываться. Она продолжается снова вниманием, и так далее, по спирали, позволяя вам добиться невиданного влияния. Доверие — валюта блогосферы Реклама — это попытка просто купить вни-мание, быстрый способ собрать урожай внимания без посевных работ. Но нельзя собирать урожай с одного поля много раз подряд, ничего не сажая. Так и люди — они не готовы проявлять внимание бесконечно и по отношению ко всем, его запас у каждого ограничен, и тратить его каждый хочет по своему усмотрению. Результаты рекламных кам-паний обычно краткосрочны. Более трудоемкий и медленный, но зато более надежный способ получать внимание постоянно — получить доверие. Блоги — это общение, открытый диалог, в котором зарабатывается доверие. Вторичные навыки достижения успеха и маркетинговые ухищрения отходят на второй план, а на первый выходит сущность человека, его настоящий характер. В случае корпоративных блогов можно говорить о «человеческой» сущности организации, торговой марки. Такие принципы, как открытость, справедливость, честность и ис-кренность создают основу доверия, без которого невозможно сотрудничество и долгосрочные отношения. Может ли блог, который не существовал еще полгода назад, выбиться в первую сотню по авторитетности среди трех миллионов русскоя-зычных блогов? Как блоггер может стимулировать сотни других сайтов бесплатно поставить ссылки на его дневник? Это возможно: ровно таких ре-зультатов добился я с блогом blogbook.ru, который был заведен в апреле 2007 года, чтобы написать эту книгу и быть на связи с читателями. Удача? Нет, вы можете это повторить. Деньги? Нет, я не потратил на продвижение дневника ни копейки. Хотя, надо признать, с день-гами и удачей это случилось бы быстрее :) Я по-делюсь с вами практическими рекомендациями и универсальными советами, как добиться положе-ния и увеличить влияние в блогосфере. Давайте вместе пройдем по этому пути.
Если уж росток может взломать асфальт, то вы точно сможете. И блог вам в помощь!
Все "зеркала" для скачивания:
С уважением, Антон Попов P.S. Если Вам понравился выпуск, перешлите его своим знакомым. RSS-получение мыслей про маркетинг в блогах. |
| В избранное | ||
