| ← Апрель 2015 → | ||||||
|
1
|
2
|
4
|
5
|
|||
|---|---|---|---|---|---|---|
|
6
|
7
|
8
|
9
|
11
|
12
|
|
|
13
|
14
|
15
|
16
|
18
|
19
|
|
|
20
|
21
|
22
|
24
|
25
|
26
|
|
|
27
|
28
|
29
|
30
|
|||
За последние 60 дней 2 выпусков (1-2 раза в 2 месяца)
Сайт рассылки:
http://www.voxru.net
Открыта:
02-08-2000
Адрес
автора: media.vox-owner@subscribe.ru
Статистика
-14 за неделю
Глас Рунета - Селебрити в рекламе
Здравствуйте, уважаемый читатель. Специальный термин celebrity от латинского celebrare – "восхвалять, отмечать, прославлять, упоминать" применяется для обозначения знаменитостей - личностей, известных преимущественно благодаря упоминаниям в светской хронике и жёлтой прессе, вне зависимости от их профессиональной деятельности. Глянцевые журналы и другие СМИ, развлекая публику историями о жизни знаменитостей, позволяют "селебрити" войти в каждый дом, "приблизиться к народу". Стремление же самих "селебрити" к известности создает в обществе значимые направления распределения благ, а влияние людей известных и знаменитых становится существенным фактором общественного развития. Так по данным проведенного "Гласом Рунета" онлайн опроса пример знаменитых и успешных людей вдохновляет интернет-пользователей настолько, что 10% желали бы оказаться на месте кого-нибудь из них, 32% берут пример с успешных людей, даже не будучи знакомы с ними лично, а 29% готовы следовать примеру тех, кого знают. Наиболее показательными, весомыми с точки зрения пользователей Рунета выглядят успехи в сфере бизнеса (34%), науки (30%), искусства (12%), спорта (10%); менее значимы успехи в политике (5%) и шоу-бизнесе (3%). Лишь 20% опрошенных нами пользователей Рунета не вдохновляются чужим успехом. Использование знаменитостей в рекламе стало неотъемлемой частью рекламного рынка, а объем рекламы с использованием "селебрити" с каждым годом растет. Считается, что их участие обеспечивает большее доверие покупателей к бренду. По данным нашего онлайн опроса, более половины (58%) интернет-пользователей следят за светской хроникой, в том числе, 40% - преимущественно в интернете, 16% - по телевидению, 3% - в глянцевых изданиях. При этом 28% опрошенных нравится использование изображений знаменитостей в рекламных кампаниях, 47% относятся к ним с безразличием и только у 18% они вызывают неприятие. Однако известность не всегда перевешивает в пользу рекламируемого "селебрити" продукта. Засоренность информационного поля рекламными сообщениями и несбывшиеся ожидания в отношении продуктов подрывают доверие покупателей. Поэтому "селебрити" используются в рекламе, прежде всего, как средство привлечения внимания массовой аудитории когда компании необходимо скорректировать свой имидж или громко заявить о себе, напомнить всем, что она заметный игрок на рынке. И конечно надо следить за тем, чтобы "селебрити" своим авторитетом, известностью и обаянием ... не затмила сам рекламируемый продукт.
НОВЫЙ ОПРОС: "Книжная полка Рунета" Чтобы принять участие в данном опросе Вам нужно пройти по следующей ссылке: http://virtualexs.ru/cgi-bin/exsurveys/survey.cgi?ac=10774
Публикация результатов наших исследований разрешена и всячески приветствуется, при условии, что Вы не забудете упомянуть проект "Глас Рунета" в качестве источника.
|
| В избранное | ||
