Исходным в дизайне является изображение. Всякое изображение связано с плоскостью. Чистый лист трудно представить себе как пространство, но уже положенное на него пятно или проведенная линия создают основу для зрительного восприятия. Горизонтальная линия, проведенная на плоскости, делит лист на две части, превращая его
в пространственную категорию: верхнюю часть можно свободно представить как надземную часть пространства, нижнюю - как заполненную объектами, расположенными на поверхности земли.
Изображение ограничено поверхностью и имеет форму. Можно изображение показать в иллюзорном виде. Возможно ли плодотворное использование иллюзий в рекламной практике?