Пресс-релизы. Маркетинговые акции Сеть ресторанов 'Япоша' запускает уникальную рекламную кампанию
Заголовок: Сеть ресторанов "Япоша" запускает уникальную рекламную кампанию
Компания: Сеть ресторанов "Япоша"
1 марта стартует крупномасштабная рекламная кампания по продвижению сети ресторанов "Япоша" в Москве, Московской области и Санкт-Петербурге. Бюджет кампании составляет около 2 млн. долларов.
В связи с высокой динамикой развития и активным ростом новых точек сеть ресторанов "Япоша" сочла необходимым провести первую развернутую и высокобюджетную рекламную кампанию.
Цель кампании - повышение узнаваемости бренда "Япоша", а также демонстрация уникального конкурентного преимущества сети. Отличие "Япоши" от традиционных японских ресторанов - оригинальная концепция "двойного меню": 1 ресторан, 2 меню: Суши и Антисуши. В меню сети "Япоша" наряду с традиционными японскими блюдами представлен раздел "Антисуши" - это популярные блюда русской, украинской и европейской кухни.
Основная креативная идея рекламной кампании построена на противостоянии "Суши" и "Антисуши" в борьбе за заказ гостей. По словам генерального управляющего сети ресторанов "Япоша" по Москве и Московской области Романа Гройсберга, "по своему креативу, размаху и бюджету новую кампанию можно назвать рекордной для сегмента демократичных сетевых ресторанов России. Положенная в основу кампании провокационная идея нескончаемых сражений между "Суши" и "Антисуши" нашла очень эффектное воплощение. Думаю, в результате перед
посетителями "Япоши", действительно, встанет "нелегкий" выбор - что именно заказать: традиционные японские суши, роллы или вареники, салат "оливье", "цезарь с креветками", пасту с соусом Песто".
Первый этап рекламной кампании стартует в Москве и Санкт-Петербурге (c 1 марта по 30 мая). Он включает в себя размещение рекламных роликов на радио, наружную рекламу в метро и на улицах, баннерную рекламу в Интернет. В рамках кампании также планируется запуск на корпоративном сайте "Япоши" концептуальной флэш-игры - компьютерной войны между фанатами суши и антисуши.
Креативным партнером выступило известное международное рекламное агентство Saatchi & Saatchi.
Справка
Сеть ресторанов "Япоша" входит в холдинг Ginza Project и насчитывает более 20 точек в Москве и Санкт-Петербурге. Оборот сети по итогам 2007-года ставил 1млрд. рублей.
Холдинг Ginza Project включает проекты различных форматов и ценовых сегментов в ресторанной и развлекательной сферах в Москве и Санкт-Петербурге: "Ginza", "Terrassa", "Tiffanys Cafe", "МариVanna" (Санкт - Петербург), "МариVanna" (Москва), "Сказка", "Prado cafй", "Jelsomino Cafй" (Санкт - Петербург), "Jelsomino Cafй" (Москва). Клуб в Петербурге - "Arena", и в Москве - "Sorry, Babushka". Из "зарубежных" проектов - "Los Dados" - ресторан мексиканской кухни в Нью-Йорке.
Созданием и управлением ресторанами компания занимается с 2003 года.