Пресс-релизы. Маркетинговые акции Портрет российского любителя пива
Заголовок: Портрет российского любителя пива
Компания: Группа компаний EFES в России
Специально ко Дню психолога и психологии - 22 ноября - Группа компаний EFES в России подготовила портрет современного российского потребителя пива. Основой для составления образов любителей пенного напитка послужили данные о целевой аудитории популярных пивных марок.
Особую роль в маркетинговой практике играет учение об архетипах - общих для абсолютного большинства людей представлений о формах человеческой деятельности и поведения. Потребителей разных марок отличает друг от друга самоощущение, самоидентификация, согласно которой их можно считать носителями разных архетипов.
1. Архетип "Героя".
Носителями этого архетипа являются высоконравственные и социально активные граждане, современные патриоты. С архетипом "Героя" идентифицируют себя молодые мужчины, жители крупных городов, ориентированные на образование и развитие и меняющиеся вместе с Россией. Эта категория потребителей предпочитает отечественные сорта пива и выбирает качественный продукт с премиальным имиджем. Выбор "современных патриотов" - пиво "Старый Мельник" - марка, разработанная в России специально для отечественного потребителя.
2. Архетип "Бунтаря".
Революционер по характеру и романтик в душе, этот потребитель приобретает пиво, чтобы сделать яркие моменты жизни еще более запоминающимися. Для "Бунтарей" характерно свободное выражение чувств, внутренняя свобода и индивидуальность, отказ от "штампов" общепринятого поведения. Потребитель-"Бунтарь" выбирает пивной бренд "Сокол", известный своими нестандартными креативными идеями и яркими решениями. Аудитория бренда - молодые люди и девушки 18-25 лет, независимые и самоуверенные, с чувством юмора и собственным
жизненным подходом.
3. Архетип "Искателя".
Потребитель, отождествляющий себя с архетипом "Искателя", независим в суждениях и любознателен. Он обладает индивидуальностью в самом современном ее понимании, ценит собственную независимость и принимает взвешенные решения во всех сферах жизни. Выбор "Искателя" - пиво Efes Fusion - прогрессивная версия классического светлого пива с индивидуальном характером. В его производстве используется оригинальная рецептура, не имеющая аналогов на российском рынке, основанная на смешении светлого и темного солода в уникальной
пропорции.
4. Архетип "Простодушного".
Носителям этого архетипа присущ позитивный настрой и реализм, они стремятся к несложным, но нравственным решениям и получают удовольствие от простых радостей жизни. Среди основных ценностей потребителя-"Простодушного" семья, общение с друзьями, внутренний покой и работа как источник финансовой стабильности. Обеспечивать максимум удовольствия и комфорта от заслуженного отдыха для "Простодушного" призвано пиво "Белый Медведь". Важную роль в росте популярности этой марки играет высокое качество продукта, которое
неоднократно подтверждалось профессиональным сообществом.
5. Архетип "Весельчака"
Потребители этого типа живут настоящим, позитивно смотрят на жизнь и наслаждаются самыми яркими ее моментами. Они выбирают бренды, которые позволяют им получать от жизни максимум удовольствия, замечательно проводить время и веселить окружающих. Выбор потребителей-"Весельчаков" часто останавливается на пиве Gold mine Beer. В 2008 году Gold mine Beer стала лауреатом премии "Товар года" в специальной номинации "Самый быстрорастущий продукт на рынке пива".
Группа компаний EFES в России - один из ведущих производителей пива в стране и один из крупнейших российских инвесторов в пищевую промышленность. В состав компании входят пять пивоваренных заводов (в Москве, Ростове-на-Дону, Уфе, Казани и Новосибирске) и четыре солодовни. Производственная мощность предприятий компании составляет 20 млн. гектолитров пива и 140 тыс. тонн солода в год. На предприятиях Группы EFES работает в общей сложности более 4 тыс. человек. В портфель собственных торговых марок компании входят
известнейшие бренды, в том числе: Efes, "Старый Мельник", Gold mine Beer, "Белый Медведь", "Сокол", а также ряд популярных региональных марок. В числе лицензионных марок, производимых на заводах Группы EFES, - Warsteiner, Zlatopramen, Bavaria, Sol, Amsterdam Navigator.