М-Лайнер" и "Орими Трейд" представили "Принцессу Нури" в качестве драгоценности
Заголовок: М-Лайнер" и "Орими Трейд" представили "Принцессу Нури" в качестве драгоценности
Компания: КГ М-Лайнер
Коммуникационная группа "М-Лайнер" сообщила о подходящей к концу национальной рекламной кампании принадлежащего компании "Орими Трейд" чайного бренда "Принцесса Нури Высокогорный". Стимулирующая лотерея проходит под слоганом "Самое драгоценное в чае!" и проводится с 15 декабря 2011 года по 15 апреля 2012 года. Участники промо-акции могут собирать изображения драгоценных камней на пачках чая и получать за это определенную от 100 до 1000 рублей на мобильный телефон, а также возможность выиграть три главных приза
по 100 000 рублей каждый.
"Первоочередной задачей рекламной кампании было сохранение лояльности целевой аудитории бренда "принцесса Нури" и удержание занятой доли рынка - сообщает креативный директор "М-Лайнер" Данила Бавченков. - Целевая аудитория бренда чувствительна к цене продукта, и именно по этой причине мы выбрали в качестве основной механики стимулирующую лотерею с денежными призами. Креативная концепция рекламной кампании, использующая изображение драгоценных камней, подчеркнула позиционирование "принцессы Нури высокогорного"
в качестве драгоценности среди чаев, а возможность получить три главных приза по 100 000 рублей каждый разожгла интерес к акции среди ее участников".
"Целевую аудиторию рекламной кампании составляют домохозяйки среднего возраста со средним доходом, которым хватает денег на еду -- но при этом для крупных покупок им приходится копить средства или брать кредиты, так что к цене продуктов они чувствительны, - продолжает Данила Бавченков. - Изображения драгоценных камней на пачках "принцессы Нури" обладали для участников промо-акции различной ценностью -- самым дорогим был бриллиант, за ним шел изумруд, потом рубин, а следом -- топаз и аметист. При этом
количество изображений каждого из драгоценных камней было специально подобрано таким образом, чтобы разбудить азарт у участников акции и побудить их совершить как можно больше покупок. За собранные вместе рубин, топаз и аметист они получали 100 рублей на телефон, за изумруд, рубин, топаз и аметист -- 1000, ну а все драгоценные камни, собранные вместе, давали право на участие в розыгрыше главного приза".
Команда творческой группы КГ "М-Лайнер":
Креативный директор -- Данила Бавченков
Директор отдела по работе с клиентами -- Нелли Стрелкова
Менеджер по работе с клиентами -- Ольга Дубинская
PR-менеджер -- Валерия Сударикова