Пресс-релизы. Маркетинговые программы Первый мужской кондиционер
Заголовок: Первый мужской кондиционер
Компания: РГ "Идеал-Медиа"
Японская корпорация Mitsubishi Heavy Industries разработала к сезону 2007 года новую концепцию позиционирования бренда кондиционеров Mitsubishi Heavy. Как заявил директор департамента маркетинга и PR "Ассоциации Японские кондиционеры" Александр Горячев, по серьезности намерений и масштабу новые решения в стратегии развития бренда в мире и России реализуется впервые. С будущего года кондиционеры Mitsubishi Heavy будут продвигаться в новом образе, который емко сформулирован в слогане: "100% мужской кондиционер".
Ему будет соответствовать визуальный креатив и все рекламно-информационные материалы. Рекламную кампанию нового имиджа кондиционеров Mitsubishi Heavy будет вести РГ "Идеал-Медиа".
На Российском рынке кондиционеры Mitsubishi Heavy реализуются более 10 лет. Первое десятилетие в продвижении бренда ставка делалась на создание и развитие дилерской сети. Эта задача выполнена, технику данной марки реализуют более 500 компаний во всех российских регионах и странах Содружества. Сегодня перед Mitsubishi Heavy стоит новая задача: увеличение лояльности конечных потребителей к марке. Для ее реализации и разработан новый образ. Но речь идет не об изменении бренда Mitsubishi Heavy, а об его усилении,
более четком сегментировании и продвижении среди потенциальной аудитории.
Климатический рынок России - один из самых динамично развивающихся в мире. Уже сегодня мы на четвертом месте в европейском регионе по объему продаж климатических систем после самых больших потребителей кондиционеров - Испании, Греции, Италии. В нашей стране сегмент "Японские кондиционеры", по официальным данным агентства "Литвинчук Маркетинг", занимает около 40% климатического рынка. Остальные 60% делят китайская, корейская и европейская техника. Твердую лидирующую позицию японцев не могут поколебать ни агрессивная
маркетинговая политика корейских производителей, ни экспансия китайских брендов. Большинство потребителей свой выбор делают в пользу качественной и надежной техники. Япония же в этом отношении по-прежнему удерживает мировое первенство. Бренд Mitsubishi Heavy входит в тройку лидеров самых популярных японских марок, а с учетом наступающих изменений, он получит новую динамику развития. Специалисты прогнозируют значительное усиление позиций Mitsubishi Heavy в России уж
е в ближайшем сезоне.