Отправляет email-рассылки с помощью сервиса Sendsay

Пресс-релизы. Маркетинговые программы

Рассылка закрыта

При закрытии подписчики были переданы в рассылку "Subscribe. Маркетинг и реклама" на которую и рекомендуем вам подписаться.

Вы можете найти рассылки сходной тематики в Каталоге рассылок.

←   Июнь 2008   →
 1
 2
 3
 4
 5
 6
 7
07.06.2008
11:23:28
11:29:36
 8
 9
10
11
12
13
14
15
16
16.06.2008
19:06:53
19:06:55
17
18
19
19.06.2008
17:07:17
17:20:24
20
21
22
23
24
25
26
27
28
29
30
Автор
Subscribe.Ru

Статистика

1.131 подписчиков
0 за неделю
←   Все выпуски   →

Пресс-релизы. Маркетинговые программы Завтрак со смыслом




Заголовок: Завтрак со смыслом

Компания: conference house

У всяких публичных мероприятий есть две основные стороны - слушатели и выступающие. Разделение это не всегда явное, а порой и весьма условное. Пожалуй, наиболее ярко это разделение видно в целях участников: первые стараются получить наиболее полную и достоверную информацию, вторые - донести актуальные и важные, по их мнению, сведения, которые зачастую представляют выступающего и его компанию в наиболее выгодном свете.

Соединить интересы этих аудиторий и максимально удовлетворить обе стороны - не всегда простая задача. Стандартные презентации, с преобладанием информации рекламного характера уже многими не воспринимаются, и все сложнее собрать аудиторию слушателей на само понятие "презентация". Другая крайность - семинар, имеющий явный обучающий вектор. Казалось бы, такой "клиенториентированный" продукт должен оправдать большую часть ожиданий участников-слушателей. Однако наше бизнес сообщество достигло уже того уровня, когда
готово не только внимать, а высказывать свои мнения и развивать тему за счет собственного опыта.

Более интерактивным форматом является конференция, позволяющая и "других послушать, и самому сказать". Тем более что такое мероприятие позволяет делать "вкрапления" в программу в виде встроенных семинаров, круглых столов и презентаций.

Основная сложность в относительной громоздкости формата конференции. При цикле подготовки в 4-5 месяцев и аудитории в 150-200 человек, мероприятие может ориентироваться на крупные (принципиальные) темы. "Уход" доклада в узкую область может оказаться интересным только части аудитории и выступающим приходится считаться с разнородностью аудитории.

Для того, чтобы удовлетворить интересы слушателей в узких темах существует более мелкий формат - бизнес-завтрак. По своей сути бизнес-завтрак можно назвать "мини-конференцией", состоящей из одного доклада с последующим обсуждением темы. Такой гибкий инструмент позволяет рассмотреть проблему более детально, будучи при этом уверенными в том, что никто из 15-20 участников "не выпадает" из темы. Вместе с этим короткий этап подготовки в 3-4 недели дает возможность ориентироваться на наиболее актуальные аспекты
темы. Это, учитывая нашу законодательную систему, особо нравится в бизнес-завтраках юристам, являющимися заказчиками большого количества таких событий.

Немаловажно для клиента и компактность этого формата: деловому человеку порой очень сложно выделить на посещение конференции день, а тем более - два. Бизнес-завтрак длительностью в 3-3,5 часа, будучи, соизмеримым с обычной деловой встречей, органично вписывается в рабочий график бизнесмена. А последним аргументом для клиента будет возможность позавтракать в одном из хороших ресторанов города, в профессиональной компании за обсуждением интересующей его темы.

Учитывая очевидные преимущества этого формата, можно не удивляться популярностью бизнес-завтраков и легкости, с которой, при правильной организации, формируется состав участников.

Другая сторона процесса - выступающий (заказчик) получает возможность позиционировать свой бренд в интересующей теме и продемонстрировать компетенции перед потенциальными клиентами своего бизнеса. В зависимости от темы мероприятия и характера аудитории, бизнес-завтрак может иметь и признаки презентации, и элементы семинара, и особенности "круглого стола". При профессиональном подходе организаторов и знании заказчиком специфики аудитории, бизнес-завтрак может только выиграть от такого сочетания и стать весьма
эффективным маркетинговым инструментом.
По материалам ж-ла "Практика управления", No 3(15) 2008

Контактная информация:
------------------------------
Контактное лицо: Кириченко Виталий
Исполнительный Директор
E-mail: administrator@ch.kiev.ua
Телефон: +38 044 541-18-38
В избранное