[Des]
О себе
Рассылки
Дизайн для недизайнеров || IV. Прелести и ограничения технологий - 1
О дизайне - тем, кто хочет узнать больше о нем, не посвящая этому жизнь. Тем, кто вынужден принимать решения по дизайну, не будучи спецом. Тем, кто хочет с дизайнерами и РА говорить на одном языке.
9. Ограничения основных рекламных технологий. Казалось бы, вполне понятно, что рекламная идея будет работать только будучи грамотно воплощена . Без воплощения, без толковой реализации идея остается пустым умозрительным конструктом, "картинкой в голове", эфемерным образом. Но, несмотря на всю очевидность и банальность этого положения - как же часто о воплощении в пылу творчества забывают. При разработке любой идеи нужно не только учитывать особенности той технологии, на которой эта идея будет вопл...
Дизайн для недизайнеров || III. Технология дизайна
О дизайне - тем, кто хочет узнать больше о нем, не посвящая этому жизнь. Тем, кто вынужден принимать решения по дизайну, не будучи спецом. Тем, кто хочет с дизайнерами и РА говорить на одном языке.
1. Идея и технология Общим местом является утверждение о том, что в рекламе и дизайне главное - идея. И с этим нельзя не согласиться. Действительно, без толковой идеи рекламное действо бессмысленно: потенциальный потребитель не будет удивлен рекламой, не испытает никаких чувств и, следовательно, не запомнит ни рекламируемый продукт, ни брэнд. В лучшем случае он получит какую-то информацию о том и другом, но надолго эта информация в его сознании и подсознании не задержится - выветрится. Или вытеснится более...
Дизайн для недизайнеров ||| II. Отличие рекламного дизайна от чистого искусства
О дизайне - тем, кто хочет узнать больше о нем, не посвящая этому жизнь. Тем, кто вынужден принимать решения по дизайну, не будучи спецом. Тем, кто хочет с дизайнерами и РА говорить на одном языке.
II. Отличиe рекламного дизайна от чистого искусства 1. Обоснования <<красоты>> Определение понятия <<красота>> обсуждается в самых разных кругах испокон веков. Это - базовое понятие теории искусства, а в некоторых философских системах - и философии, и дискуссии о нем идут по сей день: что это такое, как различить <<красивое>> от <<некрасивого>> и т.д. и т.п. Но нас не будут интересовать эти высокие материи. Кому интересно - к Канту, к Гегелю. Нам же интересна...
Дизайн для недизайнеров ||| I. Введение
О дизайне - тем, кто хочет узнать больше о нем, не посвящая этому жизнь. Тем, кто вынужден принимать решения по дизайну, не будучи спецом. Тем, кто хочет с дизайнерами и РА говорить на одном языке.
I. Введение 1. Кто за дизайн в ответе? Эта серия статей предназначена для бизнесменов и их первых помощников. Она не для специалистов по рекламе, маркетингу и дизайну и не для тех, кто собирается ими стать. Но она для тех, кто принимает решения именно в этих областях. Ведь в конечном итоге именно Генеральный Директор подписывает макет буклета в печать, говорит "добро, просмотрев свежеиспеченный веб-сайт компании, одобряет проект рекламной акции. Или. не подписывает, говорит "худо" и вообще - не одобряет. С...