Владислав Титов
О себе
Исследование IBM выявляет недостаточную подготовленность CMO к новым вызовам эпохи цифровых коммуникаций
В рассылке анонсируются новые поступления в интернет-библиотеку по маркетингу, размещенную на веб-сайте Издательской Группы "Дело и Сервис". Статьи из журнала "Маркетинг в России и за рубежом" издательства "ФИНПРЕСС" и других изданий.
В статье раскрываются и анализируются результаты первого проведенного IBM глобального опроса главных директоров компаний по маркетингу (CMO). Выделяются ключевые задачи и вызовы, стоящие перед маркетологами, раскрываются методы оценки маркетинговой деятельности, выявляются тенденции в области взаимодействия с клиентами, в том числе в пространстве социальных медиа....
Маркетинговая безопасность? Принцип работы
В рассылке анонсируются новые поступления в интернет-библиотеку по маркетингу, размещенную на веб-сайте Издательской Группы "Дело и Сервис". Статьи из журнала "Маркетинг в России и за рубежом" издательства "ФИНПРЕСС" и других изданий.
На фоне того, как развивается рыночная конъюнктура и обостряются методы борьбы игроков на каком-либо сегменте российского рынка, воровство, или >, маркетингового подхода становятся привычным делом. Поэтому сегодня целесообразно говорить о безопасности в узкоспециализированном сегменте бизнес-процесса компании, а именно о маркетинговой безопасности....
К вопросу о маркетинговой политике предприятия (маркетинговая политика в теории и практике)
В рассылке анонсируются новые поступления в интернет-библиотеку по маркетингу, размещенную на веб-сайте Издательской Группы "Дело и Сервис". Статьи из журнала "Маркетинг в России и за рубежом" издательства "ФИНПРЕСС" и других изданий.
Маркетинговая политика - одно из немногих понятий, которое сегодня на практике применяется шире, чем в теории. Видимо, по этой причине оно не всегда трактуется однозначно. Отсюда есть необходимость обсуждать его содержание с целью достижения единства взглядов как теоретиков и практиков, так и руководителей и исполнителей....
Новый способ рекламы который стоит попробовать
Рассылка посвящена ноомаркетингу. Ноомаркетинг - это умный и инновационный маркетинг, который более эффективно решает задачи, которые может решить классический маркетинг, а также решает задачи, которые классический маркетинг решить не может.
Есть одна интересная идея по распространению рекламы. Это новый способ рекламы, который ранее никто не предлагал. Хотелось бы получить от вас советы о том, как ее лучше реализовать. Суть идеи - распространение визиток в транспорте посредством запатентованного устройства их раздачи. В том числе на устройстве предусмотрено место для логотипа и контактов рекламного агентства, которое будет выступать оператором проекта. Агентство тем самым сможет рекламировать как само себя, так и своих клиентов....
Топология рыночных отношений и место маркетинга в системе управления предприятием
В рассылке анонсируются новые поступления в интернет-библиотеку по маркетингу, размещенную на веб-сайте Издательской Группы "Дело и Сервис". Статьи из журнала "Маркетинг в России и за рубежом" издательства "ФИНПРЕСС" и других изданий.
Излагаемая ниже концепция родилась из попыток найти достаточно простую интерпретацию отношений предприятия с рынком для целей обучения руководителей бизнеса маркетингу в тренингах, проводимых автором в Школе управления и демократии (Литва) в начале 1990-х гг. Методологической основой явился анализ взаимоотношений фазовых пространств характеристик предприятия, характеристик продукта, характеристик потребностей и характеристик потребителя. Хотя любое моделирование подобного рода всегда основано на большем или меньшем упрощении и идеализации, выработанный подход оказался достаточно инструментальным в реальных ситуациях. На протяжении последних 15 лет он десятки раз с успехом использовался на практике при разработке маркетинговых стратегий предприятий. Единственным существенным ограничением являлась лишь степень применимости предположения о наличии действительно рыночных отношений. Для естественных монополий и госкорпораций предлагаемая концепция применима лишь постольку, поскольку они стремятся к успеху в качест...
Маркетинг коммерциализации инноваций: обоснование развития нового направления маркетинга
В рассылке анонсируются новые поступления в интернет-библиотеку по маркетингу, размещенную на веб-сайте Издательской Группы "Дело и Сервис". Статьи из журнала "Маркетинг в России и за рубежом" издательства "ФИНПРЕСС" и других изданий.
В статье ставится вопрос об актуальности развития нового направления маркетинга - маркетинга коммерциализации. Основываясь на рыночном подходе к коммерциализации, этот вид маркетинга не только представляет собой деятельность по выводу на рынок инноваций, но и позволяет развивать новые маркетинговые подходы к управлению современными компаниями и обогащать теорию и методологию маркетинга....
Понятие, признаки и классификация розничных торговых сетей
В рассылке анонсируются новые поступления в интернет-библиотеку по маркетингу, размещенную на веб-сайте Издательской Группы "Дело и Сервис". Статьи из журнала "Маркетинг в России и за рубежом" издательства "ФИНПРЕСС" и других изданий.
Объективной закономерностью развития потребительского рынка является рост доли сетевых торговых компаний в розничной торговле. Розничные торговые сети приобретают высокую значимость. В статье представлены основные взгляды на понятие >, проведен анализ классификаций розничных торговых предприятий и розничных торговых сетей. Уточнено определение >. Автором предложена классификация корпоративных розничных сетей, которая может быть использована для различных целей исследования и управления....
Основные подходы к осуществлению закупочной деятельности и оценка их применимости для предприятий промышленности
В рассылке анонсируются новые поступления в интернет-библиотеку по маркетингу, размещенную на веб-сайте Издательской Группы "Дело и Сервис". Статьи из журнала "Маркетинг в России и за рубежом" издательства "ФИНПРЕСС" и других изданий.
В основе организации процесса закупок на предприятии лежат три основных подхода к ценообразованию для потребляемых ресурсов, а именно: закупки на основе затрат (по принципу >), рыночные закупки и конкурентные (регламентированные) закупки. В статье описываются различия, преимущества и недостатки данных подходов, оценивается их применимость для предприятий промышленности, приводятся примеры из практики современных российских компаний....
Нужно ли платить бонусы сотрудникам службы маркетинга?
В рассылке анонсируются новые поступления в интернет-библиотеку по маркетингу, размещенную на веб-сайте Издательской Группы "Дело и Сервис". Статьи из журнала "Маркетинг в России и за рубежом" издательства "ФИНПРЕСС" и других изданий.
Статья посвящена анализу возможных методов повышения мотивации сотрудников службы маркетинга. Автор пытается дать ответ на ключевой вопросы - заслуживают ли маркетологи дополнительных бонусов и как их платить....
Маркетинг на аутсорсинге. Как иметь до $ 200000 в год на одного работающего?
Рассылка посвящена ноомаркетингу. Ноомаркетинг - это умный и инновационный маркетинг, который более эффективно решает задачи, которые может решить классический маркетинг, а также решает задачи, которые классический маркетинг решить не может.
Споры о том, нужен маркетинг или нет, никогда не прекращаются. Каждая из сторон, а их две, выдвигает свои аргументы, обосновывающие ее позицию. Первая сторона - это фанаты маркетинга. Вторая сторона - это противники маркетинга. Многие из аргументов, как первой, так и второй сторон весьма убедительны. Однако очень часто аргументы сугубо эмоциональные, а эмоции, как известно плохой ориентир для принятия решений. Самый лучший ориентир - это цифры. По некоторым данным в среднем американские компании используют до 80% возможностей, которые предоставляет маркетинг, и имеют средний доход на одного работающего около 200000 долларов США в год. Европейские компании используют до 60% возможностей маркетинга и имеют средний доход на одного работающего 150000 долларов США. Российские компании в среднем используют до 20% возможностей маркетинга и имеют средний доход на одного работающего до 40000 долларов США. В свою очередь в среднем белорусские компании используют только до 10% возможностей маркетинга и имеют в среднем д...