Без вины виноватые... чувство вины и реклама

Исследуя поведение потребителей и различные модели принятия решения, автор пришел к выводу, что создание внутреннего импульса или мотивации на дальнейшую покупку возможно за счет сильных эмоций, в том числе чувства вины. В данной статье рассматривается, как, используя различные аспекты чувства вины, создать рекламу, мотивирующую потребителей на дальнейшие действия....

2018-07-03 10:44:07 + Комментировать

Брендинг есть сущность, развивающаяся во времени

В статье рассматриваются подходы, определяющие концепции брендинга. Анализируются существующие культуры брендинга, выделяются уровни бренда и описываются законы успешного брендинга....

2018-06-25 10:10:09 + Комментировать

Маркетинговые аспекты формирования клиентской базы компании, осуществляющей внутрипортовое экспедирование грузов

В статье рассмотрены отраслевые и маркетинговые особенности формирования клиентской базы экспедиторской компании. Предложены принципы организации коммуникативного процесса между продавцом и потребителем, что обусловит повышение результативности деятельности продавца. Представлена авторская трактовка ценности взаимодействия....

2018-06-18 09:24:12 + Комментировать

Количественный анализ процесса информационного обеспечения маркетинга в ИТ-компаниях

Рассмотрены результаты выборочного обследования белорусских ИТ-компаний, целью которого являлось количественное описание процесса информационного обеспечения маркетинговой деятельности. В частности, рассмотрены внешние и внутренние источники информации, содержание информации > и >, методы ее обработки и анализа, формат представления и ее основные получатели и потребители....

2018-06-04 09:24:45 + Комментировать

Рейтинг маркетинговой мобильности предприятий

В статье представлены основные аспекты авторского рейтинга маркетинговой мобильности предприятия. Методическое обеспечение рейтинга базируется на трудах отечественных и зарубежных экономистов и включает расчет шести групп показателей: сайт, поисковый маркетинг, социальные сети, реклама, маркетинг электронной почты и блог....

2018-05-21 08:32:31 + Комментировать

Размышления по отдельным маркетинговым вопросам

В публикуемых материалах излагаются результаты наблюдения за использованием средств маркетинга, в частности брендинга, в деятельности современных зарубежных компаний преимущественно малого бизнеса. Мартин Линдстром является известным специалистом в области брендинга и членом редакционного совета нашего журнала....

2018-05-07 08:21:04 + Комментировать

Маркетинговые роли в ИТ-компании

Рассматриваются цель, задачи и функции маркетинга в ИТ-компаниях в рамках авторской трехуровневой классификации маркетинговой деятельности. Описываются маркетинговые роли, выполняемые различными специалистами компании независимо от их фактической должности....

2018-04-28 09:49:58 + Комментировать

Маркетинг региона: дискуссионные вопросы методологии и методики

В статье представлены авторские варианты ответов на дискуссионные вопросы теории и практики регионального маркетинга. Предложена трехуровневая модель содержательной дефиниции маркетинга территорий. Обоснована институционально-эволюционная концепция потребления территориальных товаров и модель их компонентной структуры. Разработана процессная модель экономического механизма реализации региональной маркетинговой стратегии....

2018-04-16 09:02:06 + Комментировать

Разработка модели экологического маркетинга в регионе

В маркетинге выделилось отдельное направление, которое именуется экологический маркетинг. Его сущность заключается в создании конструкции взаимоотношений между потребителем, производителем и обществом, которая включает в себя такой дополнительный элемент, как защиту окружающей среды....

2018-04-09 08:36:31 + Комментировать

Культурные предпосылки формирования потребительских предпочтений

Рассматриваются особенности поведения потребителей, основанные на их культурных различиях. Показано, как культурные концепции помогают выявить закономерности, способствующие приобретению тех или иных товаров. Охарактеризованы психологические теории, лежащие в основе потребительских предпочтений....

2018-04-02 08:21:03 + Комментировать