Маркетинг региона: дискуссионные вопросы методологии и методики

В статье представлены авторские варианты ответов на дискуссионные вопросы теории и практики регионального маркетинга. Предложена трехуровневая модель содержательной дефиниции маркетинга территорий. Обоснована институционально-эволюционная концепция потребления территориальных товаров и модель их компонентной структуры. Разработана процессная модель экономического механизма реализации региональной маркетинговой стратегии....

2018-04-16 09:02:06 + Комментировать

Разработка модели экологического маркетинга в регионе

В маркетинге выделилось отдельное направление, которое именуется экологический маркетинг. Его сущность заключается в создании конструкции взаимоотношений между потребителем, производителем и обществом, которая включает в себя такой дополнительный элемент, как защиту окружающей среды....

2018-04-09 08:36:31 + Комментировать

Культурные предпосылки формирования потребительских предпочтений

Рассматриваются особенности поведения потребителей, основанные на их культурных различиях. Показано, как культурные концепции помогают выявить закономерности, способствующие приобретению тех или иных товаров. Охарактеризованы психологические теории, лежащие в основе потребительских предпочтений....

2018-04-02 08:21:03 + Комментировать

Какой он, успешный риелтор?

В статье предпринимается попытка ответить на вопрос, какими профессиональными и личностными качествами необходимо обладать, чтобы стать успешным риелтором. Каковы внутренние и внешние факторы, влияющие на профессиональную успешность специалистов. Дается краткий обзор специфики риелторской деятельности. Рассматриваются понятия > и > к той или иной деятельности. Анализируется влияние особенностей формально-динамической сферы личности на успешность в риелторской деятельности. Дается профессионально-психологический портрет успешного риелтора....

2018-03-26 08:22:27 + Комментировать

Региональный рынок познакомился и принял частную торговую марку

В статье показано место частной торговой марки в теории и практике маркетинга. Ее использование в сфере ритейла: в мировой практике, на российских рынках в целом и региональных в частности. Установлено, что региональные рынки более эластичны к ценовым решениям, лучше знают >, познакомились и приняли частную торговую марку. Автор предлагает, используя опыт развитых экономик, следить за > торговых марок по тенденции изменения марочного капитала. Важен не столь метод оценки, сколько факт постоянного мониторинга, т. е. будущей ситуации - растет признание марки или она увядает....

2018-03-19 09:04:26 + Комментировать

Анализ продвижения бизнес-консалтинговых услуг на российском рынке

Данная статья посвящена изучению различных способов продвижения на рынке бизнес-консалтинговых услуг. В ней рассматриваются основные особенности и трудности в продвижении консалтинговых услуг на конкурентном рынке. Особое внимание уделяется развитию отношений между консалтинговой компанией и заказчиком....

2018-03-05 09:26:32 + Комментировать

Потребительская оценка совокупной ценности инновационного продукта в условиях ускоряющихся рыночных изменений

Статья посвящена проблеме потребительского выбора инновационного продукта. Рассматриваются маркетинговые модели потребительского выбора инновационного продукта, а также ценностные потребительские эффекты, определяющие потребительскую совокупную ценность нового продукта, оценка которой, в свою очередь, определяет потребительский выбор нового продукта среди других аналогичных продуктов, представленных на рынке....

2018-02-26 10:17:44 + Комментировать

Использование методов когнитивного моделирования при оценке потребительских предпочтений в отношении безалкогольных напитков

В статье рассмотрены возможности когнитивного моделирования при выявлении предпочтений потребителей в системе >. Предложена модельсубъективных показателей качества безалкогольных напитков, учитывающих степеньудовлетворенности покупателей, которая может использоваться при оценкеконкурентоспособности напитков....

2018-02-19 09:07:45 + Комментировать

Сравнительный анализ методов исследования конъюнктуры рынка

В статье предложена типология основных методов исследования конъюнктуры рынка. Дана сравнительная характеристика основных методов исследования конъюнктуры рынка. Выделена область применения каждой группы методов, определены их достоинства и недостатки....

2018-02-12 08:31:17 + Комментировать

Swot-анализ: существующие методики и пути их совершенствования

В статье критически рассмотрены существующие методические подходы к проведению SWOT-анализа. Проанализированы различные уровни его проведения, начиная с простого выявления факторов, входящих в четыре группы SWOT-факторов, и заканчивая формулированием стратегий. Предложена методика проведения SWOT-анализа, развивающая существующие подходы в сторону более тщательного отбора SWOT-факторов для их дальнейшего использования при формулировании стратегий. Предлагаются подходы к оценке выявленных стратегий с целью выбора из их числа более эффективных....

2018-02-05 10:24:35 + Комментировать