В начале Гугл показывал 10 результатов и это всех устраивало. Затем Гугл начал тестировать 7 результатов в выдаче вместо привычных 10. В результате эксперимента у брендов появилась возможность доминировать в SERP, так как поисковик во многих случаях стал отображать в результатах поиска ссылки с одного сайта. В течении всего прошлого года Гугл продолжал экспериментировать с количеством результатов и были замечены страницы с 9, 8, 6, 5 и даже 4 результатами на странице. Вот пример такой выдачи с 4 органическими результатами по запросу "autism speaks":  

Подробнее.