Ключевые слова даже в одной тематике далеко не равнозначны между собой. Все ключевые слова по частотности запросов делятся на 3 вида: высокочастотные, среднечастотные и низкочастотные (long-tail keywords). 

Использование высокочастотных запросов не всегда означает высокую конверсию и автоматическое попадание в топ. Я знаю много примеров, когда владельцы сайтов в погоне за высокочастотниками сильно прогорали. 

Раньше самым главным считался объем трафика. Чем больше, тем лучше, вне зависимости от того как этот трафик конвертится. Так, выход в топ по запросу «веб дизайн», который приносил тысячи посетителей в месяц, считался более предпочтительным чем «разработка веб дизайна», который давал только несколько десятков посетителей.  
Продолжение.