Научное построение бренда – это трактаты и исследования ученых мужей о брендинге. Это их отношение и их подход к построению бренда. Думаю, что в среде бизнесменов мало знакомы с их трудами. Поэтому счел нужным немного поговорить об их трудах в этой статье. Ученые мужи – это авторы «серьезных изданий» — книг и учебников по брендингу. Пытающиеся превратить построение бренда в науку – создать научное построение бренда. Но, мне кажется, разобраться в этой науке они и сами не могут. И, судя по всему, никогда не принимали участия в практической бизнес-деятельности. Не принимали участия и в практической работе по построению бренда.

    Читать полностью на …