Отправляет email-рассылки с помощью сервиса Sendsay

Эргогенная Zона Маркетинга!

Рассылка закрыта

При закрытии подписчики были переданы в рассылку "Активные продажи каждый день" на которую и рекомендуем вам подписаться.

Вы можете найти рассылки сходной тематики в Каталоге рассылок.

←   Июнь 2006   →
 1
 2
 3
 4
 5
 6
 7
 8
 9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
26
27
28
29
30
Автор
Диана Юрьева

Статистика

411 подписчиков
-3 за неделю
←   Все выпуски   →

Эргогенная Zона Маркетинга!


Стоппер – двигатель рекламы
(Продолжение)

Теперь поговорим о способах менее традиционных, но не менее привлекательных для применения в качестве стопперов.
Рекламный мир многогранен. Многие его образы не в меру болтливы, поскольку населяют мир наших телевизоров, радио, киноэкранов… Всевозможные ролики, тизеры, трейлеры, джинглы… И вот для них умные люди придумали новые стопперы, которые к разряду визуальных не относятся вовсе. Это слуховые стопперы.
Как привлечь внимание зрителя к рекламному ролику? За счет слуховых эффектов, к которым можно отнести различные виды грохота, визга, свиста. В общем, любые резкие, громкие, отрывистые звуки. К примеру, это может быть отрывистый звонок в дверь или телефонный звонок, грохот прибоя или раскаты грома. Привлечения внимания на начальном этапе весьма важно. Исследования показывают, что все большее количество людей включает телевизор, чтобы он работал в качестве фона. То же самое касается и радио, одна из функций которого состоит именно в создании фона. Выделиться в этом случае можно только лишь благодаря какому-нибудь резкому звуку и тогда вероятность того, что ваше гениальное творение будет смотреть и слушать как можно большее количество потенциальных потребителей. Самое главное - не забудьте подумать над тем, как соотнесутся автоматная очередь вначале ролика и цветущие вишневые сады в конце.
Запаху в последнее время также уделяется очень большое внимание. Хотя идея использовать запах в качестве стоппера не нова. Известно, что уже в начале ХХ века на презентации (тогда это было просто открытие) нового кинотеатра в Париже в кульминационный момент показа фильма под сиденьями зрителей открылись чашки с фимиамом и зал был заполнен жасминовым запахом, взявшемся словно ниоткуда.
Сегодня этот трюк можно применять практически бесконечно. Идет рекламный ролик новой марки кофе и тут же ультразвуковые парогенераторы нагнетают в зал запах свежемолотой арабики. А потом вы можете почувствовать этот вожделенный запах в крупном гипермаркете и, естественно, ваша память услужливо даст ассоциативный ряд с новой маркой кофе, рекламу которой вы просмотрели в кинотеатре.
Вообще еда может выступать и самостоятельным стоппером. Особенно во время обеденного перерыва. Вспомните, разве не было такого: вы приходите в магазин и тут со слюной во рту набираете полные корзинки упаковок с едой. Причем, по моим личным наблюдениям, чем «говорящее» упаковка, чем реалистичнее изображен упакованный в нее продукт, тем охотнее покупатель делает свой выбор в его пользу.
Или вот еще, к примеру, исторический случай. В Вене в конце XIX века чтобы сорвать игру духовых оркестров местные хулиганы показывали им лимоны. Рот музыкантов моментально наполнялся слюной и продолжать исполнять произведение могли разве только что литавры. Вот и получается, что от вкусовых рецепторов нам никуда не деться. Увидев что-то возбуждающее аппетит, мозг уже не сможет думать ни о чем другом.
Не можем мы обойти вниманием и осязательные стопперы. Другими словами мы можем назвать их тактильными стопперами. Это всевозможные усилия, которые прилагают полиграфисты при оформлении печатной продукции. (Хотя и баннера мы чисто теоретически – при помощи механической руки – можем пощупать). Выделить рекламу, например, в журнале нам поможет более плотная по отношению к остальным листам бумага или картон, выборочное лакирование, матирование, высечки. В общем, способов много. Выбирай, что называется, не хочу.
Вот примерно все, что мы хотели рассказать вам о стопперах. Конечно, это далеко не детальная классификация и далеко не полная. Каждый день возникают новые, более изощренные способы привлечь внимание потребителей. И, тем не менее, просим учесть, что практически все вышеперечисленные описания стопперов наша компания ОРТОГРАФ® поможет вам выполнить весьма оригинально: напечатать постер с едой на пластиковых панелях способом глубокой печати и придать им выборочное лакирование или сделать настоящую фресочную поверхность, или брендированную панель. Главное, только успевай выбирать!
В избранное