Здравствуйте, уважаемые подписчики! Рассылка " Эргогенная Zона Маркетинга! " закрывается. К сожалению, эта рассылка прекращает свое существование, а все подписчики будут переданы в рассылку аналогичной тематики " Активные продажи каждый день " Описание рассылки: В том или ином виде мы продаем всегда и везде. Устраиваемся на работу - продаем свои услуги. Одалживаем деньги - продаем свою репутацию . Работаем менеджером по продажам - продаем товар своей фирмы. Книжек на эту тему написано тьма. Практически каж...

Ну, что ж, уважаемые господа рекламисты! Наступает осень и снова приходит пора горячей подготовки к одной из наиболее значимых и крупномасштабных отечественных выставок по рекламе, которая так и называется <Реклама-2006. Вы уже начали ломать головы как сделать так, чтобы вас заметили, оценили по достоинству, или наоборот напрягаете все свои великолепные извилины в поисках индивидуализации, что сделать будет непросто, ибо там все будут такие креативные? Именно индивидуализации и будет посвящен наш сегодняшн...

Пришел как-то ко мне заказчик с просьбой создать для него креативное предложение для рекламного макета в одну местную газету. Стала я выяснять, вернее сказать, выуживать, у данного представителя породы заказчиков какие-нибудь детали о компании, на благо которой мне предстояло потрудиться. Разговаривали мы часа три, и результатом собеседования стало признание, что компания-то, конечно, солидная и весомая, да вот только своего лица у нее нет. Вердикт был прост: прежде чем делать какой-либо <креативчик, как с...

Совсем недавно мы поднимали тему вирусного маркетинга (См. Эргогенную зону No8, первую и вторую части. И на тот момент казалось, что тема себя исчерпала. Однако оказалось, что все еще только начинается. И сегодня мы будем говорить о скрытом (hidden) маркетинге. Вот представьте себе такую ситуацию. Тетя Глаша, непререкаемый авторитет и частый гость у соседей по многоквартирному дому сидит на очередных кумушкиных посиделках и рубит правду-матку о новом ремонте хозяйки квартиры: - А я, бабоньки, вот что вам с...

или как сделать хорошую рекламу для мужчин и женщин (Продолжение) Не стоит выпускать из внимания и факт борьбы со сложившимися стереотипами. Так, к примеру, есть такое убеждение, что в рекламе мужских товаров должна на первое место выноситься чистая мужественность. Давайте для примера рассмотрим два ролика антипесперанта Rexona для мужчин и женщин. В первом ролике мы видим, как мужчина, применив Rexona , становится супер экстремальным каскадером, причем во внешнем мире такими оказываются все мужчины. Это в...

или как сделать хорошую рекламу для мужчин и женщин ОРТОГРАФ(R. ОРТОГРАФИЯ(R. Женский род, мужской род. А рекламу на своих пластиковых панелях мы печатаем универсальную, даже унисекс. Каждому, как говорится, по потребностями и запросам. Хотя вопрос пола в маркетинге немаловажен. Вот, к примеру, совсем недавно шла по телевизору реклама какого-то нового супер утягивающего и разглаживающего крема от Avon . Суть его сводилась к тому, что довольно привлекательная девушка размера 44-го (российского конечно) прис...

Эргогенная зона No11 Секс в рекламе Это, пожалуй, самая волнующая рекламистов и маркетологов тема. Сегодня их мнения как никогда очевидно разделились. Первая точка зрения гласит о том, что в рекламе обязательно должен быть сексуальный паттерн. Он даст узнаваемость марки и повысит продажи. Другая наоборот утверждает, что сексуальность в рекламе должна быть сведена к минимуму. Чтобы разобраться в этом непростом вопросе следует обратить свое внимание на знание основ психологии, а потом соотнести с реальностью...

<Сосу пыль за копейки> Помните такой слоган на баннере LG , рекламирующего недорогую серию пылесосов? Я вот, к примеру, очень хорошо. Причем именно с негативной точки зрения. Вызываемые ассоциации были связаны отнюдь не с уборкой помещения, а скорее с уборщицей, которая, бывает, ходит в таком коротеньком платьишке, фартучке и наколочке. Ну, в общем, образ практически из квартала красных фонарей. Провисела она недолго, буквально пару дней. Но самое главное - ее все запомнили и долго обсуждали. Этот не совсе...

Стоппер - двигатель рекламы (Продолжение) Теперь поговорим о способах менее традиционных, но не менее привлекательных для применения в качестве стопперов. Рекламный мир многогранен. Многие его образы не в меру болтливы, поскольку населяют мир наших телевизоров, радио, киноэкранов. Всевозможные ролики, тизеры, трейлеры, джинглы. И вот для них умные люди придумали новые стопперы, которые к разряду визуальных не относятся вовсе. Это слуховые стопперы . Как привлечь внимание зрителя к рекламному ролику? За сче...

Задаваясь вопросом, как часто вы обращаете внимание на рекламу, в первую очередь приходит на ум яркая, неожиданная, возмутительная, хулиганская. В общем нестандартная реклама. Профессиональные маркетологи называют подобный прием <стоппер. Вернее <ай-стоппер> (от англ. eye - глаз и stop - останавливать, то есть нечто необычное, выделяющееся из общего ряда, приковывающее внимание. Как известно, человек обладает 5 природными чувствами - зрением, вкусом, слухом, осязанием и обонянием. Каждое из данных нам чувс...