Отправляет email-рассылки с помощью сервиса Sendsay

Все о брендинге и дизайне

Рассылка закрыта

При закрытии подписчики были переданы в рассылку "Левитас: Больше денег от Вашего бизнеса" на которую и рекомендуем вам подписаться.

Вы можете найти рассылки сходной тематики в Каталоге рассылок.

←   Февраль 2010   →
 1
 2
 3
 4
 5
 6
 7
 8
 9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
26
27
28
Автор
Александр Левитас

Статистика

7.193 подписчиков
0 за неделю
←   Все выпуски   →

Большинство директоров по маркетингу так редко выбирают удачные коммерческие названия не потому, что не знают правил их создания, а потому что не знают, что такие правила вообще существуют."



Выпуск 50
Вечная просьба о халявном нейминге

ArtGraphics.ru Журнал Identity Конференция HiBrand 2010 Блог по брендингу

"Большинство директоров по маркетингу так редко выбирают удачные коммерческие названия не потому, что не знают правил их создания, а потому что не знают, что такие правила вообще существуют." - как-то сказал Дэвид Огилви. Скажу больше - многие российские бизнесмены вообще не знают - зачем ин нужны ХОРОШИЕ коммерческие названия. Обсудим это на простом жизненном примере? Легко! Пару дней назад на сайте Professionali.ru (так же как и на E-xecutive.ru и многих подобных ресурсах) наверно уже в 1000000-ый раз увидел просьбу примерно следующего содержания (каждый раз есть свои вариации, но они не критичны): “Посоветуйте название для моего бренда”.

Привожу здесь, собственно, вопрос и мой ответ:

Степан Седракян (Совладелец в строительной фирме), 20 января в 22:32
Открыл строительную фирму, назвал Stroi mir. Колеги и друзья говорят что на русском будет лутше звучать. Как вы думаете…??

Далее было, как водится, много ответов, но я их не читал. Вот мой ответ:

Андрей Пуртов (Генеральный директор, ArtGraphics.ru), 23 января в 21:38

Думаю что пока название Stroi mir хорошо отражает ваш бизнес :о)

А если серьезно, то Вам не с нейминга нужно начинать, а с ответа на вопрос “Что потеряет этот mir, если вы перестанете Stroi”? Ответ на этот вопрос будет вашей миссией. Теперь закройте глаза и представьте свою компанию через 10 лет. Это будет ваше видение. Потом подумайте, на кого рассчитаны ваши товары/услуги, кто их будет покупать? Это будет ваша ЦА. Затем прикиньте (или исследуйте), на основании каких факторов и размышлений ваша ЦА принимает решения о покупке. Это будут инсайты. Затем изучите, о чем говорят в своих бренд-коммуникациях конкуренты и найдите то место, которое еще не занято или которое вы сможете отвоевать. Это будет позиционирование. Потом подумайте, какими тремя-четырьмя словами должны характеризовать вашу компанию потребители, причем так, чтобы конкуренты не могли применить к себе эти же три слова. Это будут ценности компании, составляющие платформу бренда и вербально определяющие ее идентичность. Потом подумайте, как доказать потребителю, что ценности вашего бренда действительно такие. Это будут темы. Потом решите, как, где, в какой форме и каким образом вам нужно передавать информацию о своей компании своей ЦА. Это будет коммуникационная стратегия. Потом подумайте – в каких местах потребители будут взаимодействовать с вашей компанией и ее коммуникациями с учетом выбранной коммуникационной стратегии. Это будут точки контакта. Далее выясните, какие из точке контакт важнее прочих с точки зрения представителей вашей ЦА. Потом определите, как можно непротиворечиво транслировать ценности вашей компании в ключевых точках контакта представителям ЦА. Это будут бренд-коммуникации. Когда вы все это проделаете, вам будет более понятно – какое название подходит вашей компании, а какое – нет, и что нужно сделать, чтобы найти лучшее название, которое поможет вам эффективно делать бизнес.

А пока – оставляйте название Stroi mir :о)

P.S. Для тех, кто хочет получить некую базовую информацию по неймингу - рекомендую свою статью "Нейминг в России", написанную ровно 7 лет назад для журнала "Рекламные технологии". Очень многое по-прежнему актуально. В следующем выпуске рассылки - круглый стол по неймингу с участием 5 ведущих экспертов по разработке коммерческих названий.

С уважением,

Андрей Пуртов

генеральный директор брендинговой компании ArtGraphics.ru
издатель и главный редактор журнала Identity
продюсер конференции HiBrand 2010 Product Branding
член совета Ассоциации брендинговых компаний России
член Гильдии Маркетологов России

Е-mail: andrew@artgraphics.ru, andrew@identity.su

Мой блог "Брендинг из первых рук"

Мой Twitter по теме брендинга

ArtGraphics.ru Журнал Identity Конференция HiBrand 2010 Блог по брендингу
В избранное