Контекстная реклама от Яндекс.Директ, «Бегуна» и Google AdWords.
Что эффективнее? Где дешевле? В чем разница?
Часть 3
Сегодня вашему вниманию предлагается финальный выпуск, посвященный исследованию грандов российской контекстной рекламы. Как я уже сообщал,
итоги данного исследования являются моим личным мнением, однако я постарался свести субъективизм к минимуму, приведя все исследуемые системы
к одному знаменателю. Ну а что получилось в итоге – оценивать вам, уважаемые читатели.
Напомню, изначально для чистоты эксперимента были приняты единые условия для всех участников исследования:
1)одинаковое рекламное объявление (текст, пример ниже): Долой спам Находите клиентов в Интернете с
помощью легальных e-mail
рассылок... www.promorassilki.ru
2)одинаковый рекламный бюджет: 1000 рублей
3)одинаковые географические настройки (где будут показываться объявления): Москва и область, Санкт-Петербург и область
4)одинаковый период времени рекламной кампании: 1 месяц.
Все системы оценивались по нескольким ключевым показателям: 1)«Интуитивно-понятный интерфейс»
Этим параметром определяется простота работы внутри сервиса для обычного рекламодателя. 2)«Время запуска»
Время от момента регистрации в системе до запуска рекламной кампании. Другими словами, это значение определяет период, в течение которого рекламная
кампания может стартовать. 3)«Время отклика»
Оперативность реагирования службы техподдержки на различные вопросы и модераторов на изменения рекламной кампании. 4)«Количество показов и кликов по объявлениям»
Это главные параметры любой рекламной кампании в Интернете.
Об итогах кампании в системе «Бегун»:
1)«Интуитивно-понятный интерфейс»
Со всеми сервисами разобраться самостоятельно можно без проблем. Порадовало то, что все функции и закладки сделаны максимально
просто, не усложняют общую картину и служат на благо рекламодателю. Создать рекламное объявление и подобрать нужные ключевые
слова также не составило труда.
2)«Время запуска»
В системе «Бегун» я зарегистрировался 11 февраля. А начало моей рекламной кампании пришлось на 18 февраля. Т.е. время запуска
составило ровно неделю.
3)«Время отклика»
Техподдержка по телефону оперативно и профессионально отвечала на все мои вопросы. Модераторы, на мой взгляд, могли бы и
побыстрей оценивать объявления и их активировать. Немаловажный момент – впервые (это единственный случай среди рассматриваемых
систем контекстной рекламы) у меня попросили на моем сайте указать мои реквизиты как юридического лица. Это было объяснено тем,
что раз я предлагаю услуги по продвижению товаров, то должен быть официально оформлен, в соответствии с законодательством РФ.
Пришлось находить нестандартные формы ответа и говорить о том, что я не предприниматель, а всего лишь фрилансер (такой же, как
фрилансер-дизайнер, фрилансер-копирайтер и т.д.). Спасибо сотрудникам «Бегуна», они пошли на встречу и активировали мою кампанию.
Службе техподдержки хочется выразить отдельную благодарность за то, что, когда система превысила ежедневное ограничение
бюджета (по непонятным причинам, видимо был какой-то сбой), то все средства, которые были израсходованы сверх установленного
лимита, были возвращены на мой счет без каких-либо трений. Думаю, это немаловажный показатель отношения к своим
клиентам со стороны системы «Бегун».
4)«Количество показов и кликов по объявлениям»
Выделенная на рекламу сумма в размере 1000 рублей была израсходована за 12 дней. CTR составил 0,5%, что выше Google AdWords и
Яндекс.Директа. Однако количество пришедших по рекламе клиентов было меньше, чем у Яндекс.Директ.
Выводы по системе «Бегун»
1)Простой и понятный интерфейс.
2)Работу техподдержки оцениваю на «5+» , модераторов – на «4».
3)CTR выше среднего, но видимо на рекламных площадках системы «не мои» клиенты :).
Общий вывод по исследованию систем Яндекс.Директ, «Бегун» и Google AdWords:
1)Яндекс.Директ и «Бегун» имеют простой и понятный интерфейс, чего нельзя сказать о Google AdWords, где без службы
техподдержки вряд ли разберешься с первого раза.
2)По времени запуска рекламной кампании места распределились следующим образом:
1 место – Яндекс, на запуск потребовались 1 сутки
2 место - «Бегун», 7 дней
3 место - Google AdWords, 14 дней
3)По времени отклика самыми оперативными, однозначно, показали себя сотрудники Яндекс.Директа.
На 2 месте - «Бегун». На 3 месте - Google AdWords.
4)По показателю CTR на 1 месте находится «Бегун», далее приблизительно одинаковые показатели показывают системы
Яндекс.Директ и Google AdWords. Следует отметить, что максимальное количество запросов от клиентов поступало
по объявлениям Яндекс.Директа, минимальное – по объявлениям системы Google AdWords.