Рассылка закрыта
При закрытии подписчики были переданы в рассылку "Советы миллионеров - как стать богатым и знаменитым!?" на которую и рекомендуем вам подписаться.
Вы можете найти рассылки сходной тематики в Каталоге рассылок.
| Декабрь 2009 → | ||||||
|
1
|
2
|
3
|
4
|
5
|
6
|
|
|---|---|---|---|---|---|---|
|
7
|
8
|
9
|
10
|
11
|
12
|
13
|
|
14
|
15
|
16
|
20
|
|||
|
21
|
22
|
23
|
24
|
25
|
27
|
|
|
28
|
29
|
30
|
31
|
|||
Статистика
0 за неделю
Читайте прессу: блог о PR, брендинге и рекламе Взаимоотношения с журналистами двигатель PRогресса. Часть 2
В прошлой своей статье,я уже писал про схемы работы с журналистами. Тогда бы посвящен, так называемый белаясхема работы. в данной статье, я хочу продолжить освещение этого вопроса            Темная сторона силы. Черные схемы работы со СМИПо-черному это когда заказчики публикацийдоговариваются с журналистами напрямую. В обход редакции и в обход рекламной службы данного СМИ. Деньги просто переходят из рук в руки: от представителя заинтересованной организации готовящему материал корреспонденту. На самом деле, только кажется, что дать на лапу журналисту или редактору, за опубликованную без пометки “реклама”, статью так просто. Именно профессионально-дружеские отношения с прикормленным журналистом позволяют проделать такой кунштюк. В наше время взятку берет без страха, только гаишник и дурак. Ведь даже если отбросить, такую незнакомую для корыстных работников СМИ категорию, как профессиональная этика, остается страх увольнения. В наше время репортеров, уличенных в продажности, немедленно увольняют. Поэтому там журналисты, имеющие приличный заработок и дорожащие своей работой и репутацией, крайне редко идут на подобные сделки. Им выгоднее отказаться от денег заинтересованного в публикации человека. объемы денежных потоков, проходящие через коррумпированных журналистов, крайне невелики. Частная практика существует в основном в таблоидах, пишущих о звездах шоу-бизнеса. Сегодня деньги редко проходят мимо кассы издания. Случаи самодеятельности можно сосчитать по пальцам. Золотая середина. Серые схемы работыСерый цвет отношений это публикация официально оплаченной информации в виде обычного редакционного материала заметки, репортажа, интервью и т.д., с пометкой о рекламе. Нечто похожее сейчас делает известный многим блоггерам Артемий Лебедев, каждый его пост рекламного характера помечается специальной плашкой. В то же время не менее знамениты Рустэм Агдемов, ни раз и не два попадался на заказных репортажах или, как говорят блоггеры джинсе. К сожалению, некоторые издания, а порой и телеканалы и радиостанции продолжают гнать рекламные сообщения без соответствующего уведомления. Заказные материалы нередко прячут под различными дезориентирующими читателя специальными значками и рубриками: К, Бизнес-план, Портфель и т.д. По договоренности с заказчиками многие российские СМИ вообще могут не обозначать оплаченную информацию, и она выйдет наряду с обычными редакционными материалами. Серые схемы могут обслуживать как сиюминутные интересы компаний, так и работать в стратегических целях. Ведь средство массовой информации может элементарно воздерживаться от критических слов в адрес партнера. Как, например, в следующем случае: по договоренности с главными редакторами или акционерами это уже не бизнес, а политика издания. Классическим примером подобной политики может служить договоренность прозападного издания Ведомости с крупными корпорациями. Если помните, на первом этапе выхода газеты на одной из страниц публиковались логотипы партнеров. Фактически Ведомости собрали с ньюсмейкеров деньги, так как неформальной стороной договоренности был отказ от публикации критической информации. Также СМИ могут не просто умалчивать негативную информацию, а активно участвовать на стороне партнера, подвергать критике других участников рынка. Компании заключают с редакциями многомесячные контракты на информационную поддержку. Суть договоренности в том, что в конфликтных вопросах средство массовой информации будет стоять на позициях, выгодных заказчику. Здесь можно оставить свои комментарии. Выпуск подготовленплагином wordpress для subscribe.ru |
| В избранное | ||
