Отправляет email-рассылки с помощью сервиса Sendsay

Поговорим о рекламе

Рассылка закрыта

При закрытии подписчики были переданы в рассылку "Левитас: Больше денег от Вашего бизнеса" на которую и рекомендуем вам подписаться.

Вы можете найти рассылки сходной тематики в Каталоге рассылок.

←   Март 2002   →
 1
 2
 3
 4
 5
 6
 7
 8
 9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
26
27
28
29
30
31
Автор
Александр Левитас

Статистика

0 подписчиков
0 за неделю
←   Все выпуски   →

Васюхин по пятницам - поговорим о рекламе.


Служба Рассылок Subscribe.Ru 
Выпуск седьмой

Все решает пиар?

Вам еще не надоело читать про зимнюю Олимпиаду? Тогда продолжим наши игры. Я,
в силу специфики этой рубрики, буду, конечно, не о медалях и допинге трындеть.
И не о попранной буржуинами национальной гордости великороссов. Я о своем, о
рекламном. Точнее, о пиарном.
Игры в Солт-Лейк-Сити с успехом доказали, что сегодня пи-ар - это все. Формула
современной жизни: деньги - пиар - деньги. (Я намеренно пишу аббревиатуру PR
по-русски. Или как бы по-русски, на новоязе. Сегодня ведь мало кто говорит: "связи
с общественностью" или "паблик рилейшнз", все больше: "пиар", "пиарю", "пиарщик"
и т.д. Словечко укоренилось в родном языке, бороться с этим бессмысленно). Допустим,
у наших спортивных чиновников пиар отвратительный. И на Олимпиаде они это с успехом
продемонстрировали всему свету по секрету.
О, я давно собирался лягнуть Леонида Тягачева, президента национального Олимпийского
комитета и личного тренера В.В. Путина по горным лыжам. Первый раз г-н тренер
крупно прокололся еще тогда, когда, только-только заняв кресло главы НОК, назвал
соревнования по горнолыжному спорту - "на Кубок Леонида Тягачева"! Я понимаю,
когда состязания носят имя выдающегося спортсмена, допустим, мемориал братьев
Знаменских или турнир Третьяка, но чтобы имя чиновника… Это дурновкусие. Еще
один пример дурновкусия Тягачев показал уже в США, когда объявил всем о критических
днях, переживаемых нашей лыжницей Лазутиной. Г-жа Лазутина то ли от большого
ума, то ли от пережитого стресса (ну как же, с дистанции сняли из-за повышенного
гемоглобина) почему-то поделилась своей интимной информацией с президентом НОК.
Зачем, Лариса?! Это что, мама дорогая или подружка? Не удивлюсь, если в ближайшее
время наши ушлые копирайтеры сделают замечательную лыжницу Лару героиней рекламного
ролика, и будет девушка рекомендовать какие-нибудь тампаксы!
И вот вернувшись с Игр, где наши спортивные власти не смогли защитить интересы
отечественных атлетов (той же фигуристки Слуцкой - из-за неграмотно составленного
протеста), Тягачев заявил, что главная причина скандалов и упущенных медалей
- отсутствие должного финансирования олимпийцев. И цифры привел: вот сколько
американцы и канадцы отпускают на подготовку к Олимпиаде, а вот сколько мы. Да,
у нас гораздо меньше, но я уверен: российским чиновникам от спорта сколько не
дай - все разворуют!
Нет, может, они люди кристально честные и чистые, золотые люди, совесть нации,
это лишь пиар у них плохой. Как в том анекдоте про крысу и хомячка. И поэтому
они - крысы, которых никто не любит. С лживыми глазами, которые не спрячешь.
С разъевшимися физиономиями. У них - репутация взяточников, как у российского
члена МОК Виталия Смирнова. Имидж людей малообразованных. О чем говорить, если
президент национальной федерации фигурного катания Писеев, по утверждению хорошо
его знающей легендарной Ирины Родниной, может сказать по-английски лишь три слова:
Two beer, please!..
На последней Олимпиаде был создан неприятный прецедент - с золотой медалью канадских
фигуристов. Они выиграли эту медаль с помощью пиар. Этот случай надо в учебниках
описывать. Классика! Западная общественность оперативно среагировала на "несправедливость",
был поднят оглушительный и изобретательный шум-гам, и "обиженным" канадцам впервые
в истории Игр поменяли награду на более высокую. И наши победители Бережная-Сихарулидзе
стерпели эту дележку первого места и даже пришли (их заставили прийти) на церемонию
награждения Сале-Пеллетье! О, спорт, ты - мир!
Мне в этом отношении куда симпатичнее поступок фигуристки Марии Бутырской. Увидев
несправедливейшие оценки, которые выставили ей судьи за технику в произвольной
программе, Маша ушла за кулисы не дождавшись окончательных результатов. И весь
мир видел, как она уходит! И операторы держали в кадре пустую скамейку. Молодец,
Маша! Это жест сильной женщины (а с каким остервенением она каталась!). Так и
надо: хлопать дверью, не делать хорошую мину при плохой игре.
Кстати, года два-три назад мне предлагали "пиарить" Бутырскую. Дело в том, что
в фигурном катании самое субъективное судейство и воздействовать на арбитров
можно (как мы недавно убедились) с помощью хорошей прессы и репутации спортсмена.
Я должен был организовывать интервью с фигуристкой и писать тексты о ней. Отказался.
Во-первых, у Маши очень трудный характер (что здорово на льду, то не радует в
личном общении), во-вторых, люди, которые подписывали меня на это дело, имели
репутацию не очень кредитоспособных…
Но в любом случае, наши спортсмены (за редким исключением) почти не раскручены
на Западе, да и внутри страны героев спорта знают плохо. Может быть, эпоха великих
прошла, нет ярких личностей, может, интерес к спорту упал, это при Сталине вратарь
республики был человеком номер один. А, может, просто у спортсменов тоже плохой
пи-ар? Их не раскручивает ни государство в лице Тягачева (ему бы себя раскрутить!),
ни общество, ни они сами…
Не секрет, что многие олимпийцы "балуются" стимуляторами, без них нынешние рекорды
установить сложно, почти невозможно, а ловят, как правило, россиян. Якобы наши
не могут эту "дурь" нейтрализовать от контроля другими дорогими препаратами.
Якобы нет денег. Вот и получается, что рыльце в пушку у всех, а за ушко да на
солнышко, на всемирный позор тащат в основном русских. А разве мошенники могут
называться героями?
Победа на Олимпиаде - это не только слава, портреты на обложках, золотая бляха
на красивой ленте и звание чемпиона без приставки "экс", не только солидные призовые.
Это еще и очень хорошие рекламные контракты. Большие деньги, ради которых можно
пойти на большую ложь. Простите, на пиар.

P.S. В день закрытия Олимпиады мы обедали с профессором Крыловым. И он, подрабатывающий
иногда сочинением пиар-концепций, рассказал мне о последнем своем заказе. Одно
известное московское агентство попросило профессора написать план действий для…
представительства министерства туризма Израиля! Телерепортажи, которые мы видим
ежедневно, убедят любого: сегодня эта воюющая страна - не лучший курорт. Террористы-смертники
не разбирают: кто здешний, кто турист. Однако близится лето и, как это было и
в прошлом очень неспокойном для Израиля году, россиян начнут опять призывать
отдохнуть на Мертвом море. Пиар-машина заработает на всю катушку. Шалом!.. Спасибо,
лучше вы к нам!

Обсудить в конференции / Задать свой вопрос
http://www.sostav.ru/forum/Forum22/HTML/000006.html
http://subscribe.ru/
E-mail: ask@subscribe.ru 		Отписаться
Убрать рекламу
В избранное