Выпуск тридцать второй

Поговорим о простоте?

Не просто, а очень просто.
Реклама фирмы "Сэлдом" (1993)

  Остановиться, оглянуться… Ни к этому ли призывал нас поэт? Куда там. Бежим, спешим. Не въезжаем. А потому сердимся. Не на себя - на других. На тех, кто "тупой и еще тупее", поскольку непонятен, сложен. Или, наоборот, слишком банален. Прост, как мычание.
  Понятно, что останавливаться и вертеть шеей через каждые два шага невозможно. А многое в рекламе (как обычно, о ней речь) и не заслуживает особого внимания. И все-таки…
  Еду на днях по нашему городу-герою. Глазею по сторонам, точнее, читаю книгу улиц - наружную рекламу (благо не сам за баранкой). И вижу: раскошелился на щиты журнал "Эгоист generation". Знаю я это издание: год назад купил первый номер (приличный, но больше издатели моих денег не видели). Помню еще, что вместо: "Пролетарии всех стран, соединяйтесь!" на обложке было написано: "Журнал для тех, кто себя любит". Что ж, для "Эгоиста" вполне логичный, аккуратный слоган.
  Хотя можно было закрутить и позаковыристей. Допустим: для тех, кто любит в себе эгоиста. Ведь не бывает людей без примеси: все мы в зависимости от обстоятельств чуть-чуть эгоисты и альтруисты, жертвы и палачи, филантропы и мизантропы. Говорят, Айседора Дункан, знавшая по-русски три с половиной слова, впервые увидев Есенина, воскликнула: "Ангел!", а после провела рукой по его кудрям и вздохнула: "Черт…" Но это так, лирика. Вернемся к "Эгоисту".
  Не знаю, как теперь на обложке, а на рекламном щите чернели уже другие буквы: "Журнал, который читают".
  Во, думаю, святая простота! А что еще делают с журналом? И ведь следуя этой нехитрой кальке, можно наклонировать много овечек Долли: "Хлеб, который жуют", "Шнурки, которые завязывают", "Презерватив, который используют" и т.д. и т.п. Просто Ильф-и-Петров какой-то: "Служил Гаврила хлебопеком" и далее со всеми остановками.
И уже достал я из широких штанин свой блокнотец, дабы записать сию нетленку (и, чего греха таить, потоптаться на ней в очередную "пятницу"). И даже записал. А после остановился, оглянулся и хлопнул себя по лбу: а ведь не так-то глуп, не так примитивен этот слоган!
  Сегодня появилась фигова туча журналов, которые не читают, а листают. Пролистывают. Как это по-русски: глянцевый гламур или гламурный глянец? А еще есть масса журнальчиков, читать которые просто вредно для психики. Так что "Эгоист generation" - разумный эгоист. И не всякая простота хуже воровства. Вы согласны? Не спешите с ответом. Остановитесь. Оглянитесь.
***
  Десять раз на дню слышу: "Пиво "Пит", "Пиво "Пит". Вначале думал: что за такое странное (чтоб не сказать дурацкое) название, что за недоделанное такое? Так и хочется сказать: "пиво пить"!
  И в честь кого они так назвали хмельной напиток? Может, в честь теннисного бога Пита Сампраса? Представляете ролик: "Пит Сампрас очень любил пиво "Пит". И Анну Курникову он тоже любил. Только Аня сама все испортила…".
Собирался я даже постебаться как-нибудь по поводу названия. А на днях один добрый человек открыл мне глаза: "ПИТ" - это всего-навсего аббревиатура: "Пивоварни Ивана Таранова"! На каждой этикетке написано, а я как-то не сообразил, хотя неглупый, вроде бы дядя, одно время в "Что? Где? Когда?" играл и не такие загадки отгадывал.
***
  Давно собирался написать, да как-то отвлекался на другие темы... Несколько недель назад по СТС показывали американскую комедию "Жертва рекламы". Естественно, уткнулся в ящик. Вот вам отчет о потерянном времени.
  Сюжет: милая домохозяйка, жена рекламщика, мать двоих оболтусов, обожает пользоваться разными новиками, короче, всем, что рекламируется. Она настолько повернута на рекламе, что детям своим в качестве колыбельной каждый вечер напевает джингл: "Я бы хотела стать маленьким кусочком мыла…" И однажды Бог услышал ее молитвы. В мыло тетка не превратилась, но стала стремительно уменьшаться в размерах. И чем меньше становились ее конфигурации, тем выше росла ее известность. В итоге эта дюймовочка стала национальной звездой, участницей ток-шоу, любимицей прессы. При этом сама она, постоянно уменьшаясь в размерах, страдала и плакала, муж ее, дети и соседи тоже переживали по-черному…
Смотрел я эту дурь и гадал: а будут ли в такое кино вставлены рекламные паузы? Это же чистой воды антиреклама получится для рекламируемых брэндов. Невозможно, чтобы герои фильма клеймили и проклинали рекламу и чтобы тут же, прервав их вопли и сопли, что-то всерьез предлагали телезрителям.
  И чтобы вы думали?! Реклама была! Помню ролики пива "Очаково" (с ожившей статуей) и журнала "Женское здоровье". Паноптикум!
***
  А может, надо смотреть на всё проще?
Вот есть в Москве магазин с загадочным названием "Домосвет". Соорудил себе рекламу (скорее всего собственными силами). Слоган такой: "Свет, который дарит всем…"
  Понятно, что "Домосвет" торгует светом - люстрами, торшерами и прочими бра. Понятно, что свои лампочки он не дарит, а продает. И, скорее всего, фразу из популярной песенки "Домосвет" позаимствовал бесплатно. Только вот пел Валерий Сюткин про другой товар широкого потребления - про оранжевый галстук: "Свет, который дарит всем стильный галстук мой!". А говорят, что из песни слова не выкинешь. Да запросто!