Отправляет email-рассылки с помощью сервиса Sendsay

Trend.ru - Региональная реклама от А до Я

Подписаться Бесплатная «Серебряная» новостная рассылка . Подписчиков 79 RSS
←   Сентябрь 2014   →
 1
 2
 3
 4
 5
 6
 7
 8
 9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
26
27
28
29
30


За последние 60 дней ни разу не выходила


Открыта: 07-07-2011

Автор
m

Статистика

79 подписчиков
0 за неделю
←   Все выпуски   →

Trend.ru - Региональная реклама от А до Я / Бюджет времени омичей


Одним из основных показателей, которыми мы оперируем при построении рекламной кампании – бюджет времени. Сколько времени люди проводят дома, сколько работают, сколько времени смотрят ТВ, интернет, потребляют прочие СМИ – все это важные характеристики целевой аудитории, которые помогают рекламодателям понять, как найти контакт с их покупателями. Однако существуют и общие тренды, определяющие развитие СМИ как в отдельных сегментах потребителей, так и на рынке в целом. Рассмотрим, какие принципиальные изменения произошли за пять лет в Омске. Омичи стали проводить меньше времени дома, в среднем это 12 часов, 7 из которых – сон. Существенно увеличивается время на работу и учебу, с 7 часов 20 минут до 8 часов 5 минут в среднем (на графике приведены данных по работающим жителям города), причем увеличивается время и на дорогу – с 1 часа с небольшим в 2009 году до 1,5-2 часов в 2013 году. Посмотрим, как распределение бюджета времени отражается на потреблении СМИ. На графике приведена динамика популярности наиболее распространенных способов проведения свободного времени (проводят досуг за данным занятием раз в месяц и чаще). Наибольшее число омичей в качестве досуга выбирают просмотр ТВ, и рекламодатели реагируют на данный тренд, чаще всего выбирая телевидение, чтобы установить контакт с потребителем. Увеличения или уменьшения доли омичей в отношении данной практики не наблюдается, она стабильная на уровне 95%. Далее следует забота о доме, которая по-прежнему отнимает много времени. На третьем месте – прослушивание музыки, которую жители больших городов часто включают фоном, привыкая к постоянному музыкальному сопровождению работы, приема пищи, уборки и т.д. Радио, являясь одним из первых СМИ, остается популярным. Существенную роль в его развитии играет увеличение времени, которое мы проводим в дороге, вольно или невольно являясь потребителями радио. Чтение газет и книг заменяется посещением интернет-сайтов. Интернет показывает существенный рост как в объеме медиапотребления, так и в объемах рекламы, однако зачастую рекламодатели упускают интернет-аудиторию, считая ее недостаточно активными потребителями, что в корне неверно. Ниже приведено распределение по полу, возрасту и доходу. Анализируя данные можем сделать вывод о том, что различий по полу и доходу практически не наблюдается, а по возрасту – аудитория 16-34 года представлена существенно больше, чем аудитория старше 55 лет. Следите за социальными трендами, чтобы быть в курсе изменений на рынке рекламы. Симонова Дарья Руководитель отдела маркетинга | Vi Омск Данные предоставлены компанией TNS, проект M Index, 2009-2013 гг., выборка в Омске 3 205 респондентов
В избранное