Контент - лицо сайта Город маленький – маркетинг большой
Мое третье путешествие в роли кимен – вумен оказалось весьма удачным. Это оказался блог Дмитрия Давыдова «Маркетинг в Маленьком Городе» со статьей «Две Школы Копирайтинга».
Заглавные буквы в каждом слове названия копирую умышленно точно, поскольку применение таких и польза от этого в рекламе – вопрос спорный. Нет, не польза, скорее, грамотность.
По поводу этих заглавных букв мои личные познания поверхностны, но знаю мнение лингвистов, что такое написание
пришло из английского языка, где этого требует грамматика. В русском это якобы неправильно. Но как рекламный ход многие применяют такое, в том числе и в спам – письмах, которые я получаю в свой почтовый ящик. Спамеры вообще без этого обойтись не могут. Это их опознавательный знак. Не удивлюсь, если узнаю, что спамерская защита Google засчитывает такие названия в параметрах. Это шутка.
А вот дальше серьезнее. Опять – таки не удивляюсь, если эти заглавные буквы привез из-за бугра сам Дмитрий
Давыдов, поскольку в своих «раскопках» я нашла информацию о том, что Дмитрий жил какое-то время в Штатах. Вот чем там занимался, не знаю, но, судя по тематике его статей, множественному упоминанию англоязычных гуру рекламы, время он там провел не впустую. В плане изучения копирайтинга. Сейчас, я так понимаю, дислоцируется в Калининграде.
Так что же это за две школы копирайтинга? Школы имеются ввиду академические – подход к созданию рекламных компаний. Одна из таких используется в нашей
школе – выявление нужд заказчика. Другая – выявление нужд потребителя. Нам пока этот метод применять негде – развернуться негде, не тот уровень немного. Но будем расти, если захотим, конечно, пойти в том направлении.
Не понимаете, о чем речь? Так зайдите на блог Дмитрия Давыдова. Очень интересно. Но главное, написано совершенно живым человеческим языком. Располагает. Правда, кое-где уж слишком «человеческим», русским. Читала интервью, которое якобы Дмитрий давал одному
из своих учеников? поклонников? партнеров? Может, и давал. Мат на мате и матом погоняет. И даже в комментариях. Дружеская такая тусовка. А обсуждения персоны Давыдова страстные, кстати. В сухое дерево камней не швыряют. И среди комментаторов на блоге этого парня (я все еще об интервью) встретила даже знакомую фамилию.
В общем, зеленый цвет моему кисайту! И почитать есть что интересное, и поучиться, но главное – почувствовать простоту и искренность, при этом отточенность каждого слова, каждого
знака. Воды – никакой. А если она и есть, то в ней немало полезных взвесей. Для любого копирайтера это показатель уровня собственного мастерства, даже если он пишет в личном блоге.