Отправляет email-рассылки с помощью сервиса Sendsay

Экономическая и деловая литература. Рецензии и отзывы

Рассылка закрыта

При закрытии подписчики были переданы в рассылку "Левитас: Больше денег от Вашего бизнеса" на которую и рекомендуем вам подписаться.

Вы можете найти рассылки сходной тематики в Каталоге рассылок.

←   Июнь 2003   →
 1
 2
 3
 4
 5
 6
 7
 8
 9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
26
27
28
29
30
Автор
Александр Левитас

Статистика

1.384 подписчиков
-2 за неделю
←   Все выпуски   →

"Бренд: сила личности", Васильева М., Надеин А.


Информационный Канал Subscribe.Ru
# (4) от 2003-06-20 [ архив рассылки ]
Экономическая и деловая литература. Рецензии и отзывы

Здравствуйте, многоуважаемые читатели.
 
Этим выпуском откроем серию, посвященную вопросам брендинга. Книг по этой теме довольно много - надо же как-то определяться. Об одной мы уже писали, так продолжим эту добрую традицию.

 
Бренд: сила личности
Автор(ы): Васильева М., Надеин А.
Объем: 108 стр.
Переплет: твердая обложка
Цена: 98 руб.
[Заказать]
Cодержание | Отрывок из книги

           Книга выходит в авторской редакции. Индивидуальность брэнда становится главным конкурентным фактором - вместо цены и технических преимуществ. Она работает даже при полном отсутствии УТП и является решающим фактором долгосрочного успеха на рынке. Авторы этой книги пришли к важности понимания индивидуальности брэнда после десятилетнего опыта практической работы в рекламе. Общение с брэнд-менеджерами и ведущими рекламистами; многолетнее наблюдение за поведением брэндов, личный опыт консультирования и создания брэндов - все это жизненная база книги. Основу книги составляет пятиуровневая структура индивидуальности брэнда, разработанная авторами для решения практических задач. Она годится как для анализа уже существующих брэндов, так и для создания новых.

Рецензии

Быстренько и со вкусом

Маргарита Васильева и Андрей Надеин под эту закономерность не попадают - возможно, благодаря тому, что они журналисты, редакторы, рекламщики, но никак не академические специалисты с огромным количеством начитанных лекторских часов. Поэтому и книга у них получилась такая, что читать можно любому - от опытного менеджера по рекламе и креативщика средней руки до человека, с законами рекламы и маркетинга знакомого только в качестве потребителя.

В сущности, теоретической базы в книге практически нет, и это замечательно. Потому что когда авторы все-таки пытаются построить какую-то теорию, чтобы обобщить свой десятилетний практический опыт, получается у них не слишком убедительно. Разницу между цитацией и аллюзией авторы тоже не вполне понимают, хотя и пытаются объяснить. Но это почти неважно - несмотря на терминологические ошибки, применение цитаций и аллюзий при построении слоганов описано очень четко. Отлично расписаны и пошаговые методы создания имен для брэнда, способы отсеивания неудачных вариантов, испытания имени на прочность, раскрутки готового имени и буквально пошаговый разбор переговоров с заказчиком.

Такие почти абстрактные на первый взгляд вещи, как вера, убеждения и миссия, оказываются конкретными и влияющими не только на продажи, но и на размеры рекламных бюджетов и стратегию продвижения. Приятно, что выстроено это влияние в понятную цепочку. Все звенья цепляются друг за друга, можно мысленно менять параметры и смотреть, что получится.

Но все это: и небольшой объем, и сугубая практичность - не главные достоинства <Силы личности>. Основных достоинств всего два, зато каких! Во-первых, примеры из жизни, обязательный ингредиент книг такого рода, на две трети российские, благо за десять лет и находок, и провалов в рекламе было предостаточно. Что толку восхищаться серией, созданной компанией Nike, если такой рекламный бюджет не снился и <Газпрому>? И много ли пользы в знании культурных архетипов жителей Северной Америки, на которых строится сюжет ролика Apple? То ли дело анализ успеха слогана <Надо чаще встречаться>, многократно ранее слышанного и изрядно заезженного, но вновь заблиставшего - хотя и отчетливым пивным оттенком. Изрядная часть брэндов-примеров создана авторами книги, которым не жалко поделиться с читателем историей их создания и даже попытаться восстановить ход своей мысли.

И второе огромное достоинство - язык книги, живой, литературный и простой, но при этом точно продуманный. О том, что <учебные> названия зарегистрированы на авторов, напоминается как раз в тот момент, когда становится ясно: идея отличная, надо брать кредит и работать. В нужных местах трудно удержаться от улыбки, умиления или сочувствия. Под таким соусом для запоминания не приходится даже выписывать тезисы, все укладывается в голове само собой: <Допустим, вы обнаружили, что в семье дона Педро все косят на левый глаз и склонны к заиканию, но как контрабандисты очень талантливы. Индивидуальность брэнда "Дон Педро и сыновья" налицо>.

Переведенная на иностранные языки, книга вполне могла бы стать бизнес-учебником для рекламистов всего мира. Хотя слово <брэнд> в России стало модным не так давно, особенности нашего национального юмора успели добавить зарубежным брэндам шарма. Пусть заказчику ролика с рекламой Twiks не суждено понять весь трагикомизм короткого <Здрасте!>, сказанного администратором солярия обуглившейся по его забывчивости клиентке. Главное, что результаты продаж впечатляют.

Владимир Ермилов

Опубликовано ""Секрет фирмы"", №10 (26), май 2003

магазин | издательство | обратная связь | форум | webmaster

© 1997-2002 Издательский Дом "Питер"
http://subscribe.ru/
E-mail: ask@subscribe.ru 		Отписаться
Убрать рекламу
В избранное