«Бегун» расширил источники аудитории

Сервис «Бегун» расширил возможность выбора источников посетителей, привлекаемых на сайты по рекламным объявлениям.

За последний год интенсивно набирали популярность принципиально новые типы сайтов, построенные на широкой аудитории с высокой активностью. Прежде всего, это блоги, форумы и социальные сети. Такой же интенсивный рост испытывают почтовые и другие веб-сервисы. Эта аудитория является чрезвычайно привлекательной для рекламодателей. Однако, особенности содержания и структура таких сайтов ранее не позволяла рассматривать их в качестве контекстных площадок.

Понимая это и стремясь удовлетворить растущие потребности клиентов в качественной аудитории, «Бегун» инвестировал усилия в технологии, обеспечивающие размещение контекстной рекламы на принципиально новых типах сайтов. Это обеспечило быстрый рост рекламной сети Бегуна, которая на текущий момент насчитывает уже более 25 тыс. сайтов самых различных типов и тематик.

Сегодня пользователи сервиса «Бегун» получили возможность фокусировать свои рекламные кампании на новые типы сайтов, с учетом задач своих рекламных кампаний. Всего специалистами «Бегуна» выделено 10 типов источников посетителей:

∙ Поисковые системы
∙ Тематические каталоги
∙ Навигационные каталоги
∙ Доски объявлений
∙ Тематические сайты
∙ Блоги и форумы
∙ Инструментальные панели и программное обеспечение
∙ Почтовые рассылки
∙ Веб-интерфейсы
∙ Развлекательные сайты

Выбор источника посетителей доступен при заведении новой или в настройках существующей рекламной кампании в пакетах услуг «Максимальный» и «Аналитический».
Официальный пресс-релиз компании

Поисковая система nigma.ru внедряет новый механизм релевантности

Интеллектуальная поисковая система Nigma.ru, разрабатываемая студентами и аспирантами МГУ им. М.В.Ломоносова, объявила о внедрении нового механизма управления релевантностью - возможностью исключать заведомо нерелевантные с точки зрения пользователя группы сайтов. Одновременно, был создан механизм улучшенной кластеризации, который вносит сайты в кластеры не только по близлежащим словам, но и по синонимам и типам.

Не секрет, что результаты поиска по многим популярным ключевым словам <заспамлены> так называемыми <оптимизаторами>, работу которых оплачивают интернет-магазины. Например, на запрос <ноутбук> практически все результаты поиска содержат ссылки на интернет-магазины. Используя же новую технологию, пользователь интеллектуальной поисковой системы Nigma.ru может исключить интернет-магазины из результатов поиска. В результате, на запрос <ноутбук> при исключенных интернет-магазинах в числе первых выдается ссылка на сайт ixbt.com, на котором представлены независимые обзоры ноутбуков, и, соответственно, пользователь уже может купить именно тот ноутбук, который лучше всего удовлетворяет его требованиям, а не тот, который продвинули <оптимизаторы>.

Исключать можно не только Интернет-магазины, но и любые другие кластеры, которые содержат заведомо нерелевантную информацию для пользователей.

Виктор Лавренко, руководитель группы разработчиков Nigma.ru: "С введением новой функциональности мы надеемся, что наши пользователи смогут находить нужную им информацию гораздо быстрее. В частности, если отключение интернет-магазинов станет популярным, мы сделаем эту функцию доступной по-умолчанию"
nigma.ru

Google обновил средства индексирования статей

Обновление размещено в разделе инструментов для веб-мастеров, Webmaster Tools, и работает только с англоязычным контентом. Используя специальный протокол Sitemap на основе XML, разработанный Google, редакторы смогут указывать на карте сайта — файле со списком страниц для роботов поисковых систем, какие статьи можно публиковать на портале, а какие нет. Кроме того, на специальной странице редакторы смогут отслеживать, какие статьи попали в подборку Google News, и какие ошибки были обнаружены роботом при индексировании. Информация об ошибках позволит исправить их. 

Прежняя версия системы управления индексированием на Google News была довольно примитивной и сводилась, в основном, к обработке инструкций запрета доступа к определённым страницам.

Более строгий контроль за поведением роботов позволит Google обезопасить себя от претензий и судебных исков новостных агентств, не желающих публиковать весь свой контент в открытом доступе, в том числе и частично. Перед выпуском новой версии, Google протестировал ее работу с несколькими информационными агентствами, сказал менеджер продукта Google News Натан Столл (Nathan Stoll).

На прошлой неделе о своей поддержке протокола индексирования Sitemap сообщили Yahoo и Microsoft. Таким образом, им будут пользоваться три крупнейших поисковых портала.

В настоящее время Google пытается добиться отмены предварительного судебного запрета на публикацию новостей из Бельгии, а еще один иск ожидает компанию на родине, в США. Однако бельгийский суд решил оставить портал без местных новостей как минимум до конца года, и лишь затем рассмотреть дело. Google аргументирует ненужность запрета тем, что по первому требованию снимает со своего ресурса новости тех агентств, которые не желают их публиковать.
cnews.ru

Блогус и FeedBurner объявляют о заключении партнерского соглашения

Мировой лидер в области управления RSS-потоками в партнерстве с Блогусом начинает предоставлять сервисы и услуги рекламы в блогах и RSS-потоках коммерческих издателей для России, Украины, Казахстана и русскоговорящего Израиля. 

Чикаго, штат Иллинойс; Москва, Россия -- (21 ноября, 2006) – Компания FeedBurner, Inc. (www.feedburner.com), объявляет, что заключено соглашение о продаже рекламных пространств в России через Блогус, поисковый сервис для блогов с поддержкой тегов, в целях расширения платформы FeedBurner и предоставления услуг издателям и рекламодателям России, Украины, Казахстана и русскоговорящего Израиля. В рамках соглашения Блогус также будет отвечать за локализацию услуг FeedBurner с запуском в ближайшее время www.feedburner.ru. 

Среди первых пользователей услуг будут популярные российские блоггеры Алекс Экслер (Exler.ru) и Дмитрий Честных (Sellme.ru), автор Blogjet – популярного клиента для работы с блогами; сети блогов Blogsummit.ru и Mazoo.net; онлайн-журнал новостей мира ПО Sofkey.info; ежедневный сетевой журнал об Интернете Internet.ru, другие блоггеры и интернет-издания. В дальнейшем планируется привлечение к сервису крупнейших издательств новостей и журналов.

Российские интернет-СМИ: версия Яндекса

По данным ВЦИОМ, новости в Сети читает около 13% жителей России. Этот показатель растет довольно медленно, вместе с общим увеличением аудитории Рунета. Предложение информации, судя по всему, четко поспевает за спросом: суточная аудитория и суточное предложение новостей выросли на 50%. Каждый будний день в Рунете появляется 27 тысяч новостей, в выходной – около 6 тысяч. При этом одно средненькое СМИ генерирует 18 сообщений в день. «Яндекс» отмечает рост значимости специализированных изданий, каждое из которых выдает по 4 новостных сообщения в сутки.

Логично предположить, что основной поток на «Яндекс.Новостях» создают российские интернет-СМИ, за ними следуют Украина и Белоруссия. Из стран Дальнего Зарубежья наиболее активен Израиль, страны Балтии также занимают весьма заметное место. Львиная доля российских интернет-изданий приходится на Москву, за ней в списке следуют Екатеринбург и Санкт-Петербург. Хотя в первой десятке оказались, в основном, крупные города: Владивосток, Тюмень, Нижний Новгород, там же можно было обнаружить и провинциальные Брянск и Вологду.

По данным «Яндекса», лишь 30% читателей интернет-СМИ знают свое издание «в лицо»: набирают его адрес в строке браузера, либо пользуются закладками. Остальных пользователей приносят баннерные сети, каталоги (например, RamblerTOP 100), новостные агрегаторы. По мнению Бориса Соркина, управляющего директора информационного агентства “Regnum”, приведенные 30% - хороший показатель. У крупных порталов и агрегаторов большая аудитория, соответственно, и доля генерируемого трафика больше, что никак не умаляет значимость того или иного интернет-СМИ как источника информации. «В статистике некоторых «информационных» ресурсов я вижу и 80% с «Яндекс.Новостей», при этом type-in составляет 2,5%. Вот их существование для меня загадка», - добавил он.
Подробнее
TelNews.ru

Новая функиця от Google Adsense позволит четче таргетировать рекламную кампанию

Лидером поиска по-прежнему остается Google

Поисковый маркетинг губит стартапы

Что такое «маркетинг веб-сайта»? В 99% случаев первое, что приходит на ум - это SEM, то есть поисковый маркетинг, во многом из-за сходства терминов. Однако подобная логика часто приводит к неправильному пониманию вещей.

Владелец сайта свято верит в то, что без поисковых систем его бизнес погибнет, и только SEO-«эксперты» смогут помочь избежать этой злой участи. К тому же вокруг все говорят о том, что залог успеха бизнеса в Сети в течение ДОЛГОГО времени напрямую зависит от поисковых систем. Вот владельцы сайтов и пытаются всячески обхитрить мудрые поисковики. Чтобы сайт повыше поднялся, и бизнес стал поприбыльнее.

Однако, сконцентрировавшись на особой роли поисковиков, стоит вспомнить о том, что большинство стартапов не располагает достаточным количеством средств, знаний и умений, чтобы реализовать задуманные идеи в прибыльный бизнес. Информации о том, как надо вести поисковый маркетинг бесчисленное множество, только в Google можно найти огромное количество ответов на вопрос как добиться высоких позиций и т.д.

По мнению одного из наиболее известных западных специалистов по поисковой оптимизации, Майкла Педоуна поисковое продвижение — это сфера бизнеса, в которой не существует четкого ответа на вопрос: сколько должен коммерческий сайт заплатить компании за проведение оптимизации? Поэтому начинать надо с определения своих приоритетов.

Решите, что вы выбираете: комплекс основных услуг, или по отдельности: увеличение позиций сайта или уровня продаж или доходов с помощью современных эффективных технологий поискового продвижения. Последние стоят дороже.

Качественная поисковая оптимизация и рекламная кампания по поисковому продвижению будет включать следующие пункты:

• Выбор ключевых слов
• Рекомендации по веб-дизайну
• Написание правильных текстов
• Оптимизация HTML-кода страниц
• Регистрация сайта в каталогах
• Поиск партнеров по обмену ссылками
• Отслеживание трафика

На конференции "Поисковая оптимизация и продвижение сайтов в Интернете" представляли новые технологии

16-17 ноября в Москве состоялась Конференция 'Поисковая оптимизация и продвижение сайтов в Интернете'. По своим масштабам она существенно превзошла мероприятие прошлого года. В этот раз в ней приняло участие более 500 человек, среди которых  были замечены все крупные игроки Интернет-индустрии: представители Яндекса, Google, Mail.Ru, Бегуна, Рамблера, "Ашманов и Партнеры" и других известных компаний.

Основным положительным моментом конференции можно считать живое общение с ведущими разработчиками поисковых систем и интернет-сервисов. После каждого выступления с трибуны более половины дополнительного времени у докладчиков заняли ответы на вопросы из зала, затем беседы продолжились в колуарах, где докладчики общались с участникам конференции.

Открыл конференцию Игорь Ашманов (генеральный директор «Ашманов и Партнеры»).

В первом блоке особый интерес слушателей вызвало выступление Евгения Ломидзе, руководителя отдела рекламных технологий Яндекса. Особое внимание г-н Ломидзе уделил вопросу существенного снижения минимальной стоимости клика на Яндекс-Директ. Это, по словам Евгения, позволило увеличить приток к сервису клиентов малого бизнеса.

Тему новых технологий в контекстной рекламе поднял Алексей Басов, генеральный директор компании «Бегун». Он рассказал о разработках компании в области поведенческих и семантических технологий. Поведенческая реклама – это реклама релевантная пользователю, она позволяет демонстрировать рекламные сообщения, основываясь на предыдущем поведении зрителя в глобальной сети (поведенческий таргетинг).

Совсем недавно, в сентябре 2006 года, «Бегун» начал опробовать на практике поведенческую рекламу в чистом виде на стартовой странице почтового сервиса mail.ru Таким навигационным страницам с большой аудиторией, но без тематического содержания размещение поведенческой рекламы позволяет:

• увеличить доходность ограниченной рекламной площадки
• сохранить текущие рекламные позиции на странице
• сохранить лояльность пользователей сервиса

В ходе анализа «Бегун» объединил аудиторию в группы по множеству признаков и дополнил недостающие признаки по принципу максимальной схожести других. Источниками информации служат:

• анализ поисковых запросов слушателей,
• анализ маршрутов в сети,
• анализ взаимодействия пользователей с рекламой.

Поскольку подобные разработки компанией «Бегун» ведутся достаточно давно, Алексей детально смог ответить на вопросы зала по развитию сервиса в ближайшем будущем.
Подробнее
Наталья Юрченко, itnews.spb.ru