Главный секрет в развитии бизнеса Февраль 12, 2008 | работа с клиентами , личность , Джон Янтш , бренды , маркетинг Автор: Джон Янтш оригинал статьи от 10 января 2008 г. Я каждый день разговариваю с бизнесменами, которые хотят вывести свой бизнес на новый уровень, но озадачены тем, почему это так трудно. Они подталкивают себя и работают и расширяют свою деятельность и заключают договоры, а потом снова оказываются там, с чего начали в прошлом году. У вас было такое ощущение? `Я всё делаю правильно, но похож...

Исключительность Февраль 7, 2008 | личность , работа с клиентами , интернет , реклама , маркетинг , Сет Годин Автор: Сет Годин оригинал статьи от 25 декабря 2007 г. Когда я учился в колледже, декан пытался организовать студенческий совет. Никто из тех, кого он приглашал, не вступил в него - жаль было тратить время. Тогда он назвал его `Совет ста, и всего через несколько дней все вакансии были заполнены. Лучший способ получить инсайдеров - привлечь аутсайдеров. Компании, выпускающие кредитные карты, заработ...

Хорошие, плохие и вонючие Февраль 5, 2008 | Лаура Райс , бренды , реклама , маркетинг Автор: Лаура Райс оригинал статьи от 18 декабря 2007 г. Последние два дня я вставала рано, чтобы выступить в программе телеканала Fox Business `Деньги на завтрак' и назвать 5 победивших или проигравших расширений линейки продукта 2007 года или, как я их называю, `Хорошие, плохие и вонючие. Сегодня я начну с проигравших, а позднее на неделе назову победителей. Что такое расширение линейки продукта? Расширение линейки проду...

Ваша реклама не для вас Февраль 1, 2008 | интернет , реклама , Сет Годин Автор: Сет Годин оригинал статьи от 20 декабря 2007 г. Вот загадочная математика рекламного дела, как в Интернете, так и офлайн: Не каждый читает, помнит или кликает на вашу рекламу. Никто - тоже неверный ответ. Другими словами, вы не получаете 100% внимания, когда покупаете рекламное место. В реальности, вы не получаете и 50% внимания или даже 1. Если у вас очень и очень хорошо идут дела и если вам очень повезет, то это может быть 1,...

Частота, частота, частота и парадокс Интернета Январь 31, 2008 | работа с клиентами , интернет , реклама , маркетинг , Сет Годин Автор: Сет Годин оригинал статьи от 22 декабря 2007 г. Фактор No1 в достижении успеха в рекламном деле, вне всяких сомнений, - это частота. `Повторяйте до тех пор, пока не будут раздражены все, кроме вашего бухгалтера, - говорит мой друг Джей Левинсон. В большинстве случаев креативные предприниматели теряют интерес задолго до того, как теряет силу их маркетинговое послание. Главн...

Ваш личный бренд в качестве корпоративного бренда Январь 29, 2008 | личность , другие авторы , бренды , маркетинг Автор: Эд Роуч оригинал статьи от 8 января 2008 г. У вашего личного и корпоративного брендов много общего. Конечно же, первое - это то, что они оба являются результатом ваших личных усилий и видения. Очень часто во главе прогрессивной и яркой компании стоит лидер, который вдохновляет окружающих и в целом смотрит на жизнь позитивно. Личный бренд таких людей отражает эти прекрасные качества. Я по...

Решение проблем Январь 28, 2008 | личность , Сет Годин Автор: Сет Годин оригинал статьи от 1 января 2008 г. Думаю, что есть три способа относиться к проблеме. Погрузиться в нее. Уклониться от нее. Сбежать. Вы погружаетесь в проблему, особенно долгосрочную или трудную, когда вы над ней сидите, варитесь в ней, впитываете ее и дышите ей. Проблема становится частью вас самих, по крайней мере, пока вы ее не решите. Вы пробуете один подход, потом другой, а когда ничего не помогает, то вы не бросаете ее, а находи...

Самореклама Январь 25, 2008 | реклама , маркетинг , Сет Годин Автор: Сет Годин оригинал статьи от 18 декабря 2007 г. Сайт 37 Signals, как всегда, опубликовал глубокомысленную статью о саморекламе . За исключением того, что они упустили самое главное, и упустили конкретно. Они не занимаются саморекламой. Самореклама, как этот термин используется многими людьми, является слегка уничижительным способом описать человека, который рекламирует себя за счет других. Никто не скажет: `Этот виолончелист Ио Ио Ма, он ...

Сарафанное радио против ключевых влиятельных фигур Январь 24, 2008 | интернет , Гай Кавасаки , реклама , маркетинг Автор: Гай Кавасаки оригинал статьи от 12 декабря 2007 г. В этом кратком обзоре статьи из декабрьского номера Journal of Advertising Research 'Журнал исследований в области рекламы) (удачи с поисками этого номера в сети, потому что я найти его не смог) говорится, что реклама на основе обычного сарафанного радио, которую проводят обычные люди, более эффективна, чем использование `ключевых влият...

Футболка за миллиард долларов Январь 23, 2008 | личность , маркетинг , Сет Годин Автор: Сет Годин оригинал статьи от 13 декабря 2007 г. Это моя любимая статья про одежду, и неспроста. Это футболка, которую я изготовил в 1994 г. (14 лет назад, чтобы рекламировать свою книгу, над которой я проработал почти год. В книге было более 500 страниц. Футболка обошлась мне, как минимум, в миллиард долларов. В 1993 г. я знал довольно много об Интернете, больше, посмею сказать, чем большинство людей. До этого я разраба...