09.09.2007 - 10.09.2007
www.marketingmix.com.ua
Интернет-издание о маркетинге ЭЛЕКТРОННАЯ РАССЫЛКА

Новости

Покупателям iPhone заплатят за лояльность
10.09.2007 | газета "Коммерсантъ-Украина"
Apple компенсирует им снижение цен на смартфон.

В четверг вечером глава Apple Стив Джобс извинился перед первыми покупателями смартфона iPhone. Поторопившись купить новый продукт компании, они переплатили за него - Apple объявила о снижении цен на аппарат на $200. Господин Джобс пообещал лояльным потребителям выплатить разницу в цене или предоставить скидку $100 в любом из магазинов Apple.

Пресс-релизы

Приглашаем принять участие в VII международной конференции - 007!
10.09.2007 | на правах рекламы
ВПЕРВЫЕ! Международный фестиваль-конкурс "Выбор года" в Украине проведет VII международную конференцию на тему "Продвижение марочных товаров и услуг на украинском рынке" в Черногории - знаменитой жемчужине Адриатики.

Участники конференции 007 станут "первооткрывателями" из Украины первого пятизвездочного отеля в Черногории - Splendid Hotel*****, отеля в котором согласно легендам останавливался сам Джеймс Бонд!

Статьи

Сколько зарабатывают первопроходцы
10.09.2007
Пять примеров.

За обладание продуктом, которого еще ни у кого нет, потребители готовы заплатить гораздо дороже его реальной стоимости. Некоторые компании успешно этим пользуются.

Ценники против имиджа
10.09.2007 | Маргарита Васильева
Делая ставку на снижение цен, компании упускают массу возможностей иного воздействия на покупателей.

Как все-таки много рекламодателей, считающих, что покупатель - существо очень прагматичное, и потому реклама должна выглядеть как иллюстрированный прайс-лист! Они откровенно соревнуются между собой, зачеркивая в роликах и на плакатах старые цены и кредитные ставки, как будто живут по принципу: "Ах, конкуренты объявили скидку 5%? Тогда мы предложим 6% и набор салфеток в подарок!".

Кубик Рубика-Джобса
10.09.2007
Apple заново позиционирует iPhone всего через два месяца после начала продаж.

Apple iPhone внезапно лишился трети розничной цены и младшего брата. Начиная с 5 сентября 2007 г. дебютный телефон компании в топовой комплектации 8 Гб продается по цене $399 ($599 в июле 2007 г.), а информация о бюджетной модели с 4 Гб flash-памяти бесследно исчезла со страниц официального сайта и онлайнового магазина Apple Store. Западные СМИ уже окрестили скоропалительные меры "яблочников" "нехарактерным отступлением от корпоративных стандартов", а фондовый рынок отреагировал на новость крупнейшими по объему торгами акциями Apple Inc. с момента анонса iPhone в январе этого года.

Эволюция

Рецепты похудения
10.09.2007
Снижение затрат у нас обычно начинается с увольнений и урезания расходов на канцтовары для офиса. Однако существуют гораздо более действенные методы затягивания поясов.

Когда генеральному директору машиностроительного завода, выпускающего доменные печи и прокатные станы, доложили, что из-за неэффективной системы слива воды в туалетах его предприятие теряет больше $90 тыс. в год, он чуть не упал со стула. Туалеты на этом заводе, как и на многих других промышленных предприятиях, были устроены иначе, нежели в квартирах: слив воды происходил не по нажатию кнопки, а автоматически, каждые две минуты, независимо от того, пользуется кто-то туалетом или нет. Поэтому предприятию приходилось платить за высокий расход воды и за очистку канализационных вод как промышленных стоков. Эта курьезная история кончилась тем, что директор распорядился переоборудовать туалеты дешевыми сантехническими бачками с кнопками, а завод с минимальными усилиями снизил накладные расходы на $90 тыс. Пустячок, а приятно.

Воспитание "мелочного" характера
10.09.2007 | Борис Щербаков
Внимательность к деталям позволяет избежать проблем в деловом общении и конфликтов внутри компании.

Чем выше продвигается руководитель по служебной лестнице, тем масштабнее становятся задачи, и кажется, что на детали уже просто нет времени. Хотя возможностей контроля за важными мелочами становится больше, появляется искушение поскорее забыть о них, как только вас назначили директором. А напрасно, ведь иногда именно от пустяка в письме, общении, расстановке акцентов зависит успех большого дела.

© Marketing Mix. Все права защищены