Медиабизнес All Inclusive

Рассылка Центра информационных коммуникаций

8 октября 2009

№ 125

       Волна за волной. Ненавистная финансистами кризисная дабл-в грозит превратиться в более изящную конструкцию. Но ажурная эстетика тут не уместна. Кризис прокатился по медиахолдингам, смял печатные СМИ, нагнал волну на телевидение, повыкидывал по мусорным бакам полиграфию. И только интернет-реклама сдюжила. Да окрепла как!

       По одним только заявлениям чинов государственных можно понять, что ставка на инновации сегодня спасет от убытков, завтра – принесет дивиденды. Жаль, что критерии инноваций четко не обозначили. Вот и несется волна новообразований, авось вынесет на дешевые бюджетные средства. Бизнес, однако.

       Как и писали мы где-то в разгар кризиса, на антипике цены на нефть, оптимизация структуры расходов в компаниях за счет увольнений не будет эффективным антикризисным средством. Урежешь штат – меньше выполнишь. Меньше сделаешь – меньше заработаешь. Логика до банальности проста. И потому выигрывать уже сегодня начали те, кто расширялся, делал приобретения, ставил на обучение персонала и новые стимулирующие пакеты. И, в конечном итоге, рос, растет, и то ли еще будет.

       Inspire to be inspired.

       Американцы использовали на 20% больше скидочных купонов, чем годом ранее. Использование купонов заметно выросло после начала кризиса и с тех пор не снижается. Размер средней скидки в США вырос с 1,25 до 1,35 доллара. Производители все чаще прибегают к купонам, чтобы выиграть конкуренцию с private labels ритейлеров.

       YouTube хочет участвовать в прокате новых кинофильмов – уже сегодня видеохостинг предлагает для просмотра некоторые  полнометражные киноленты, снятые в прошлые годы. YouTube, принадлежащий Google, ведет переговоры с крупнейшими голливудскими студиями о предоставлении пользователям возможности проката новых кинофильмов. Стоимость услуги будет аналогична расценкам других компаний, которые взимают за прокат фильмов в онлайне от 1,99 до 3,99 доллара в течение 24 часов.

       Интересную и востребованную бизнес-услугу предлагает своим клиентам российская видеостудия 7 video, которая открыто заявляет, что несмотря на свое базовое местонахождение в Петербурге, работает во всех странах мира. Во времена бурного роста интернет-влияния на общество и интеграции Web 2.0 в бизнес, в компании разработали услугу создания и размещения видеоблогов. Этот сервис востребован лидерами бизнеса, думающими о своем имидже и ориентированными на современную бизнес-реальность.

       08 октября

       В этот день в 1838 г. родился Джон Хей, американский политик и писатель, личный секретарь Авраама Линкольна.

       В этот день в 1962 г. немецкий журнал Der Spiegel опубликовал критическую статью о германской армии, которая стала причиной большого скандала. В1999 г. в этот день завершена сделка между акционерами по продаже популярного оппозиционного телеканала в России «ТВ-6 Москва», в результате чего он перешел из собственности Эдуарда Сагалаева к Борису Березовскому.

       В этот день в 1945 г. скончался Феликс Зальтен, австрийский писатель и журналист, известный своей детской повестью «Бемби».

       09 октября

       Всемирный день почты. Один из ежегодных международных праздников, который установлен Всемирным почтовым союзом (ВПС) в 1969 году. Отмечается в рамках Недели письма 9 октября.

       В этот день в 1935 г. родился Дон Маккалин, английский военный фотограф.

       В этот день в 1872 г. Аарон Монтгомери выпустил первый каталог заказов по почте, состоявший всего из одного листа. В 1980 г. в этот день зарегистрировано первое использование домашнего компьютера для проведения банковской операции. В этот день в 1986 г. в эфир вышел первый телеканал американской компании Fox Broadcasting Company. В 1989 г. в этот день на Центральном советском ТВ прошел первый сеанс здоровья врача-психотерапевта Анатолия Кашпировского. В 1991 г. в этот день учреждена Букеровская премия за лучший роман на русском языке.

       10 октября

       Всемирный день психического здоровья. Отмечается по инициативе Всемирной федерации психического здоровья при поддержке Всемирной организации здравоохранения. В 2007 г. отмечался в рамках темы «Психическое здоровье в изменяющемся мире: вклад культуры и культурных различий».

       В этот день в 1913 г. родился Клод Симон, французский писатель, писавший в стиле «нового романа», где встречались предложения, насчитывающие до тысячи слов при полном отсутствии каких-либо знаков препинания.

       В этот день в 1860 г. закончена работа Редакционных комиссий, которые никакого отношения к прессе в царской России не имели. :) В этот день в 1918 г. выпущен декрет Совнаркома о введении нового правописания. В 1955 г. в этот день телекомпания ВВС проводит тестовую цветную телепередачу. В 1993 г. в этот день вышла в эфир телекомпания НТВ, первой передачей которой стала аналитическая программа «Итоги».

       Выходящие за рамки привычных слова и словосочетания из специальных справочников «Новое в русской лексике» от издательства «Дмитрий Буланин» за 1988 год. Веселье начинается :)

       Адморганы – Как оказалось, к пиратам и капитану Моргану это словечко из газеты «Правда» никакого отношения не имеет и всего лишь подразумевает «органы административного управления»;

       Астромост – Так «Советская культура» называла привычную сегодня для звучанию «стыковку космических кораблей»;

       Аэровитамины – Так «Огонек» называл некие «полезные для здоровья химические элементы, находящиеся в воздухе»;

       Бибсеть – «Совокупность государственных библиотек»;

       Гамбургерная – Это в далеком 1988 году в «Огоньке» появилось достойное название для предприятий фаст-фуда: «предприятие общественного питания, где подают гамбургеры»;

       Врач-манипулятор и врач-скульптор – Первый всего лишь новое название костоправа, а вот второй – это «врач, лечащий психические болезни в процессе создания скульптурного портрета пациента»;

       Сегодня включенные в эти словарные материалы неологизмы вызывают порой интерес, иногда дают понимание появления вошедших в употребление слов и выражений, а отчасти позволяют улыбнуться :)

       Для тех, кто до сих пор не разгадал, что означает словосочетание «летучий стоматолог», продолжаем ломать голову, а для остальных – новые вопросы: что такое «райтоп» и что скрывается за аббревиатурой «МОТ-87». Кажется, придется подумать :) Варианты – каментами вот сюда, можно оставлять в блоге вот здесь, в группе в соцсети «Вконтакте», либо на e-mail mailto:info@commcenter.ru.

       Россия – центр Европы. Примерно такой вывод можно сделать, если посмотреть на некоторые иллюстрации к деловым газетам.

       Так, лидер петербургского рынка деловой прессы, газета «Деловой Петербург» 05.10.2009 в своем обзоре «Регионы пока в пролете» опубликовала огромную – едва ли не на две полосы – инфографику, схему полетов из разных городов России и Восточной Европы.

       Названия городов выявили в авторах этой иллюстрации двоечников по географии. Дело в том, что соседями Курска и Воронежа на территории оказалась столица Сербии, город Белград :)

       Рекламная кампания лондонского издательства Penguin Books, продвигающего идею повсеместного доступа к книгам.

       Малайзийское представительство рекламного агентства Saatchi&Saatchi для английского издательства Penguin Books разработало оригинальную рекламную кампанию. Еще в 1935 году главной идеей основателя издательства Аллана Лейна было совместить качество и доступность. Книга не должна стоить дороже обычной пачки сигарет, считал Аллан.

       Сейчас лондонское издательство Penguin Books является одним из наиболее известных в мире. Слоган на принтах должен подчеркивать идею создателя издательства.

       В телевизионном эфире Казахстана появился «Седьмой канал», которому российская компания «Медиа Универсум» разработала элементы фирменного стиля и оформления.

       Слоган «Седьмого канала»: «Смотри что будет!». Но вот некоторые элементы оформительских решений, представленные компанией-консультантом на суд профессиональной аудитории, выглядят более чем сомнительными.

       О дне сегодняшнем и завтрашнем интернет-рекламы, как наиболее растущего сектора на рынке рекламы, рассуждает глава представительства Adobe в России Павел Черкашин.

       «Практикуемая сейчас схема интернет-рекламы работает крайне неэффективно, ее КПД не превышает 0,1%. Вы должны разместить где-то контекстное объявление, дождаться, когда потенциальный покупатель его увидит, кликнет, перейдет на сайт, найдет там контактную информацию, позвонит или заполнит форму. И только после этого менеджер по продажам свяжется с ним по телефону и конструктивное обсуждение наконец начнется. В редких случаях клиент может самостоятельно принять решение о покупке и разместить заказ прямо на сайте, но практика показывает, что даже электронные магазины с дисками или книгами вынуждены обращаться к клиенту по телефону.

       Существенно сократить этот путь помогают системы онлайн-консультирования, которые предоставляют продавцу возможность лучше объяснить свои возможности и преимущества, а покупателю – получить ответы на интересующие его вопросы непосредственно в момент принятия решения.

       Компании вкладывали деньги в базовую структуру обслуживания клиентов — контакт-центры, сайты, CRM-технологии. По мере освоения этих технологий растет интерес к более сложным методам взаимодействия. Так что в 2010-2012 годах я ожидаю существенный рост интереса к таким системам. Они находятся на стыке прямых продаж и интернет-рекламы и влияют в первую очередь на рынок продаж сложных комплексных товаров и услуг. Без предоставления соответствующей консультации трудно продать туристическую путевку, страховку, автомобиль или систему вентиляции.

       Существует обширная категория компаний, для которых прямые продажи являются главным источником доходов. Представьте, что у вас «сгорят» путевки в Египет, если вы не сможете продать их за 2-3 дня. Вам нужны клиенты уже сейчас, причем только в объеме имеющихся путевок. Для решения таких задач традиционные методы рекламы имеют существенные ограничения. В таком случае можно предположить, что клиенты будут жертвовать бюджетами медийной и контекстной рекламы в пользу прямых продаж – обзванивать по телефону существующую клиентскую базу, а также «вылавливать» новых клиентов через онлайн-консультирование.

       Возникновение бумаги стало важнейшей предпосылкой для развития книгопечатания, далее была периодическая пресса. Именно поэтому мы предлагаем вам узнать об истории возникновения производства бумаги.

       Бумагу производили еще в далекой древности: египтяне делали ее из папируса, китайцы – из бамбука и пеньки, европейцы – из льна и хлопка (последний для прочности добавляется при производстве банкнот и сейчас). Распространено мнение, что в Японии бумагу делают из рисовой соломы, даже есть понятие «рисовая бумага», на которой пишут и рисуют тушью. Однако изготовить бумагу из соломы сложно – на самом деле в Японии бумагу делают из стружки австралийского эвкалипта.

       Китайцам бумага была известна задолго до нашей эры. Археологи утверждают, что материалы, напоминающие бумагу, существовали уже в 3-4 веках до нашей эры. Есть предположение, что секрет изготовления этого удивительного материала китайцы могли перенять у тюрков. Древние мастера умели изготавливать тончайший войлок, распуская небольшие кусочки шерсти в воде. Затем их отлавливали ситом, отбрасывали на специальный пресс, отжимали и сушили. Китайцы заменили шерсть растительными волокнами (толчеными кусочками коры тутового дерева, размочаленными стеблями бамбука) и получили совершенно новый материал – бумагу.

       Официальной датой появления бумаги в Китае считается 105 год нашей эры., когда чиновник Цай Лунь сделал императору официальный доклад о существовании такой технологии. В 6-7 веках в Китае уже имели хождение бумажные деньги «Фэй-Тянь» (летающие монеты). Фактически это были первые бумажные деньги в истории человечества. Китайцы ревностно охраняли секрет изготовления бумаги. Технологию ее производства было запрещено вывозить за границу.

       Технологически древние китайцы делали бумагу просто: клочки шелковой ваты, тряпье, старые рыболовные сети измельчали и бросали в чан с водой, затем взбалтывали, пока не получалась однородная водянистая, кашеобразная масса, которую черпали бамбуковой сеткой. Осадок, остававшийся ровным слоем на сетке, просушивали. Этот принцип сохранился почти без изменений и до нашего времени. Изменились лишь средства производства, масштабы, скорости и объемы.

       Из Китая новый материал проник в соседние страны – Корею и Японию. А в 7 веке началось великое путешествие бумаги на Запад. Китайские мастера, попавшие тогда в Самарканд, ознакомили с производством бумаги народы Средней Азии. Отсюда бумагу привезли на Ближний Восток, затем в Сицилию. В 13 веке первые бумажные мельницы и мастерские по изготовлению бумаги были созданы в Северной Италии.

       Нападения на журналистов и редакции СМИ, разорение изданий, протесты в защиту свободы прессы, а на фоне этого – многомиллионные инвестиции в онлайновые ресурсы. Все это – веселые медиановости за 9 сентября – 7 октября 2009 года.

       В Абакане избили главного редактора интернет-издания «Новый фокус» Михаила Афанасьева, которого ранее обвиняли в клевете при освещении аварии на Саяно-Шушенской ГЭС. Журналиста заподозрили в распространении заведомо ложных сведений при освещении аварии на Саяно-Шушенской ГЭС. Позже УВД Абакана без объяснения причин закрыло дело в отношении Афанасьева.

       Казахстанский банк отсудил у газеты «Республика - деловое обозрение» 60 миллионов тенге (почти 12,5 миллионов рублей) и в течение 10 дней опубликовать опровержение сведений, опубликованных в марте 2009 года. Суд решил, что информация, приведенная в публикации «Хрен редьки не слаще», вышедшей в рубрике «По слухам, но авторитетно», не соответствует действительности и порочит деловую репутацию банка.

       В Петербурге люди в милицейской форме избили и ограбили журналиста газеты «Аргументы и факты». Ответственный секретарь петербургской редакции газеты Михаил Горин получил сотрясение мозга. Руководство «Аргументов и фактов» обещает не оставить избиение своего сотрудника без внимания.

       Следствие подозревает главного редактора газеты «Красное знамя» Евгения Горчакова в использовании пиратского софта. Следственное управление СКП по Коми возбудило уголовное дело за использование в редакции нелегальных программ Microsoft, сам он считает дело заказным, о чем написал письмо главе государства. В редакции стояли старые компьютеры, на которых «в незапамятные годы был установлен пиратский софт». Главный редактор отметил, что уголовное преследование в отношении себя считает неуместным.

       Власти Брянска закрывают «Издательский дом «Наш город», который является учредителем и издателем муниципальных газет «Наш город Брянск» и «Брянск». По словам начальника отдела по связям с общественностью и СМИ Брянской городской администрации Олега Янкова, сами муниципальные газеты, как СМИ, городские власти закрывать не собираются, но способ их выпуска будет другой.

       В офис популярного сербского телеканала Pink TV бросили гранату – был поврежден вход в здание телеканала и выбиты стекла. Телеканал Pink TV, специализирующийся на фолк-музыке и коммерческих развлекательных передачах, принадлежит бизнесмену, который ранее имел близкие связи с бывшим президентом Югославии Слободаном Милошевичем, скончавшимся в 2006 году в тюрьме незадолго до вынесения ему приговора Гаагским трибуналом.

       В Риме прошла демонстрация в защиту свободы СМИ от Берлускони – участники потребовали от премьер-министра Италии Сильвио Берлускони прекратить давление на СМИ. На протяжение последних нескольких месяцев в СМИ, как в Италии, так и за ее пределами, регулярно появляются скандальные подробности о личной жизни Сильвио Берлускони. Премьер-министр, в свою очередь, подал иски к газетам из Италии, Франции и Испании, опубликовавшим скандальные материалы о его личной жизни. Сторонники премьер-министра также призвали жителей Италии перестать вносить абонентскую плату за телевидение, которое, по их мнению, также распространяет недостоверную информацию о Берлускони. Сам премьер-министр, контролирующий значительную часть итальянских СМИ, возложил вину за раздувание скандала на конкурентов принадлежащей ему компании Mediaset.

«

* * *

Новости желтой прессы: «Папарацци опубликовали снимки сверхсекретного устройства, предназначенного для защиты от папарацци».

* * *

Скоростной интернет – это когда файл проще загрузить заново, чем найти на жестком диске.

* * *

В соответствии с новым указом Президента Российской Федерации «Об обеспечении информационной безопасности», в ЗАГСе при регистрации будут два раза спрашивать пароль.

* * *

В кинотеатре:

– Ань, ну как тебе?

– Книга лучше...

       В октябре 2009 года пройдет учебный тур, организованный Всемирной ассоциацией газетных и информационных издателей (WAN-IFRA).

       Программой предусмотрено посещение самых успешных европейских мультимедийных ньюсрумов, знакомство с чешским проектом «гиперлокальных» новостей, вызвавшим огромный интерес среди издателей по всему миру.

       «Региональные газеты перестраивают традиционную бизнес-модель, и инициатива PPF Media позволяет получить представление о будущем газетной отрасли 21 века», – говорит Бертран Пекуэри, директор Всемирного форума редакторов (WEF). Подробная информация об учебных турах WEF: http://www.wan-press.org/wef/studytours.php

       Учебный тур по мультимедийным ньюсрумам пройдет с 4 по 10 октября и предусматривает посещение самых успешных мультимедийных редакций в Лондоне, Осло, Берлине и Вене, включая The Daily Telegraph, Aftenposten, VG Multimedia, WELT Gruppe, Bild и Die Presse.

       В Москве, в Центре международной торговли 2-3 ноября пройдет 5-й профессиональный Форум «Издательский бизнес/Publishing Expo 2009».

       Запланированные ранее даты (9-11 ноября) изменились в связи с проведением в этот период в ЦМТ международного мероприятия с участием глав государств и правительств. Международными стратегическими партнерами выступили организацииWAN-IFRA и FIPP.

       В центре внимания Форума – итоги работы индустрии печатных СМИ за год кризиса, возможности для роста и дальнейшего развития, а также ценность и уникальные преимущества бумаги как медианосителя в цифровую эпоху.

       В рамках мероприятия будет организована экспозиция и деловая программа, к лючевыми темами которой станут:

       – Итоги работы индустрии печатных СМИ за год кризиса, возможности для роста и дальнейшего развития;

       – Ценность и уникальные преимущества бумаги в цифровую эпоху, новые носители для печатных СМИ.

       В японских городах Нагоя, Киото и Токио с 24 октября по 1 ноября 2009 года состоится IV Ежегодный Саммит топ-менеджеров по коммуникациям и СМИ «Корпоративные коммуникации и СМИ: передовые практики и мировые тренды».

       Задачи саммита: обеспечить участников новейшими подходами, технологиями и практиками в сфере работы внутренних и внешних коммуникаций компаний и корпоративных медиа с печатными и электронными СМИ, предложить техники измерения эффективности такой работы, на конкретных примерах показать преимущества интерактивного подхода к созданию и управлению коммуникационными партнерскими сетями. Организаторами саммита выступают Ассоциация корпоративных медиа и директоров по коммуникациям России (АКМР), ИД «МедиаХаус», журнал «Новости СМИ».

       В последние годы во всем мире возрастает интерес к японским формам и методам управления, так как быстрое успешное развитие экономики этой страны позволило ей занять лидирующее положение в мире. Японская система менеджмента признана наиболее эффективной во всем мире и в качестве основного компонента использует «человеческий капитал», признает первостепенную важность индивидуальных возможностей и талантов человека.

       Ключевые темы встреч и дискуссий:

       – Коммуникационная стратегия и оценка результатов

       – Система внутренних коммуникаций компании будущего

       – Корпоративная социальная ответственность

       – Медиа будущего и инновации

       – Коммуникационный менеджмент и кризис?

       – Корпоративные, клиентские и B2 B издания: переломный момент.

       – Медиасреда: мировые тенденции, опыт профессионалов.

       Запланировано посещение до 3 компаний в день, рассчитанное на построение эффективных дискуссий в узком кругу высококлассных профессионалов, налаживание эффективных неформальных взаимоотношений с топ-менеджерами крупных компаний и СМИ.

       Дополнительная информация доступна по тел.: +7 (495) 500-00-26/27/28. Координатора проекта Анастасия Лукичева, press@ medianews. ru. Заявки на участие принимаются до 25 сентября 2009 года.

       13-16 октября в Шанхае состоится Международная выставка по технологии проведения массовых мероприятий, аудиовидео продукции и досуга PROLIGHT + SOUND SHANGHAI 2009.

       Выставка пройдет в Shanghai New International Expo Centre, а организаторами выступят Messe Frankfurt (HK) и INTEX Shanghai. Вход по приглашениям. 13-14 октября вход только для торговых представителей. Дополнительная информация по е-mail: anja.kind@messefrankfurt.com.

       26-27 ноября 2009 года в Москве состоится IV выставка «Интернет-маркетинг». Она будет проходить параллельно с конференцией по поисковой оптимизации.

       На выставке вы сможете лично поговорить с представителями поисковиков и различных интернет-сервисов, получить ответы на свои вопросы. Сможете получить предложения от нескольких компаний, оказывающих услуги интернет-маркетинга и продвижения сайтов, и выбрать исполнителя. Выставка работает с 10:00 до 18:00 часов 26 и 27 ноября. Вход на выставку свободный.

       Любые вопросы по сотрудничеству и участию в проекте вы можете задать координатору выставки Дине Орловой (тел. +7 (495) 741-77-75, доб. 724, E-mail: orgcom@optimization.ru).

       С 22 по 24 октября 2009 года состоится Неделя российского интернета, или Russian Internet Week (RIW-2009).

       Мероприятие пройдет в Экспоцентре на Красной Пресне, павильон №3. Предварительная программа конференции доступна на сайте организаторов.

       В составе RIW-2009 пройдут: Конференция (общая и профессиональная программы), Выставка «Интернет-2009», будет организована бизнес-зона и культурно-развлекательная программа.

       Серия онлайн-семинаров, посвященная продвижению онлайн-проектов с помощью продуктов Google.

       14 октября 2009 г., 16.00, «AdSense: Оптимизация с Google Analytics» Настройка связи между Google AdSense и Google Analytics, использование отчетов для оптимального размещения рекламных блоков, анализ поведения пользователей. Купон AdWords на 1500 рублей в подарок!

       22 октября 2009 г., 15.30, «Советы по работе новом интерфейсе AdWords» Полезные советы по работе новом интерфейсе AdWords.

       4 ноября 2009 г., 15.30, «Создание новогодней кампании в AdWords» Готовимся к Новому году: рекомендации по созданию успешной кампании в предверии праздничного сезона.

       18 ноября 2009 г., 15.30, «Оптимизация рекламы для поисковой сети» Создание кампании для поисковой сети, управление настройками, отслеживание эффективности и оптимизация.

       25 ноября 2009 г., 15.30, «Как рекламировать туристические услуги?» Отраслевое использование AdWords на примере туристической отрасли.

       2 декабря 2009 г., 15.30, «Оптимизация рекламы для контентной сети» Создание кампании для контентной сети, управление настройками, отслеживание эффективности и оптимизация.

       9 декабря 2009 г., 15.30, «Google Analytics: реальные примеры использования» Отслеживание рекламных кампаний, оценка эффективности брендинга, передача данных в другой домен, работа с транзакциями, создание пользовательских отчетов, ограничение доступа клиентам.

«Московский комсомолец» балуется фильшивками

«Живая» журнальная обложка

Что такое этнические медиа и почему в Америке им так хорошо?