Пресс-релизы. Маркетинговые акции 'Толстяк' помолодел и приглашает на новоселье
Заголовок: "Толстяк" помолодел и приглашает на новоселье
Компания: САН ИнБев
МОСКВА, 23 июня 2008 г. - Пивоваренная компания "САН ИнБев" объявляет о
полном обновлении марки "Толстяк". С конца июня 2008 года любители пива
могут приобрести "Толстяк" в новой современной упаковке во всех торговых
точках страны.
Революционное изменение дизайна, который не менялся более трех лет,
смело и радикально обновило образ персонажа на этикетке - он помолодел,
стал более современным и приобрел черты друга, радушно предлагающего
вкусное пиво и приглашающего в веселую компанию. Пиво "Толстяк" с
новым дизайном начало поступать в розничную сеть России в июне текущего
года.
Запуск нового дизайна упаковки сопровождается активной маркетинговой
поддержкой: новой промо-акцией "Даешь новоселье!", в рамках которой
активные участники смогут выиграть квартиру, а также телевизионной и
наружной рекламой, рекламой в метро, пригородных поездах и электричках
и на вокзалах, а также нестандартными POS материалами в рознице.
Идея о смене имиджа персонажа пива "Толстяк" появилась после проведения
маркетингового исследования, показавшего, что большинство потребителей
считают образ персонажа на текущей этикетке несовременным. Для
проведения рестайлинга было привлечено агентство Soldis Communications,
в задачи которого входило не только разработать новый дизайн упаковки,
но и сохранить преемственность по отношению к существующему имиджу
бренда. Задача была достигнута при помощи сохранения цветового решения и
принципа комбинации логотипа и персонажа.
"Когда работаешь с известной маркой, главное - не потерять связь с
потребителем. Мы сохранили добродушие в образе персонажа, проработали
шрифтовые группы, сохранили цветовое кодирование марки. Главное, делать
для людей душевно и выразительно. Поставьте на полку и сравните с
соседями. Здесь есть "душа компании"!" - считает руководитель
творческой группы Soldis Communications Алексей Астахов.
"Толстяк" - это очень сильный бренд с богатой историей и четкими,
конкретными эмоциональными ассоциациями, которые он рождает у
потребителей. Но, пообщавшись с нашими покупателями, мы поняли, что
визуальный образ бренда "Толстяк" нужно менять, причем менять смело и
радикально. Этот перезапуск - результат более чем полугодовой работы
всех отделов компании, и вот теперь мы, наконец, с гордостью готовы
представить нашим потребителям любимое пиво в новом образе", - отметила
менеджер группы торговых марок "САН ИнБев" Наталья Тихомирова.
Пиво "Толстяк" впервые было произведено в мае 1996 г. в Саранске. В 2000
г. "Толстяк" стал национальной маркой "САН ИнБев". Сегодня "Толстяк"
производится на заводах в Омске, Перми, Иваново, Волжском, Саранске,
Пушкине, Клину, Новочебоксарске, Курске и Ангарске. К сортам пива
"Толстяк" относятся "Толстяк Светлое", "Толстяк Крепкое", "Толстяк
Забористое".
"САН ИнБев" - вторая по объемам продаж пивоваренная компания в России.
Компания была создана в 1999 г. как стратегическое партнерство между
InBev - лидирующей пивоваренной компанией в мире, и Группой САН,
работающей в регионе с 1958 года, в том числе в пивоваренном бизнесе
России и СНГ с начала 90-х годов ХХ века. Основные марки пива Компании в
России - Stella Artois ("Стелла Артуа"), Beck's ("Бекс"), Brahma
("Брама"), Staropramen ("Старопрамен"), "Сибирская корона", "Клинское",
"Толстяк" и "БагБир".
Более подробную информацию о компании Вы сможете найти на сайте
www.suninbev.com
Контактная информация:
------------------------------
Сайт компании: suninbev.com
Контактное лицо: Алексей Шавензов
Менеджер по связям со СМИ
E-mail: Alexei.Shavenzov@suninterbrew.com
Телефон: +7 495 960 23 60