Пресс-релизы. Маркетинговые акции В Новый Год без проводов
Заголовок: В Новый Год без проводов
Компания: Edelman Imageland Russia
Агентство Edelman Imageland и компания HP подвели итоги совместной акции "Жизнь без проводов", которая была организована в рамках запуска новой линейки многофункциональных устройств HP Photosmart.
Social media акция проходила в несколько этапов. Сначала мужчины-блогеры проводили тест-драйв - испытывали принтер HP Photosmart Plus и составляли инструкцию по применению, рассчитанную на пользователей-женщин. Для более эффективной работы было создано специальное сообщество - Easy_wifi, в рамках которого участники тест-драйва обменивались впечатлениями и задавали вопросы экспертам HP относительно тонкостей работы нового устройства.
Алекс Экслер, известный писатель и блогер, чья инструкция, по мнению HP, достойна быть запакованной вместе с драйверами к Photosmart Plus, отметил формат акции: "На мой взгляд, идея с этим тест-драйвом - очень хорошая, причем самый класс - это женский тест-драйв на основе руководств, написанных мужчинами. Получилось одновременно и весело, и полезно. Также лично я оценил тот факт, что от участников никто не требовал заниматься "пиаром" продукта - люди действительно тестировали новую модель
и писали о ней все, что считали нужным. При этом, модель оказалась очень симпатичной и заслуживающей внимания".
Вторая часть акции посвящалась женскому тест-драйву - представительницы прекрасного пола испытывали технику, используя уже готовые "мужские мануалы". Местом коммуникаций был выбран популярный женский портал. Однако для того чтобы попасть в число участниц тест-драйва, девушкам пришлось пройти конкурсный отбор, главным пунктом которого стало написание небольшого эссе на тему "Принтер моей мечты". В результате экспертная комиссия отобрала 5 лучших работ, авторы которых и стали участницами проекта. Девушки оказались
весьма "продвинутыми" в вопросах техники и написали оригинальные обзоры о том, как они использовали принтер.
"Разочарование только одно, - поделилась впечатлениями от работы с новым МФУ Марина Давидовская, одна из участниц тест-драйва, - у меня нет столько стен, чтобы развесить все отпечатанные с помощью HP Photosmart фотографии!" А Ирина Минашкина после успешного испытания техники посоветовала всем распечатать на принтере доллары и украсить ими новогоднюю елку - для привлечения богатства.
Победительницей женского конкурса под рабочим названием "Самый семейный обзор" и обладательницей главного приза - HP Photosmart Plus - стала Юлия Володина.
Также девушки выбрали автора лучшего "мужского мануала" - им стал блогер nikolya. А сотрудникам HP больше всего понравилась инструкция Экслера - она покорила экспертов точностью и профессионализмом.
Приз за оригинальность получил подкастер Артем Росновский - он подготовил аудио-мануал, так что его голосовое руководство можно слушать даже в машине, возвращаясь из магазина с новым принтером.
Все победители были награждены принтерами HP Photosmart Plus, а остальные участники акции "Жизнь без проводов" получили в подарок беспроводные мышки HP.
Агентство Edelman Imageland и компания HP поздравляют всех с Новым годом!