О "Невских берегах" наслышано большинство жителей Петербурга. Неудивительно, ведь "Берега" - крупнейший фестиваль красоты, если не во всей России, так в Северо-Западном регионе. А вот, логотип самого фестиваля вспомнит далеко не каждый. Если в узких кругах профессионалов индустрии красоты это будет несложно, то среди представителей широкой публики бренд нельзя назвать хорошо узнаваемым визуально. Именно поэтому брендинговое агентство Freedomart взялось за создание нового стиля и образов на 2013 год для фестиваля
красоты "Невские Берега".
Фестиваль проводится дважды в год, и каждый раз организаторы проводят сезонное обновление образов.
"Многие фестивали и крупные мероприятия годами не проводят ребрендинг, думая, что раз люди привыкли к существующему бренду, то менять ничего не нужно, - говорит Кирилл Халюта, директор брендингового агентства Freedomart. - Это не так. У любого мероприятия есть коммерческие цели - привлечение статусных партнеров, спонсоров, развитие программы, расширение географии. И существующий годами бренд не всегда отвечает новым целям мероприятия или фестиваля".
На этот раз для "Невских берегов" были предложены концептуальные образы в виде трех граций, олицетворяющих основные направления фестиваля: парикмахерское искусство, косметология и нейл-дизайн. "Задача нашей работы заключается, в первую очередь, в повышении качества узнаваемости бренда", - говорит Кирилл Халюта.
По его мнению, именно хорошо читаемый индивидуальный образ должен становиться предвестником выхода на европейский уровень. Работа над стилем необходима не только для улучшения визуального образа, но и в целом для позиционирования любой компании, привлечения инвестиций.
"Объективно оценить качество дизайна сложно: это можно сделать либо по росту продаж, либо с помощью искусствоведов, - добавляет Кирилл: Поэтому мы привлекаем к работе только профессионалов самого высокого уровня".
Над прорисовкой образов граций для "Невских берегов" работали лучшие художники Freedomart. Установкой при визуализации служило лишь то, что внешность девушек на иллюстрации должна быть модельной. Все остальное, включая идею подачи, прорабатывалось самостоятельно специалистами с целью создать яркую, запоминающуюся картинку, соответствующую уровню мероприятия и его будущему статусу.
Хариты, они же грации, в древнегреческой мифологии являются олицетворением веселья, радости жизни, привлекательности, изящества, и, конечно, красоты. Именно поэтому символами фестиваля были выбраны именно они. Сочетание современных и классических стандартов красоты дали результат, который пока можно увидеть только на эскизах. Работа над образами для "Невских берегов" продолжается до сих пор: это сложный, трудоемкий, но интересный процесс. Кроме того, Freedomart активно работает над созданием нового стиля для
фестиваля. Разработан простой, но изящный знак, представленный в трех цветовых решениях: теплый осенний, холодный зимний и универсальный черный.
Сами организаторы фестиваля пока относительно смены стиля предпочитают хранить молчание - работа продлится еще год. Однако, в связи с ростом конкуренции и запросов аудитории, работа над имиджем представляется логичным шагом как по укреплению внутренних позиций "Невских берегов", так и по подготовке к выходу фестиваля на новый уровень.