Посты в соцсетях помогают вовлекать аудиторию, email-рассылки — анонсировать акции, видео — показать продукт в действии. А лонгриды хороши, когда нужно помочь читателю решить его проблему, показать профессионализм сотрудников или вызывать доверие к бренду.

Рассказываем, как сделать лонгрид, который захочется дочитать до конца, и в чём его польза для бизнеса.

Что такое лонгрид

Лонгрид — объёмная статья, которая глубоко раскрывает какую-то тему. Обычно его публикуют в блоге компании или на внешних площадках, например, «Дзен», vc.ru, РБК. Простыми словами, лонгрид — это способ подать сложную информацию так, чтобы её поняли и чтобы она оказалась полезной. В этом помогают:

Объём. В лонгриде, как правило, больше 6–8 тысяч символов, и на его чтение уходит несколько минут. Благодаря этому компания может подробно раскрыть тему, показать разные мнения, привести доказательства и примеры.

Структура. В лонгриде есть подзаголовки, списки, деление на абзацы, плашки и врезки для главных мыслей. Это помогает читателю ориентироваться в материале и запоминать важное.

Визуал. Такая статья — не просто текст. В неё добавляют скриншоты, инфографику, фото, видео, таблицы, чтобы дополнить тему и сделать материал наглядным.

Главный плюс лонгрида — он решает проблему аудитории. После прочтения человек уходит с ответами и получает приятный опыт взаимодействия с брендом.

В чём польза лонгридов для бизнеса