Лендинг - это страница, которая побуждает, мотивирует пользователя к выполнению конкретного действия.

Например, нужно подписаться на рассылку, купить книгу, шкаф или билет на конфренцию, скачать презентацию и т.п.

Лендинг предназначен для того, чтобы пользователь зашел на страничку с лендингом и понял, что ему нужно то, что там предлагается и выполнил необходимое действие.

Некоторые пользователи не любят выбирать, а потом на основе своего выбора принимать решения. С лендингом проблемы с выбором нет, надо просто, "тупо" выполнить какое-то одно действие, либо отказаться от этого действия. Я люблю, когда все просто и понятно, но попадая на лендинг, редко выполняю то единственное действие, которое необходимо выполнить.

Откуда взялось странное слово лендинг

Кто уже догадался, что этот термин заимствован из английского языка, тот может похвалить себя за сообразительность.

В английском языке есть понятие "landing page", что можно перевести как "целевая страница" или как "посадочная страница".

Термин "целевая страница" означает, что пользователь должен выполнить ту цель, ради которой была сделана эта страница.

Аналогично фраза "посадочная страница" в переводе с языка маркетологов на русский означает, что пользователь должен "выполнить посадку", "приземлиться", принять правильное решение и выполнить единственное, заветное действие, на которое "заточен" этот лендинг.

Плох тот лендинг, который не сумел настолько замотивировать пользователя, чтобы он, без колебаний, выполнил требуемое действие. Плох тот фрилансер, который разработал на заказ такой лендинг, который "на деле" не работает, проще говоря, пользователи не выполняют требуемое действие.

Кто такой лендингист

При подготовке к этой статье узнала, что человек, который занимается созданием лендингов, называется "специалист лендингист".

Я знаю, что разработка и создание лендингов требует хороших знаний и определенных умений и навыков. Но не знала, что уже появилось название для специализации в этой области - лендингист.

У меня есть знакомая, с которой мы познакомились в интернете. Она давно на пенсии, несколько лет назад ее компьютерные знания были очень скромные. В какой-то момент она заинтересовалась вопросами заработка в интернете. Ее выбор пал на создание лендингов на заказ, потому что заработок там хороший, и ей показалось, что работа очень простая.

Я была крайне удивлена ее выбору, потому что уровень ее знаний не годился для такой работы. При этом она не хотела тратить много времени на свое обучение. Мои советы в тот момент ее не заинтересовали.

Она настойчива в хорошем смысле слова. Ей пришлось потратить много времени, чтобы в конце концов создать простенькую страничку, которая очень далека от настоящего лендинга. В конце концов знакомая решила заняться рерайтингом - написанием текстов на основе той информации, которая есть в интернете. И здесь она добилась определенных успехов.

Где применяют лендинги

Лендинги используют те люди, которые решили обратить свое внимание на интернет для поиска клиентов.

Лендинг подойдет для оказания таких услуг, как вызов электрика, заказ еды, химчистка ковров и др. Хорош лендинг там, где необходима демонстрация конкретного товара в таких областях, как косметические средства, ТВ-приставки и т.п. Например, лендинг пригодится производителю техники для кухни, который выпустил на рынок новую микроволновку.

Те, у кого есть свои инфопродукты, им тоже необходим лендинг. К инфопродуктам относятся вебинары, онлайн-курсы, мастер-классы, подписка на рассылку, вступление в клуб и т.п.

Как создают лендинги - о маркетинге и не только

Для создания лендинга понадобятся знания из области маркетинга - поиск целевой аудитории, выявление их интересов, анализ потребностей. А также сбор информации о тех проблемах, которые интересуют людей в данной области.

На основе собранной информации определяется и создается информационный "костяк" лендинга, в котором прорабатываются возможные вопросы клиента и его возражения. Смысл лендинга в том, чтобы убедить пользователя в том, что он может чудесным образом решить имеющиеся у него проблемы при условии, что выполнит целевое действие.

О технической составляющей лендинга

Кроме маркетинга, понадобятся технические знания в области создания хороших одностраничных сайтов.

Лендинг, с технической точки зрения, это одностраничный сайт (одним словом, одностраничник).

Понадобится разработать макет одностраничника. А затем использовать весь современный арсенал разнообразных фишек, анимаций, графики, видео и прочих "наворотов и прибамбасов", чтобы побудить пользователя к выполнению того самого заветного, единственного действия на лендинге.

Для выполнения такого действия на лендинг помещают две-три хорошо заметных кнопки с призывами, например, "Хочу подписаться", "Скачать презентацию", "Купить билет на конференцию".

Неопытные пользователи зачастую думают: подумаешь - одностраничник, берешь конструктор и быстренько создаешь лендинг. Например, есть конструктор Тильда, он платный, а какой бизнес без вложений... Однако освоение даже платного конструктора потребует усилий, знаний, мотивации и настойчивости.

О рекламе лендинга

Допустим, лендинг уже готов, здорово получилось, ура! Дальше все просто - надо, чтобы целевая аудитория заинтересовалась тем предложением, которое имеется в лендинге.

Как найти целевую аудиторию, ау... Кто догадался, что для продвижения лендинга, понадобится реклама (платная или бесплатная), тот, конечно, молодец!

Подведем итоги. Для создания лендинга-одностраничка необходимы знания в области маркетинга, в создании одностраничного сайта, в рекламе и в умении быстро осваивать новые технологии, которые постоянно появляются.

Может ли все это освоить человек? Конечно, можно все самому освоить. Вопрос разве что в наличии времени, которое на это потребуется, в настойчивости и достаточной мотивации. Либо можно заказать фрилансеру (лендингисту). Или можно что-то сделать самому, а остальное заказать.

Дополнительно:

Сервис ReadyPlayer для создания аватара из фотографии