ВЫ ОШИБЛИСЬ
СЕГМЕНТОМ! Известнейшая
марка Chanel на пару лет ушла с нашего рынка очков. Два года Chanel почти
не поставляла очки в российские оптики. Вернулась в Россию марка лишь в
этом году. В чем же причина?
9 МИФОВ О РОССИЙСКОМ
БРЕНДИНГЕ Из
чего же, из чего же сделан российский брендинг? Даже специалисты не могут
сойтись на едином мнении. А все потому, что рынок брендинга в России
находится в стадии формирования.
ПРОТИВОСТОЯНИЕ APPLE И SAMSUNG:
НАПАДЕНИЕ КАК СПОСОБ ЗАЩИТЫ Долгосрочным
перспективам Samsung ничего не угрожает, а вот Apple стоит приготовиться к
усилению конкуренции. Стив Джобс говорил: "Мы никогда не
стыдились воровать великие идеи". Но когда тебя превосходят в способности
воровать - это повод обратиться в суд.
ИЗМЕРЕНИЕ DIGITAL-СИЛЫ
БРЕНДА Многие
digital-аналитики сосредоточены на прямой отдаче. При этом они зачастую
недооценивают такой дополнительный ценный маркетинговый канал как брендинг.
По мнению гуру мировой веб-аналитики Авинаша Кошика, это большое
упущение.
АНАЛИЗ
РЫНКОВ
ДОЛЯ ПОСТАВОК СМАРТФОНОВ В 2013
ГОДУ СОСТАВИТ 54% Доля
смартфонов на рынке мобильных устройств превысит 50% уже в 2013 году,
подсчитали аналитики IHS iSuppli. Ранее эксперты прогнозировали, что это
произойдет тремя годами позже. На рынок смартфонов выходят все новые
производители.
КРЕАТИВ
OLD SPICE СДЕЛАЛ ИЗ ТЕРРИ КРЮСА
МАРИОНЕТКУ Old
Spice не перестает удивлять сумасшедшими рекламными кампаниями. На этот раз
бренд предоставил пользователям возможность поиграть с мышцами Терри
Крюса.
"ОБНАЖЕННОЕ КОФЕ"
BREVILLE Чтобы
вызвать доверие у потребителей, нужно быть предельно прозрачным. Так,
производитель кофейных машин Breville представил потребителям "обнаженное
кофе".
ЛИФЧИК ДЛЯ СТАКАНА
С
помощью чего только не рекламирует немецкий бренд Blush свое нижнее белье!
То скакалки в ход пускает, то кофейные стаканчики.
ВИРУС О ВИРУСЕ Думаете,
бабушки не задумываются о бизнес-модели и рекламе, продавая семечки?
Ошибаетесь! Они - лучшие маркетологи и рекламисты!
ПРО
ДИЗАЙН
ЧТО ВЫ ГОВОРИТЕ? Неожиданные
сравнения придумали в Твиттере для упаковки духов от певицы Ники
Минаж.
РОЗОВАЯ МЕЧТА
ПИВОВАРА Немецкая
пивоваренная компания Welde из Планкштадта, что близ Гейдельберга,
приобщает дам к пиву, предлагая его в лакированном ящике розового цвета. В
женском ящике 24 бутылки пива марки Premium Pils.
"ТУЛА ПРОДУКТ" ВЫПУСТИЛА КРУПЫ
В ОРИГИНАЛЬНОЙ УПАКОВКЕ Компания ООО
"Тула Продукт" представит крупы высшего сорта в уникальной для России
упаковке - пластиковой литровой банке с крышкой, оснащенной контролем
вскрытия.
ИНТЕРВЬЮ
КАК ПРЕВЫСИТЬ KPI КАМПАНИИ В 12
РАЗ Кампания
"Купи свой билет на УЕФА Евро-2012TM" в 12 раз превысила изначально
поставленные цели. Вместо запланированного миллиона регистраций для
розыгрыша билетов на Евро-2012 было зарегистрировано 12 млн.
участников.
РЕКЛАМА "АНЖИ" БЫЛА ПРИЗНАНА
НЕПРАВОМЕРНОЙ Шестнадцатый
Арбитражный апелляционный суд 20 августа постановил оставить без изменения
решение Арбитражного суда РД о правомерности признания Дагестанским УФАС
России ненадлежащей рекламы футбольного клуба "Анжи".
МАДОННЕ РАЗРЕШИЛИ РЕКЛАМИРОВАТЬ
ВОДКУ В СИЛУ ЕЕ ВОЗРАСТА Согласно
информации американского суда, у Мадонны больше всего поклонников среди
людей среднего возраста, при этом суд принял во внимание ее возраст,
разрешив поп-певице участвовать в рекламе алкогольной
продукции
НОВОСТИ
КОМПАНИЙ
ИРАКЛИ ПАЦУРИЯ СТАЛ УПРАВЛЯЮЩИМ
ДИРЕКТОРОМ FUSE BBDO GROUP Новый
управляющий коммуникационного агентства Fuse BBDO Group будет работать в
прямом подчинении Андрею Брайовичу, управляющему директору BBDO Group по
интегрированным проектам и медиа.
PRINGLES УЧИТ МОЛОДЫХ
АМЕРИКАНЦЕВ ГОЛОСОВАТЬ НА ВЫБОРАХ Pringles учит
молодых американцев пользоваться своим гражданским правом голоса, запуская
совместно с организацией Rock the Vote серию концертов, которые пройдут по
всей стране.
НЕСТАНДАРТНЫЙ
ПЕРЕЦ Baloian
Farms представила дешевую потребительскую упаковку для своей
продукции.
ACER МЕНЯЕТ ФИЛОСОФИЮ
БРЕНДА Acer
провела пресс-конференцию, посвященную текущим итогам бизнеса, а также
анонсу новой рекламной кампании и нового позиционирования
бренда.
НОВЫЙ ФОРМАТ ОТ
TIMOTEI В
сентябре 2012 года Timotei расширил серию средств для стайлинга и вывел на
рынок совершенно новый продукт - муссы для укладки волос, содержащие 100%
натуральные ингредиенты.
AHMADTEA.RU -
ПЕРЕЗАГРУЗКА Английский
производитель высококачественного чая компания Ahmad Tea Ltd обновила свой
сайт в российском интернет пространстве.
ВЛАДЕЛЕЦ СЕТИ "ТЕРЕМОК"
ИЗВИНИЛСЯ ЗА ШУТКУ ПРО ОППОЗИЦИЮ Посетитель
сети "Теремок" остался недоволен шуткой, опубликованной в газете, которую
выпускает сеть. Издание "Горячие блиновости" распространяется на подносах в
заведениях компании.
МТС СТАЛ ВТОРЫМ "ГОСТЕВЫМ"
ОПЕРАТОРОМ В СЕТИ YOTA Сотовый
оператор "Мобильные ТелеСистемы" (МТС) подписал соглашение о предоставлении
услуг связи четвертого поколения (4G) по модели виртуального оператора на
сети ООО "Скартел" (бренд Yota) в Казани.
P&G ПОДДЕРЖИВАЕТ
СПОРТСМЕНОВ-ПАРАОЛИМПИЙЦЕВ И ИХ МАМ Глобальный
партнер олимпийского движения Procter & Gamble представляет грант на сумму
в $50 тыс. на поддержку спортивных программ для детей с ограниченными
физическими возможностями.
СКОТЧ, ИЗ КОТОРОГО СДЕЛАНЫ
МЕЧТЫ В
конце августа "Бочки мечты", на которых жители России смогли запечатлеть
свои желания, отправляются на родину скотча.
"АШАН" МЕНЯЕТ
ФОРМАТ Auchan
хочет перетянуть к себе покупателей из специализированных розничных сетей.
Для этого ритейлер создает отдельные магазины разных товарных категорий
внутри своих гипермаркетов.
DR PEPPER РАЗДАЕТ ДЕНЬГИ НА
ОБУЧЕНИЕ Dr Pepper в
очередной раз проводит свою ежегодную программу раздачи стипендий на
обучение на общую сумму более $1 млн.
ГАРМОНИЯ ЦВЕТА.
ПРИРОДНЫЕ НАТУРАЛЬНЫЕ ЦВЕТА
В
предлагаемом издании рассмотрены основы теории цвета,
способы и методы построения различных цветовых моделей,
затронуты вопросы гармонии цвета. Теоретические положения
подкреплены обширным иллюстративным материалом,
позволяющим понять, как с...
МЕДИАРИЛЕЙШНЗ.
ЧТО ЭТО ТАКОЕ
Книга
о новом направлении в информационной сфере - Media Relations. Еще совсем
недавно это была лишь функция в сфере отношений с общественностью. Теперь
это самостоятельная уважаемая работа с прессой. Она требует много сил,
определенных умений,...
СОЦИАЛЬНАЯ
РЕКЛАМА. ИСКУССТВО ВОЗДЕЙСТВИЯ СЛОВОМ
Эта
книга - изложение основополагающих принципов социальной рекламы. Автор
детально рассматривает психологические основы этого актуального сегодня
направления социальной деятельности, основы искусства воздействия на
человека словом, дает конкретные...
ДИЗАЙН В ШВЕЦИИ.
ИСТОРИЯ КОНЦЕПЦИЙ И ЭВОЛЮЦИЯ ФОРМ
Книга
представляет собой расширенный вариант лекционного курса для студентов
Российско-шведского научно-учебного центра РГГУ. Тема мало изучена, и в
России по нейпрактически не было фундаментальных публикаций. Автор
занимается этой проблемой давно,...
