| ← Май 2002 → | ||||||
|
1
|
2
|
3
|
4
|
5
|
||
|---|---|---|---|---|---|---|
|
6
|
8
|
9
|
10
|
11
|
12
|
|
|
13
|
14
|
15
|
16
|
17
|
18
|
19
|
|
20
|
21
|
22
|
23
|
25
|
||
|
27
|
28
|
29
|
30
|
31
|
||
За последние 60 дней 11 выпусков (1-2 раза в неделю)
Сайт рассылки:
http://federalra.ru/
Открыта:
18-03-2002
Статистика
-5 за неделю
"Соседей не выбирают" или "Что говорил о рекламе Фома Аквинский".
| Информационный Канал Subscribe.Ru | - www.lycos.ru |
|
Практическая Реклама |
| Выпуск 5. Реплика |
|
Выпуск 5. Реплика
"Боже, дай мне силы преодолеть то, что я могу преодолеть. Проглядывая накопившиеся материалы моих коллег по дружественным рассылкам о рекламе, наткнулся на следующее: На днях вышел из метро "Шаболовская" и остолбенел: на заборе телецентра рядом друг с другом висело две огромных рекламы - коммерческая и социальная. На первом щите - ярком и праздничном - был изображен мужик, похотливо тянущий руку к бутылке пива. На втором - черно-белом - на нас смотрел мальчик. Тяжелое детство, трагические глаза. Слоган гласил: "Папа, не пей!". Какой умник повесил их рядом?! Кто смонтировал этого любителя пива и несчастного ребенка? На месте пивоваренной компании, выбросившей деньги на ветер, я бы… Но каждый из нас на своем месте. И пусть каждый сам заботится о своем имидже! Ну что здесь скажешь? Что можно добавить? Только посыпать голову пеплом. Однако, дело в том, что я видел эти два банера и даже сфотографировал в свой архив (правда, с другой целью). Речь идет о рекламе пива "Гонец" и социальной рекламе "Папа, не пей!", расположенных практически рядом (см. фото).
Между тем вопрос задан, и вопрос очень даже практический: "Что надо сделать рекламодателю, чтобы не допустить подобной ситуации?" Так как в исходном тексте вместо ответа даны многозначительные многоточия, попробуем разобраться сами, что делать на месте пивоваренной кампании? Итак, что мы имеем? Из факта соседства этих двух щитов делается вывод о том, что рекламная компания проведена
непрофессионально. Деньги выброшены на ветер ... и т.д. и т.п. "А что же делать-то?" - спросите Вы. Предположим, что Вы ответственны за проведение другой кампании этой фирмы, и получили нагоняй от своего начальства, прочитавшего данного автора и принявшего очень близко к сердцу его слова. Вы хотите не допустить ничего подобного в будущем. Итак, "Что делать?". Мой ответ - Вообще отказаться от размещения наружной рекламы, а также от рекламы на ТВ
и рекламы в прессе (а вдруг на соседней полосе опять будет социальная реклама!?). А теперь подумайте, какую долю рынка будет иметь Ваша кампания через несколько месяцев? Кстати, при таком подходе надобность в Ваших услугах отпадет сама собой. И Вы можете остаться без работы. Вы несогласны? Вы думаете, что это сложно, но выполнимо? Уточняю: В данном конкретном случае Вы не сможете заранее "подстелить соломку". Любая реальная попытка решения данной проблемы приведет к неоправданно большим затратам. Поэтому лучше принять это как неизбежность и смириться с этим. А свои энергию и денежные средства лучше направить на расширение рекламной кампании. Честное слово, проку будет больше! PS И, действительно, есть же пиво "Гонец". Да и другие марки... До встречи. |
| Домашняя страница рассылки: http://spr.xx1.ru/sprpraktika.shtml |
| http://subscribe.ru/
E-mail: ask@subscribe.ru |
Отписаться
Убрать рекламу |
| В избранное | ||
