| ← Октябрь 2002 → | ||||||
|
1
|
2
|
3
|
4
|
5
|
6
|
|
|---|---|---|---|---|---|---|
|
8
|
9
|
10
|
11
|
12
|
13
|
|
|
14
|
15
|
16
|
17
|
18
|
19
|
20
|
|
21
|
22
|
23
|
24
|
25
|
26
|
27
|
|
28
|
29
|
30
|
31
|
|||
За последние 60 дней 11 выпусков (1-2 раза в неделю)
Сайт рассылки:
http://federalra.ru/
Открыта:
18-03-2002
Статистика
-5 за неделю
Практическая реклама
| Информационный Канал Subscribe.Ru |
|
Практическая Реклама |
| Выпуск 15 |
Здравствуйте, Тема мошенничества – неисчерпаема и мы к ней не раз еще вернемся. Сейчас же хочется поделиться с Вами одним, на мой взгляд, очень удачным примером не совсем традиционного подхода к рекламе. Итак, по информации форума о рекламе adv.xx1.ru, на двери московской школы повесили незатейливое объявление: “Вниманию 1 "Б". В пятницу 11 октября состоится экскурсия на завод "Пепси-кола". Экскурсия для детей - обязательна. Родители не едут. Отъезд от школы в 9-30. Возвращение обратно - 13-30. Стоимость экскурсии - 70 рублей.” Как известно, в борьбе с Кока-Колой компания Пепси-Кола сделала ставку на молодежь (поколение Next), очень оригинально отыграв тему «Отцов и детей». Компания оказалась довольно успешной. Подрастающее поколение отринула выбор отцов (Кока-кола) в пользу Пепси-Колы. И вот теперь, пришла пора бороться за следующее поколение. Но как? Ведь прямая реклама, нацеленная на детей очень жестко регулируется законодательством. И сделано это исключительно из-за высокой внушаемости детей. И вот компания Пепси-Кола нашла очень изяшный ход! Во-первых – это не реклама. Здесь совершенно нет оплаченной коммуникации. Более того, экскурсия – платная для ее участников! Я аплодирую авторам! Компания Песи-Кола могла позволить себе оплатить эту поездку, но не стала! А потому повода для претензий вроде бы нет! Во-вторых – обратите внимание на то, что экскурсия является обязательной! Это гарантирует 100% охват целевой аудитории (в данном случае – детей 7 лет)! Ни одно СМИ не сможет обеспечить такой охват! В третьих. По вопросу эффективности такой поездки. Приведу лишь один пример. Когда-то давно, на Красной Пресне открылась выставка Японии, люди (и я) стояли полдня, чтобы туда попасть. И что же мне запомнилось? Жуткое чувство стыда, при стоянии в очереди «за сувениром» к термопластоавтомату, на глазах у длинной очереди, формирующему бутылочки из зеленого пластика! Полагаю у детишек впечатление будет намного приятнее, но не менее запоминающееся. Что касается той бутылочки, принесенной мной с выставки, то моя мама довольно долга хранила в ней подсолнечное масло и была очень довольна! В четвертых. Экономическая эффективность – просто потрясающая! Собственно говоря, перечислять выигрыши такого подхода можно долго. А вот найти изъяны и/или способ запретить подобные мероприятия по закону мне не удалось. До свидания. |
| Домашняя страница рассылки: http://spr.xx1.ru/sprpraktika.shtml |
| http://subscribe.ru/
E-mail: ask@subscribe.ru |
Отписаться
Убрать рекламу |
| В избранное | ||
