Большинство людей в глубине души, конечно, рекламисты. Иначе как бы они понимали то, что мы с вами им сочиняем? Всю эту китайскую грамоту или, напротив, наивное искусство. И разве бы они цедили презрительно, глядя на наши нетленки: "Ну, я бы круче придумал…"
  Нет! Определенно, многие "простые" люди на самом деле - латентные креаторы. Просто однажды они неправильную профессию выбрали - пошли служить в банк, на нефтяную вышку или в стоматологическую клинику. А творческий зуд не дает покоя. Им так и хочется "покреативить". Иногда даже удается выплеснуть свой талант наружу и всех поразить. Прямо как персонажу Любови Орловой из древней комедии "Волга-Волга", сочинившей вдруг "солнцем советским согретый" шлягер про великую реку - "красавицу народную, как море полноводную, как нашу жизнь свободную".
  Итак, разуверившись в очередной раз в профессионалах или вообще не доверяя им, рекламодатели предпочитают самостоятельно взяться за перо или вырастить Бабу Ягу в собственном коллективе.
  Я давно уже коллекционирую образцы народного рекламного творчества (правда, не всегда можно безошибочно идентифицировать: где самодеятельность и домашние радости, а где сетевики побрифовали). И, признаюсь вам, грешен: люблю эти перлы и жемчужины, как люблю, допустим, сложенные деревенскими анонимами частушки с ненормативной лексикой. А то вот Илья Резник, матерый поэт-песенник, накропал тут недавно книжку частушек, решив быть ближе к народу, так и получил заслуженную критическую стрелу: "симбиоз первосортной пошлости и окололитературного уныния". И правильно: не в свои сани не садись.
  Однако перейдем к рекламным примерам.

* * *

  Вот возрожденный, как Феникс из пепла, пивной зал "Жигули" на Новом Арбате. Я еще застал время, когда пиво в рекламе не нуждалось, и если в пивнушке появлялась какая-то табличка, отдаленно напоминающая рекламную, то - "Пива нет". Спасибо Гайдару, настали времена изобилия и конкуренции. И теперь у входа в "Жигули" - "шалашик" со слоганом: "Наше пиво стройнит!"
  Ну ведь откровенное лукавство. И какой-нибудь сумасшедший пивохлёб-жиртрест, вооружившись Законом о рекламе, может запросто затаскать "жигулевцев" по судам. И будет везде трясти своим пивным животом. А человек, не лишенный юмора, улыбнется: "Ах, обмануть меня не трудно, я сам обманываться рад!"

* * *

  Заказчиков (особенно, малобюджетных) понять можно: зачем отваливать бешеные бабки рекламному агентству, когда легко и самим что-нибудь не хуже придумать, скавээнить, срифмовать, написать аршинными буквами и повесить на витрину. Например, такое: "Закупи сейчас и впрок наш слоеный пирожок!" (замечено в двух шагах от Кремля, на Большой Никитской).
  Одного не пойму: зачем пирожками запасаться впрок? Не война. "Закупи"! Попахивает оптовыми закупками. И на фига мне столько пирожков? Черствыми их есть невкусно, а после СВЧ - как вата...
  Но глупо за этим, прости, Господи, слоганом искать маркетинговые хитрости. Расчет простодушен: вызвать у прохожих улыбку. Удалось.

* * *

  А вот это по затратам уже серьезнее. И по реакции сложнее. Растяжка через Остоженку, неподалеку от Храма Христа Спасителя: "Jngrid Millet. Роскошные уходы для лица и тела".
  Почему - уходы? Куда уходы? Откуда они это слово выкопали? В этом контексте звучит как "отходы" или "уроды". А речь - о центре красоты. Это уже явно иностранная (французская!) самодеятельность постаралась. Так и хочется повесить рядышком плакат с нижегородского конкурса социальной рекламы - "Мы его теряем". Там изображена кардиограмма, которую делают… русскому языку. Мы его теряем, мадам Ингрид Мийе!

* * *

  А кто сочинял слоган для ролика подсолнечного масла "Слобода" - профи или любитель? Русский или немец? "Построй теплом души будущее". Боже, сколько пафоса! Какие обороты! А речь идет всего-навсего о постном масле! Нет, наверняка, без вмешательства красного директора не обошлось… Или "Слобода" принадлежит туркам?

* * *

  Как справедливо заметил легендарный Малкольм МакДауэлл, выступая на последнем Каннском фестивале рекламы, сегодня супермаркеты заменили музеи, шопинг - это наше искусство.
  Гуляю по огромному торговому центру "Тишинка". Культурно образовываюсь. Натыкаюсь на бутик с названием "Мужчина". "О, - говорю скучающей продавщице, - какое название! Без затей…" Та отвечает, теряя ко мне всякий интерес: "А как бы вы назвали? "Сударь", что ль?"
  Сударь - не сударь, но "мужчина" больше подходит для надписи на дверях сортира. Кстати, о подобных надписях. Казалось бы, что тут можно придумать нового? Но у народа мозги варят. Недавно с друзьями - актерами Таганки зашел после спектакля в ближайший кабак (или трактир) "Печки-лавочки", оформленный под русскую избу, с уклоном в фольклор. Там проблему с "М" и "Ж" решили небанально: на мужском туалете написано "Медведь", а на дамском - "Машенька".

* * *

  Из любителей нередко переходят в профессионалы. И наоборот. Особенно, это заметно в рекламе.
  Что делать с тайными творцами, с художественной самодеятельностью? Точнее сказать, что собираюсь делать я? Высмеивать, если плоды их усилий плохи, и хвалить, если хороши.
  Монополии на творчество ни у кого нет. Но есть монополия на профессиональный взгляд. Помните совет, который художник дал сапожнику: "Суди, дружок, не выше сапога!"

  P.S. На прошлой неделе электронная почта принесла мне забавное письмецо из города Мариуполя Донецкой области.
  Игорь Симонович Дзюбенко сообщил: "Нами выпускается городская газета о рекламе "Рекламное ДЕПО". Газета имеет своей целью рекламу мариупольских рекламных агентств и (взяли на себя такую смелость) воспитание рекламодателя. Один из разделов газеты называется - "Конспектируем классиков рекламы". Прошу Вашего разрешения перепечатывать Ваши статьи и выдержки из статей, размещенных на сайте Sostav.ru. Газета невелика - 4 полосы, распространяется бесплатно по офисам предприятий".
  Слова "невелика" и "бесплатно" прозрачно намекали на полное отсутствие гонорара. Разрешение я, конечно, дал: они бы и без моего согласия стали перепечатывать. Об одном лишь попросил публиковать мои заметки под другой рубрикой. Иначе просто анекдот: я же не Дэвид Огилви и не Юрий Грымов, чтобы меня кон-спек-ти-ро-вать и называть классиком!.. А рекламодателя воспитывайте. Это правильно. Может, тогда он пореже будет пытаться "порулить".