Подписаться Бесплатная «Серебряная» новостная рассылка . Подписчиков 27 RSS

←   Февраль 2015   →
						1
2	3	4	5	6	7	8
9	10	11	12	13	14	15
16	17	18	19	20	21	22
23	24	25	26	27	28

За последние 60 дней ни разу не выходила

Открыта: 22-01-2015

Автор

rushev@mail.ru

Статистика

27 подписчиков
0 за неделю

• Выпуски
• Статистика

←   Все выпуски   →

Бесполезные книги о маркетинге

Доброе время суток, уважаемые читатели, Для того чтобы, мои слова не расходились на 100% с тем что я вам обещал, дорогие читатели, в анонсе рассылки, я решил начать с книги о-о-о-чень известного маркетолога Игоря Манна «Маркетинг на 100%». В далеком 2003 году я стал счастливым обладателем сего нетленного труда. Я работал в то время специалистом по маркетингу в одной крупной региональной компании. И мне казалось, что я смогу что-то подчерпнуть из нее. Тем более что русских авторов в теме было тогда мало: Манн, Терещенко, Голубков, Репьев, собственно и все… Первое впечатление о книге было смазанным – ожидал дельных советов, от опытного человека, а получил… не то, что ожидал. Книга занимательная, объем не большой, интригующее название – все правила «втюхинга» соблюдены. Но все по порядку. Название «Маркетинг на 100%. Как стать хорошим менеджером по маркетингу». Гарантия как в страховом агентстве. Введение просто процитирую: «Перед вами книга российского гуру маркетинга Игоря Манна – добрая, ироничная и необычайно полезная! (да уж) Автор делится с читателями своим опытом работы и дает неоценимые советы, которые необходимы каждому маркетологу: как начинающему, так и имеющему собственный опыт работы в маркетинге.» Затем идет содержание с такими вот заголовками: «Забудь все, чему тебя учили», «Знай свой товар (услугу) поверхностно», «Маркетинг самого себя» и сразу «Самомаркетинг»!!!, «Трудоголик? Отлично» Содержание на 4 страницах. Затем на 7 страницах идут супер-пупер отзывы, мол какая замечательная книга, и как раньше мы без нее жили. А теперь эту книгу должен приобрести каждый и без нее карьеры не построишь. Надо учесть тот факт, что книга на тот момент только-только вышла, а уже 7 страниц отзывов – воистину живем в удивительные времена! После все этого как водится введение автора. Цитаты: «Эта книга - не научная монография. Вы не найдете в ней математических формул (точно нет), пространных рассуждений и размышлений (зато полно «воды»), сложных моделей и запутанных определений (согласен нет). В ней даже нет авторского определения того, что такое маркетинг (как дать определение тому, что для тебя почти полжизни?)» (зачем себя утруждать?) «Эта книга – практическое пособие о том, как делать маркетинг лучше и как стать хорошим менеджером по маркетингу.» И далее уточнение: «Эта книга не о том, что такое маркетинг, что в него входит и почему. Эта книга о том, как стать (и быть) хорошим менеджером по маркетингу. Как делать хороший, правильный маркетинг и делать его на 100%. Именно этого ждут от вас начальство и коллеги.» (Короче, если хочешь долго продержаться на зарплате делай то, что от тебя ждет начальство, коллеги не всегда понимают, чем ты занимаешься, главное – не отрываться от коллектива.) И затем: «Почему на 100%?» - спросите вы (автор как бы предвещает ваш вопрос). Отвечаю. В чем чаще всего упрекают маркетинг и менеджеров по маркетингу? В том, что не видны результаты деятельности, иногда в том, что результаты есть, но их трудно и невозможно измерить.» Далее, автор показывает, как он хитро вышел из ситуации, показав эффективность на 98%. «Да, это не 100% (соглашается автор). Но это очень, очень близко.» Данная книга - в некотором роде автобиография, этакое датированное жизнеописание трудовой деятельности автора. Игорь Манн на самом деле пишет о том, как и почему ему удалось устроиться на работу, где он работал, как он решал те или иные проблемы. Какой он был классный маркетолог. Новички, начинающие карьеру подчерпнут для себя кое-какие полезные моменты. Однако книга не про маркетинг. Про работу на работе – да, про рекламу – да, про саморекламу – да, но не про маркетинг. И все бы ничего, если бы не один момент, который автор лучше бы не описывал совсем. Где-то на 160-й странице… Глава «МаркЕтинг или мАркетинг?» (буквами выделены слоги для ударения) В начале главы автор цитирует из популярного известного в рунете источника – портал Gramota.ru: «мАркетинг и маркЕтинг, мАркетинговый и маркЕтинговый – абсолютно равноправные варианты» (Поясню – речь идет о месте ударения в указанных словах. То есть портал посвященный русской грамоте!!! четко расставил все точки над «i».) Но Игорь Манн решил показать «круть». Цитата: «Но до сих пор продолжаются споры. Как правильно говорить, куда ставить ударение (см. эпиграф к главе)? (Эпиграф я процитировал – там написано, что оба варианта равноценны – никакого спора нет) Но лично я говорю «мАркетинг» и ожидаю этого от других. Почему? (да, действительно почему?) Для меня это показатель того, что в учебном заведении, в котором учился человек, который говорит «мАркетинг», преподавал тот, кто когда-то работал с моим наставником. Говорить «мАркетинг» учили и учат в ГАУ, МГУ, ВАВТ, Плехановском, МГИМО. Я не понаслышке знаю, что там преподавание ведется качественно.» (И снова никто спорит с тем, что в известных вузах России в Москве обучают хорошо, однако есть на просторах России места, где обучают не хуже… И, кстати, один человек не может работать одновременно в стольких учебных заведениях физически.) Автор далее пишет: «Я полностью согласен с теми, кто считает, что «мАркетинг» носит легкий налет хорошего экономического образования. Это некий дифференциатор. Некий налет профессионализма. Некое кодовое слово. (Этакий вариант различия аристократизма и дегенератизма – как до революции различие между дворянством и простыми людьми определялось обыкновенной грамотностью и возможностью изучать иностранные языки. На самом деле полнейшая чушь. И профессионализм заключается совершенно в другом, а не в том, где ты ставишь ударение в слове.) Когда слышу от собеседника «мАркетинг», я настраиваюсь на более полное взаимопонимание. Я уверен, что мы будем говорить с собеседником на одном языке. (Странно – автор в большинстве случаев и так будете говорить с собеседником на одном языке, как правило на русском, если конечно собеседник не иностранец. Зачем сразу занимать позицию неприятия? Зачем сразу создавать конфликт на пустом месте?) Конечно, можно говорить «маркЕтинг» и при этом быть хорошим менеджером по маркетингу. Это отнюдь не помешает вам сделать карьеру. (Спасибо, обнадежил.) Но и не поможет. (И тут «обнадежил» - еще раз.) Но лично я всегда стараюсь переучить тех, с кем мне приходилось работать. (А если «попался» хороший специалист? Его тоже стараются «переучить»? Вообще интересная метода – переучивать всех вокруг под себя, не считаясь с другим мнением.) Зачем ему понижать свою профессиональную привлекательность и индивидуальную конкурентоспособность?» (Все забил гвоздь, сказал – как отрезал. Понты кинуты.) Для Игоря Манна важно чтобы люди вокруг были «заточены» под него, под его стиль общения, ведения дел, и так далее. Собственно это он и транслирует в тексте книги. Замечу, что я пока в основном просто цитировал книгу и по ходу делаю заметки. Мне даже не надо особо напрягаться. Почему книга на мой взгляд бесполезна? В книге, нет ни одного шаблона, ни одного графика, формулы или таблицы. Маркетинг все-таки работает с количественной информацией, а не только с качественной. Нет ни одного разбора ситуации. Примеры есть, а разбора нет. Нет пошаговых алгоритмов действий.  Так что в книге информация только о том, ЧТО делать, а не сказано КАК, и не в сфере маркетинга.  Кроме того автор смешивает в одном флаконе маркетинг, рекламу и продажи. Marketing (маркетинг), sales (продажи) и advertising (реклама) – это три разных понятия. Поэтому столько восторженных отзывов от рекламистов и продажников по поводу данной книги. Им она наверное приносит пользу. В заключении скажу, что если вы хотите просто что-нибудь почитать на досуге (не для работы) и вам не жалко 774,00 рубля, то вы можете найти данную книгу здесь - http://www.ozon.ru/context/detail/id/10652984/?partner=rusmarket А здесь вы можете найти информацию о действительно полезных книгах - 14 лучших книг по маркетингу   Шевцов Руслан Школа практического маркетинга www.superpraktika.ru  Маркетинг Клуб http://marketingclub.superpraktika.ru/forum/index.php

---

В избранное

{#template MAIN} <div id="loginForm" style="display:none;" class="subscriberu_popup"> <div class="popup_register"> {#include js_tmpl_auth_reg_tab} {#if $P.login_register_tab == 1} <form class="authentication-form" method="post" action="/MEMBERLOGIN_authen_cred"> <dl class="rg_block_options"> <dt id="js_tap_panel_auth"> <h1>Войти на сайт</h1> {* {#include js_tmpl_auth_reg_button} *} {#include js_tmpl_auth_reg_action} <hr class="logreg_line noPhones"> <div class="logreg_descr noPhones"><p>{#include js_tmpl_auth_reg_descr} </p></div> <div class="logreg_advice noPhones"> Если вы еще не с нами, то начните с <a href="#" onclick="rgNav('js_tab_reg');return false;" class="dashed" data-func="registr">регистрации</a> </div> <br><br> <a class="dashed auth-enter" href="/manage/author/"><b>Вход для авторов</b></a> </dt> </dl> </form> {#/if} {#if $P.login_register_tab == 2} <div class="rg_block_options"> <div id="js_tap_panel_auth"> <h1>Регистрация</h1> <div class="social_reg"> {* <div class="rg_description">{#include js_tmpl_soc_auth_reg_descr}</div> *} {#include js_tmpl_auth_reg_soc} <div class="rg_soc_auth_agree">{#include js_tmpl_auth_reg_agree}</div> </div> <div class="subscribe_reg"> {* <div class="rg_description"> #include js_tmpl_auth_reg_descr </div> *} {#include js_tmpl_auth_reg_action} </div> {* {#include js_tmpl_auth_reg_button} *} <div class="clr"> </div> <hr class="logreg_line noPhones"> <div class="logreg_descr noPhones">{#include js_tmpl_auth_reg_descr} {#include js_tmpl_soc_auth_reg_descr} </div> </div> </div> {#/if} </div> {* <div class="gray_bg register_shadow"></div> *} </div> {#/template MAIN} {#template js_tmpl_auth_reg_tab} <ul class="rg_nav"> <li id="js_tab_auth" class="{#if $P.login_register_tab == 1} rg_active_nav {#/if} rg_first_nav"><a onclick="rgNav('js_tab_auth');return false;" href="">Вход на сайт</a></li> <li id="js_tab_reg" class="{#if $P.login_register_tab == 2} rg_active_nav {#/if}"><a onclick="rgNav('js_tab_reg');return false;" href="">Регистрация </a></li> </ul> <span onclick="hidebo();" class="rg_closed"> </span> {#/template js_tmpl_auth_reg_tab} {#template js_tmpl_auth_reg_action} {#if $P.login_register_tab == 1} {#include js_tmpl_auth_reg_soc} {#/if} <div class="rg_forms"> <input type="hidden" id="login_register_destination" value="{$P.login_register_destination}"/> {#if $P.login_register_tab == 1} <div class="rg_for_input"> <span class="rg_text_inner">E-mail или код подписчика</span> <input id="credential_0" class="js_keydown_selector rg_input_text" data-js_submit="no" data-js_next_input_name="credential_1" name="" type="text" /> </div> <div class="rg_for_input"> <span class="rg_text_inner">Пароль</span> <input id="credential_1" class="js_keydown_selector rg_input_text" data-js_submit="yes" data-js_action="js_loginFormBut" name="" type="password" onkeyup="showAttention(this,!!window.event.shiftKey)" /> <span class="pswd_attention" id="attention_pswd"> <span class="icon_attention"></span> <span class="pswd_attention-text" id="attention-text_pswd1">Русская раскладка клавиатуры!</span> <span class="pswd_attention-text" id="attention-text_pswd2">У вас включен Caps Lock!</span> <span class="pswd_attention-text" id="attention-text_pswd3">У вас включен Caps Lock и русская раскладка клавиатуры!</span> </span> </div> <div class="rg_for_input input-alien"> <span class="chk noPhones"><input id="chk_alien" name="" type="checkbox" /></span><label for="chk_alien" class="noPhones"> Чужой компьютер</label> <a class="forgot_pass" href="/member/totalrecall">Забыли пароль?</a> </div> <div class="rg_for_input"> <em id="auth_msg" class="reg_error"></em> <input id="lf_typeauthid" value="email" type="hidden"> <input type="submit" class="button button-red logreg_submit" id="js_loginFormBut" value="Войти"> <!--</a>--> <div class="loading loading-cover" style="display: none;"><div class="loader"></div></div> </div> {#/if} {#if $P.login_register_tab == 2} <div class="rg_for_input"> <span class="rg_text_inner">E-mail</span> <input id="arfemail" class="js_keydown_selector rg_input_text" name="" type="text" data-js_submit="yes" data-js_action="js_regFormBut"/> </div> <div class="rg_for_input rg_set_lineh rg_for_input_wide"> <label class="js_tap_panel_checkbox"> <span class="chk"><input name="" id='js_tap_panel_checkbox_terms' type="checkbox" data-js_submit="yes" /></span> Я ознакомился и согласен с <a class="link_txd logreg_accLink" href="/faq/vereinbarung.html">условиями сервиса Subscribe.ru</a> </label> <br /> <label class="js_tap_panel_checkbox"> <span class="chk"><input name="" id='js_tap_panel_checkbox_personal' type="checkbox" data-js_submit="yes" /></span> Нажимая на кнопку "Готово!", я даю <a class="link_txd logreg_accLink" href="/faq/persverordnung.html">согласие на обработку персональных данных</a> </label> </div> {* <div style="float: left;position: absolute;left: 11em;"> <img src="http://www.kupivip.ru/images/vip/logo.png?1604" style="width: 86px; vertical-align: middle;display: block;"> </div> <div class="rg_for_input rg_set_lineh"> <label class="js_tap_panel_checkbox"><input name="" id="js_tap_panel_checkbox_kupivip" type="checkbox" data-js_submit="yes"> Я хочу получать новости о скидках на одежду</label> </div> *} <div class="rg_for_input"> <em id="reg_msg" class="reg_error rg_for_input_wide"></em> <em id="reg_msg2" class="reg_error rg_for_input_wide"></em> <input id="rf_typeauthid" value="email" type="hidden"> <a class="button button-red logreg_submit" id="js_regFormBut" href="#">Готово!</a> <div class="loading loading-cover" style="display: none;"><div class="loader"></div></div> </div> {#/if} </div> {#/template js_tmpl_auth_reg_action} {#template js_tmpl_auth_reg_agree} <div class="rg_for_input rg_set_lineh rg_for_input_wide"> <label class="js_tap_panel_checkbox"> <span class="chk"><input name="" id='js_tap_panel_checkbox_terms_reg' type="checkbox" data-js_submit="yes" /></span> Я ознакомился и согласен с <a class="link_txd logreg_accLink" href="/faq/vereinbarung.html">условиями сервиса Subscribe.ru</a></label> <em id="reg_msg_soc" class="reg_error rg_for_input_wide"></em> </div> {#/template js_tmpl_auth_reg_agree} {#template js_tmpl_auth_reg_button} <div class="rg_butons_socials"> {#if $P.login_register_tab == 1} <a class="rg_btn_soc rg_bs_01 js_tap_panel_selector" action="auth_email" href="#"><span><i></i>Email</span></a> <a class="rg_btn_soc rg_bs_01 js_tap_panel_selector" action="auth_openid" href="#"><span><i></i>OpenID</span></a> <a class="rg_btn_soc rg_bs_02 js_tap_panel_selector" action="auth_vkontakte" href="#"><span><i></i>Вконтакте</span></a> <a class="rg_btn_soc rg_bs_02 js_tap_panel_selector" action="auth_mailru" href="#"><span><i></i>Mail.Ru</span></a> {#/if} {#if $P.login_register_tab == 2} <a class="rg_btn_soc rg_bs_01 js_tap_panel_selector" action="reg_email" href="#"><span><i></i>Email</span></a> <a class="rg_btn_soc rg_bs_01 js_tap_panel_selector" action="reg_openid" href="#"><span><i></i>OpenID</span></a> <a class="rg_btn_soc rg_bs_02 js_tap_panel_selector" action="reg_vkontakte" href="#"><span><i></i>Вконтакте</span></a> <a class="rg_btn_soc rg_bs_02 js_tap_panel_selector" action="reg_mailru" href="#"><span><i></i>Mail.Ru</span></a> {#/if} </div> {#/template js_tmpl_auth_reg_button} {#template js_tmpl_auth_reg_descr} {#if $P.login_register_tab == 1} Для оформления подписки на выбранную рассылку, работы с интересующей вас группой или доступа в нужный вам раздел, просим авторизоваться на Subscribe.ru {#/if} {#if $P.login_register_tab == 2} Для регистрации укажите ваш e-mail адрес. Адрес должен быть действующим, на него сразу после регистрации будет отправлено письмо с инструкциями и кодом подтверждения. {#/if} {#/template js_tmpl_auth_reg_descr} {#template js_tmpl_soc_auth_reg_descr} Или зарегистрируйтесь через социальную сеть. {#/template js_tmpl_soc_auth_reg_descr} {#template js_tmpl_auth_reg_soc} <div class="rg_soc"> {#if $P.login_register_tab == 1} <a onclick="return _checkSocConfirm(event)" href="https://oauth.vk.com/authorize?client_id=3954260&scope=wall,offline,photos,groups,video,audio,email&redirect_uri={location.protocol+'//'+location.host}/member/login/vk/&response_type=code&v=5.15" class="login_register_vk_button"> <span class="login_register_vk_icon"></span> </a> {#/if} {#if $P.login_register_tab == 2} <a onclick="return _checkSocConfirm(event)" href="https://oauth.vk.com/authorize?client_id=3954260&scope=wall,offline,photos,groups,video,audio,email&redirect_uri={location.protocol+'//'+location.host}/member/join/vk&response_type=code&v=5.15" class="login_register_vk_button"> <span class="login_register_vk_icon"></span> </a> {#/if} </div> {#/template js_tmpl_auth_reg_soc}

{#template MAIN} <div id="loginForm" style="display:none;" class="subscriberu_popup"> <div class="popup_register"> {#include js_tmpl_auth_reg_tab} <dl class="rg_block_options"> <dt id="js_tap_panel_auth"> <p class="rg_description">{#include js_tmpl_auth_reg_descr}</p> <div class="clr"> </div> {#include js_tmpl_auth_reg_action} <div class="clr"> </div> </dt> </dl> </div> <!-- <div class="gray_bg register_shadow"></div> --> </div> {#/template MAIN} {#template js_tmpl_auth_reg_tab} <ul class="rg_nav"> <li id="js_tab_reg" class="rg_active_nav rg_first_nav"><a href="" onclick="return false;" >Регистрация</a></li> </ul> <span onclick="hidebo();" class="rg_closed"> </span> {#/template js_tmpl_auth_reg_tab} {#template js_tmpl_auth_reg_descr} <strong>Пожалуйста, подтвердите ваш адрес.</strong><br><br>Вам отправлено письмо для подтверждения вашего адреса {$P.register_confirm_mail}.<br>Для подтверждения адреса перейдите по ссылке из этого письма. {#/template js_tmpl_auth_reg_descr} {#template js_tmpl_auth_reg_action} <div class="rg_forms confirm_code_from_letter"> <div class="rg_for_input"> <span class="rg_inp_descr" style="width:15em;">Или введите код из письма:</span> <input type="text" value="" id="confirm_code" name="" data-js_submit="yes" data-js_action="js_confirmFormBut" class="js_keydown_selector rg_input_text_conf" > </div> <div class="rg_for_input"><label>Не пришло письмо? <b>Пожалуйста, проверьте папку Спам</b><br /> (папку для нежелательной почты).</label><br />  <a href="" onclick="ajax_recall_code();return false" >Вышлите мне письмо еще раз!</a></div> <div class="rg_for_input"> <em class="reg_error" id="confirm_msg"></em> <a href="#" class="button button-red" id="js_confirmFormBut">Готово</a> <div class="loading loading-cover" style="display: none;"><div class="loader"></div></div> <br> </div> </div> {#/template js_tmpl_auth_reg_action}