Проведение рекламной компании в печатных изданиях на примере исследований по теме: «ПРОДУКТЫ ПИТАНИЯ»

Вы, конечно же, задавались вопросом: Какие же выбрать рекламные носители? И почему именно эти, а не другие? Основа приведенного подхода – это мониторинг рекламы. Определяется количество изданий размещающих рекламу. Подсчитывается количество объявлений в этих  изданиях,  умножается на их стоимость, а затем делится на периодичность той или иной газеты, в результате чего получаете число, называемое коэффициентом эффективности. С помощью данного коэффициента можно сравнить любые два и более изданий. Например, если коэффициент издания «А» – 1,00, а издания «Б» – 2,00, следовательно, издание «Б» эффективнее издания «А» в два раза (2,00 разделить на 1,00 = 2). Предварительно приведем общий график всех газет и журналов по данному направлению деятельности. Затем, коэффициент эффективности рекламы будет изменяться с уменьшением погрешности всех исследований. И уже в конце будут подведены итоги данных исследований и представлены в виде готового плана размещения Вашей рекламы.  Данный подход основан на пакете, представляющий  мониторинг рекламы более ста ведущих изданий. Т.е., вся реклама, которая публиковалась в этих изданиях распространяемых в Московском регионе, была просчитана с учетом стоимости этой рекламы и периодичности издания, и распределена по различным направлениям деятельности. Учет периодичности издания обусловлен простым воздействием рекламы на потребителя: если газета “Из рук в руки” выходит 5 раз в неделю, то реклама опубликованная в этом издании “работает” условно 1-2 дня; реклама, размещенная в газете “Экстра М” воздействует на читателя одну неделю и т.д. В таблице 1 приведены значения коэффициентов всех изданий, где упоминалась реклама данного направления. При чем, графики значений коэффициентов расставлены в порядке возрастания, то есть от 0 и выше.

Таблица 1.

При ближайшем рассмотрении данных таблицы 1. можно отметить попадание в наиболее популярные издания по этой теме газет и журналов, не имеющих прямого отношения к рекламе данных товаров. Что это? Неточные сведения или принципиальная ошибка при установлении формулы исследований? Ни то, и не другое! Все дело в том, что в этих журналах реклама по выбранной теме действительно публиковалась, но это были лишь единичные случаи, когда реклама в тот или иной журнал попадает не по назначению (например, по бартеру или с головокружительной скидкой).Необходимо учесть эту погрешность.

Продолжение в следующих выпусках.