Способы подачи новостей строятся по двум принципам: жесткому — от основной информации ко второстепенной и мягкому — с упоминанием занимательных фактов.
Новость обычно начинают с лида, который освещает главную тему. Существуют разные формы лидов для жестких и мягких новостей.
Лиды для жестких новостей:
- Лид одного элемента. Используется
в том случае, есть в новости имеется сильный элемент информации, который и выделяют в лиде. Это может быть имя, итог, событие.
- Лид обобщения. Используется в том случае, если в информации присутствуют несколько одинаково важных элементов, поэтому в лиде им уделяется равное внимание.
- Лид-«вешалка». Такая форма лида практически исчерпывает весь новостной материал. Автор «навешивает» в лид ответы на все вопросы.
- Лид — немедленная идентификация.
Такой лид начинается с ответа на вопрос «Кто?» или «Что?», а затем дается точный ответ. Такая форма лида обычно используется, есть в новости фигурирует известная личность.
- Лид — затянутая идентификация. Используется в том случае, если лицо само по себе не является известным, но становится таковым в результате совершенных действий.
- Лид — одиночный выстрел. Используется в том случае, если тема сообщения может быть кратко и афористично обозначена.
- Лид-комментарий. Новость выглядит объективно, но вместе с тем содержит и комментарий автора.
- Игровой лид. Используется в развлекательной прессе. Это может быть название фильма, сточка из песни, просторечное устойчивое выражение.
- Лид-рассказ. Очень краткий рассказ о событии.
Лиды для мягких новостей обычно нечеткие, но интригующие, подготавливающие читателя к восприятию новости.
- Повествовательный лид. Краткий пересказ событий. - Контрастный
лид. Основан на предметном столкновении. - Телеграфный лид. Ряд коротких отрывистых фраз — полунамеки, отдельные элементы смысла. Присутствует недосказанность. - Направленно адресованный лид. Делается прямое обращение к читателю. - Лид-вопрос. Открытый вопрос. - Лид-цитата.
